商场倒闭、电商狂欢 ， 未来零售业谁主沉浮?专家认为 ， 我国零售业进入创新变革的关键时期 ， 未来将是线上线下融合、多业态互补的市场格局 。

春节将至 ， 家家户户又迎来了“买买买”的大时节 ， 随之而来的是网络零售狂欢式增长 。 今冬 ， 各大电商平台开启了更多全新在线购物与配送方式 ， 带给人们全新的线上购物体验 ， 线上“剁手族队伍”不断壮大 。

就在人们觉得线下实体店已经落伍出局的时候 ， 阿里、苏宁、网易严选、一条等一批线上“大咖”却纷纷进军线下 ， 在各地开设了一大批体验型的新零售店 ， 乡镇市场更成为“各路诸侯”攻城略地的新战场 。

那么 ， 未来的零售业谁主沉浮?消费者将在何处“买买买”?

直播带货等新零售方式涌现

纵观令人眼花缭乱的零售业变局 ， 直播带货、下沉市场、一小时生活圈、反向定制等几大关键词不容忽略 。

——直播带货 。 去年是网红直播带货大爆炸的一年 ， “双11”有超过50%的商家通过直播形式卖货 ， 当天淘宝直播带来的成交额就近200亿元 。 其中李佳琦的战绩超过10亿元 ， 体量抵得上部分商场一年的销售额 。 爆火的还有李子柒 ， 通过短视频分享田园牧歌的乡村生活 ， 她在淘宝上开设的同名美食品牌店铺 ， 款款成为“爆品” 。

——下沉市场 。 下沉市场指的是三线及以下城市、乡镇与农村地区的市场 。 数据显示 ， 下沉市场的消费群体占据全国人口的七成左右 。 “2019年 ， 下沉市场的线上消费有近80%的品类增速都要快于一二线市场 ， 他们对生活品质升级的需求强烈 。 ”CBNData首席商业分析师李湘说 。

稿源：(科技日报")

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标题：商场转型、电商狂欢 未来消费者将在哪儿“买买买”