互联网巨头狂撒百亿元

春节“网络红包”大战一触即发

倪明

又到一年一度的春节红包大战 。 与往年相比 ， 越来越多的互联网企业加入红包大战 ， 红包金额高达百亿元 。 但目的各异 ， 有的成了春节保留项目 ， 有的以拉动核心产品日活跃用户数量为任务 ， 且效果已现 。

文/广州日报全媒体采访人员倪明

对于这场巨额投入的红包活动能否起到引流效果 ， 业内认为引流之后如何黏住用户才是真正的考验 。 未来 ， 新的增长势必发生在存量市场中 ， 对场景的纵向深耕决定了未来市场格局的走向 。

今年春节网络红包

多采用“集”的形式

自从春节微信红包“蹿红”后 ， 红包的作用愈发受到国内互联网公司的重视 。 越来越多的互联网企业加入其中 ， 既有电商平台京东、拼多多、苏宁易购、小红书 ， 又有快手、抖音这样的短视频平台 。 截至目前 ， 阿里、京东、拼多多、苏宁易购、快手、抖音、小红书、百度、腾讯微视等纷纷上线春节红包补贴活动 ， 红包金额也屡创新高 ， 据不完全统计 ， 上述平台公布的红包金额总额已超过百亿元 。

广州日报采访人员对比发现 ， 今年的红包补贴大战 ， 各家互联网平台“不约而同”都采用“集”的形式 ， 连接了各自旗下众多的产品 ， 为其经营的多种产品进行“流量代言” 。

“春节网络红包或将成为新兴的春节新风俗” 。 网经社电子商务研究中心主任曹磊向广州日报采访人员表示 ， 互联网公司通过春晚发红包的方式进行粗放式“撒网” ， 从点至面获取大量流量 ， 再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品上 ， 进而一步一步获取用户价值 ， 最终实现流量的价值变现 。 微信发布的2019年除夕至年初五的春节数据报告显示 ， 在此期间 ， 有8.23亿人收发微信红包 ， 同比增长7.12% 。

稿源：(广州日报")

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