消费趋势显：“市场下沉”“品质升级”

电商年货节火爆的背后 ， 是我国消费市场的进一步被激活 ， 尤其是三线及以下城市的消费能力得到释放 。 昔日“左右一只鸡、右手一只鸭”传统办年货方式 ， 正逐渐变成“手机一点、年货到家” 。

“市场下沉”趋势凸显 。 三线及以下城市、乡镇购买力持续提升 ， 对进口商品消费热情高涨 。 京东大数据显示 ， 年货节期间 ， 三线及以下城市的消费金额同比增长5.6倍 ， 其中进口商品消费同比增长9.8倍 。

京东大数据显示 ， 三线及以下城市消费者对礼盒较为偏爱 ， 占全站礼盒销量1/3以上 ， 橙子、苹果和车厘子礼盒最受青睐 。 为了过个温暖的春节 ， 年货节期间空调销售额同比增长超过200% ， 暖风机销售额同比增长85% 。

年货“品质升级”特征明显 。 2020天猫年货节肉类销售排行：大连海参、青岛基围虾、锡林郭勒羔羊、北极甜虾、海鲜大礼包；水果销售数量排行：山西红富士、不知火丑橘、爱媛冰糖橙、智利车厘子 。

“年夜饭消费也升级 。 ”彭美分析说 ， 除了传统家常菜 ， 网购基围虾、波士顿龙虾、内蒙古羊腿羊排等 ， 在家煮大餐 ， 年夜饭越发丰富 。

智能穿戴产品等电子产品连年“受宠” 。 合肥市民陆女士说 ， 考虑到父母平常吃穿都不缺 ， 她挑选了可实时监测心率健康的智能手环和最新款电动牙刷 ， 作为送给父母的新年礼物 。

规模越来越大：孕育巨大消费新动力

专家分析认为 ， 年货消费发生在一年伊始 ， 具有风向标特征 ， 年货经济繁荣会带旺全年消费基调 ， 形成良好消费氛围 ， 为全年的消费增长创造便利条件 。

稿源：(新华社")

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标题：从电商年货大数据看消费新趋势：土味洋味齐飞，下沉升级并存( 二 )