原产地“土味”农产品热销 ， 进口“洋味”龙虾车厘子进入寻常百姓家 ， 三线及以下城市和乡镇市场需求被快速激活 ， 不同消费群体对年货品质要求越来越高……春节临近 ， 各大电商年货节红红火火 ， 群体需求更细分、品质要求更高、选择更丰富的年货市场 ， 折射中国百姓消费升级不断加快 。

年货春意浓：“土味”“洋味”“文化味”

春节临近 ， 各平台“年货节”促销活动各显神通：有的开辟“地方特色土货”专区 ， “土年货”和“洋年货”同台展销；有的推出“年货系列万人团” ， 开展“百亿补贴”“限时秒杀”等促销活动；还有的和故宫文创旗舰店联手推出文创产品 ， 文艺范儿满满 。

年货节成为农产品进城“直通车” 。 2020天猫年货节首日 ， 山西运城冰糖心红富士苹果卖出1000吨 ， 成为当日最受欢迎年货水果；山东红心蜜薯卖出200吨 ， 成为当日最受欢迎年货蔬菜 。 天猫淘宝年货节负责人彭美说 ， 借助电网渠道 ， 原产地直供农产品走俏 。 今年天猫年货节已经卖出3.8亿斤优质农产品 ， 让每位参与其中的农民增收1037元 。

“拼多多年货节去年12月20日零时启动 ， 持续到今年1月15日 ， 联手30万商家 ， 主打品牌农产品 。 ”拼多多新农业事业部高级总监韩东原介绍 ， 今年猪肉价格上涨 ， 其他肉类需求相应增加 ， 该平台联合百年老字号东来顺供应羊肉、伊赛供应牛肉等 。

“土年货”借助电商热销 ， “洋年货”借助电商进入寻常人家 。 京东大数据显示 ， 该平台今年1月上旬进口水果消费额环比去年12月同期提升2.2倍 ， 香蕉、智利车厘子、龙眼是销量最高的进口水果 。

年货“文化味”越来越浓 。 京东大数据显示 ， 以故宫IP产品、非遗年画&瑞兽礼盒为代表的文创产品热销 。 2019年12月 ， 由故宫博物院、西藏自治区文物局等联合主办的“须弥福寿——当扎什伦布寺遇上紫禁城展”现场系列文创产品均设有电子价签 ， 消费者扫码即可下单 。 同时 ， 故宫文创旗舰店和京东联合打造线上展览 ， 同步上线展览中的文创产品 。

稿源：(新华社")

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标题：从电商年货大数据看消费新趋势：土味洋味齐飞，下沉升级并存