冯小刚来自资本、人情、契约精神的压力和无奈从选角开始“整过容的免谈”到撤档十一

《芳华》剧照

从选角开始“整过容的免谈”到撤档十一黄金周，《芳华》自带流量。冯小刚直言，这是属于他自己的记忆，从叶京口中的冯裤子到今天的冯导，背后还隐藏了商人的身份，谈艺术到数钞票，这部《芳华》不仅背上与华谊的天价业绩对赌，还有投资方们的期待。

据了解，电影《芳华》由浙江东阳美拉传媒有限公司、华谊兄弟传媒股份有限公司、北京文化、爱奇艺影业联合出品。前三方都是《我不是潘金莲》的原班资金，北京文化早前公告称投资1000万，据悉，整个《芳华》项目预计1.3亿投资。

对于对赌之约的冯小刚，下坡路上的华谊，和投资方北京文化。《芳华》无疑都是至关重要的一搏。

《芳华》于冯小刚

还债任务迫在眉睫

冯小刚已在采访中多处表现出疲于应付商业、要追求艺术的野心。另一方面，于冯小刚说来，时不我待完成“还债任务”的紧迫感或许也有。

这种压力要从与华谊的对赌开始说起。

2015年底，华谊兄弟以超10亿的天价“礼金”收购冯小刚东阳美拉公司70%股权，彼时宾主尽欢，1年后《潘金莲》上映，冯小刚手撕万达的怨怒才让外界深知对赌不易，且行且珍惜。

终于，东阳美拉“东补西凑”再搭上冯小刚的个人片酬、代言完成了2016年1亿元的税后净利润业绩承诺，按合约规定，自2017年起的后四年，东阳美拉每年需完成上一年度基础上增长15%的业绩，而2017年的目标数字是1.15亿。

在《潘金莲》上映后的一个多月，新片《芳华》即接档开机，“开机即定档”的方式当然“任性”，但毕竟市场是无情的，每年的电影黄金档期也就那么几个，冯小刚除了顺心而为的艺术追求，面对背后资本、人情、契约精神的压力也怕是颇有几分无奈吧。

除了《芳华》，冯小刚的东阳美拉接下来还将出品贺岁电影《念念不忘》、《手机2》、《非诚勿扰3》、《丽人行》、电视剧《12封告白信》以及综艺节目等，当然大部分也都会跟华谊兄弟合作。

公开资料显示，《芳华》的制作公司除了华谊旗下的东阳美拉、华谊兄弟电影，还包括上市公司北京文化以及爱奇艺影业、向上影业、耀莱影视和八一电影制片厂。

《芳华》的高投入主要用于场景还原。王中磊表示，影片背景是80年代初，不管是建筑物，还是美术、服装，都投入很大。“那个年代的军装，现在八一厂只提供了20套，所有衣服都是重新做的。影片实际上花费在演员片酬上的支出并不高。”

冯小刚则坦言，“拍《芳华》启用新人，不光是为了成本考量，主要是不愿意跟大明星废话。你说一谈剧本，大明星后面跟着五、六个人，跟保镖似的，怎么谈剧本啊。这帮大明星，提前三天进组算仗义的了。”

冯小刚上一部电影《我不是潘金莲》总票房4.84亿，低于耀莱影视5亿元的保底发行预期。对于《芳华》的发行方式，王中磊称：“华谊兄弟自己就是发行公司，我觉得把自己的‘亲儿子’再高的价卖给别人也不舍得。保底发行是去年的风口，但投资电影不是买期货，更需要沉下心。”

《芳华》于华谊

电影+实景旅游成为华谊营收一部分

2009年的夏天，当王健林、王长田还在为上市而奔走时，华谊兄弟已经带着"创业板28星宿"的光环，首批登陆创业板，开启中国影视行业的资本历程。彼时，冯小刚、张纪中、黄晓明、李冰冰、范冰冰、张涵予、任泉、胡可等等诸多明星都是华谊兄弟旗下的艺人及股东。说华谊兄弟掌握了大半个影视圈的资源也毫不夸张，欢瑞世纪CEO钟君艳回忆起当年的情景，"当时影视圈可以说是华谊兄弟的天下，80%的流量明星都捆绑在其周围。"

然而时移势易，伴随着资本热潮涌动，中国影视行业飞速发展，无论是从市值、还是从净利润总额来看，华谊兄弟行业第一的位置已经不保。尤其是最近两年，华谊兄弟的爆款电影一只手都能数得过来。

从业绩情况来看，2016年，公司实现营收35.03亿元，同比下降9.5%；实现净利润8.08亿元，同比下降17.2%；其中，投资收益占11.19亿元，占利润总额87%。2017年前三季度，公司实现营业收入24.19亿元,同比增加12.44%;实现净利润6.01亿元,同比下降3.35%。其中，营业外收入也有1.14亿元。

2016年，面对电影市场占比逐渐下滑的局面，欲重振业务的华谊从万达挖来大将叶宁担任要职，大有重新搅动行业格局之势，自此与万达生出不和。作为华谊兄弟影业CEO的叶宁首次在3月份的片单发布会上亮相，被寄予厚望。但一整年下来，《奔爱》、《灵偶契约》、《纽约纽约》纷纷折戟，《摇滚藏獒》、《罗曼蒂克》预计亏损较大、《陆垚知马俐》表现尚可，《魔兽》近15亿票房，但华谊投资占比较小。

所以，除了找到耀莱接盘的《潘金莲》，华谊全年整体业绩惨淡，在2016年电影公司发行成绩单上，华谊以总票房23.2亿的成绩（《魔兽》就占了一半多）已经排名严重下滑，连王中磊在内部信中也不得不承认华谊的2016年在票房和占有率上大有退步。

当然，电影项目制作和叶宁等完全融入公司节奏需要时间周期，这样看来，2017年于华谊是压力甚大的一年，所以，此时的《芳华》无疑是力挽狂澜的救命稻草之一，重要性不言而喻。

《芳华》在海口的观澜湖冯小刚电影公社拍摄，也是华谊电影+实景旅游的一种标准模式。冯小刚电影公社不仅是海南的著名景点，也是海口发展电影产业的标志性符号，海口市专门出台的《海口市扶持影视产业发展暂行规定》就有诸多税收优惠和补助政策。这样影片票房之外的收益，也是华谊整体战略的一部分。

《芳华》于北京文化

曾投资战狼、芳华、海上牧云记的北京文化

根据三季度报告显示，北京文化报告期内营业收入7547万，较上年减少24.65%。目前，北京文化前5名股东分别为中国华立控股集团有限公司、富德生命人寿保险股份有限公司、西藏金宝藏文化传媒有限公司、石河子无极股权投资合伙企业（有限合伙）、新疆嘉梦股权投资合伙企业（有限合伙）。

电影

截止三季度，北京文化已经投资18部电影。2017年北京文化已投资的电影共有18部，包括吴京导演的《战狼2》，冯小刚导演的《芳华》，徐浩峰导演的《刀背藏身》，徐峥出演、宁浩监制的《印度药神》，刘慈欣原著改编作品《流浪地球》等强阵容大片。其中，最受瞩目的无疑是北京文化与长生天合作，历时7年开发制作的IP《封神三部曲》。

该系列电影从2014年开始投入开发，乌尔善担任导演，拍摄期暂定为2018年7月，预计于2020年至2022年相继公映，其中北京文化拟投资13亿元，并负责后续宣传和发行工作。

北京文化从该项目开发阶段即深度参与、深入布局，同时也将通过对《封神三部曲》的项目聚焦，实现旗下泛娱乐产业各链条的融合与协作。北京文化董事长宋歌和导演乌尔善都曾对媒体表示过，《封神三部曲》承载着他们推动中国电影工业化的决心，而围绕《封神》这个大IP，北京文化已在悄然铺设包括主题乐园、酒店、网剧、综艺、游戏等一系列衍生产品的全产业链布局。

北京文化总裁夏陈安不久前也曾表示，北京文化将通过聚焦重要IP项目，建立产业链基础上的立体化开发与立体营销体系。

电视

在电视剧方面，2017年北京文化依托世纪伙伴，正在筹备包括郭靖宇的新作《勇敢的心2》，张黎执导的IP剧《武动乾坤》（杨洋主演）、《江山不悔》在内的10部电视剧。作为北京文化在电视剧方面最重要的合作导演，张黎向IP大剧的转型令业内十分关注与期待，这也意味着北京文化在电视剧业务上开始更加关注年轻市场。

综艺

综艺方面，虽然北京文化参与项目数量减少，但对项目的介入深度明显增强。例如第一季度播出的《高能少年团》，北京文化从码盘、模式研发到制作，均深度参与。该节目集结综艺的泛九零后力量，为综艺市场年轻化开辟了一条新路，也将在未来开发成全新的电影和网剧作品。

网剧

影视综艺以外，北京文化也在积极探索新媒体板块。据报道，即将于5月开机的涉案原创网剧《天使的眼睛》，是北京文化新媒体板块启动后的首部剧集，也是其与公安部金盾影视文化中心共同打造的刑侦涉案剧，计划在未来几年内，打造超过15000分钟的涉案题材剧。揭开北京文化网络剧布局的序幕。