（2015年NBA全明星周末期间，

张卫平一对一采访NBA总裁萧华）

2016年10月12日晚，NBA中国赛北京站在万事达体育中心打响。比赛中场休息期间，NBA总裁亚当-萧华、NBA传奇球星“铁人”AC-格林、中央电视台副总编辑李挺等人走上球场中央，共同欢庆NBA与中央电视台合作30周年。

和他们一起并肩站在球场中央的，除了沙桐、宁辛等央视主播，就是两位长期陪伴中国观众的NBA解说嘉宾。一位是人称“大徐”的新华社资深记者徐济成，另一位则是人称“张指导”的张卫平。

为了感谢以他们为代表的一代媒体人在篮球传播事业上做出的贡献，NBA总裁萧华当面向张卫平、徐济成两人赠送了标有数字30的专属奖杯，这代表了来自NBA官方的肯定和尊重。

（2016年NBA中国赛中场）

事实上在此之前，在央视一期《篮球嘉年华》的节目中，张卫平就已经被授予“央视体育频道终身成就奖”。如今从NBA联盟得到官方认可，则是二十年如一日兢兢业业之后的实至名归。

（报纸上有关央视体育频道“终身成就奖”的报道）

时至今日，中国已成为NBA联盟除美国本土之外最大的市场。据《福布斯》报道，NBA中国在2014年的年收入达到2亿美元，虽然只占整个NBA联盟年收入的4%（《纽约时报》2014年3月报道，NBA联盟年收入在50亿美元左右），但已经占到所有海外市场收入的70%以上。2015年，腾讯体育以“5年5亿美元”的大手笔拿下NBA全网独播版权，更是在一定程度上直接刺激了联盟工资帽的抬升。新赛季工资帽从前一年的7000万美元一举跃升为9414.3万美元，以至于那年夏天出现了NBA历史上最轰轰烈烈的超级合约狂潮，中国市场对NBA联盟的影响力之大可见一斑。

除此之外，以中国球员、中国品牌、中国文化为代表的中国元素在NBA赛场上也越来越屡见不鲜。

姚明不光成为第一个没有美国大学篮球背景的外籍状元，还在2016年9月正式以球员身份入选“奈-史密斯篮球名人堂”。

2007年11月9日，火箭主场迎战雄鹿，姚明、易建联在NBA赛场上演“中国德比”，据称吸引了超过2亿观众收看电视直播。

在2016年6月的NBA选秀大会上，周琦、王哲林两名中国球员先后被火箭、灰熊选中，成为继王治郅、巴特尔、姚明、易建联、孙悦等人之后最新的“移动长城”。

2016年4月14日，“科比退役之战”在腾讯体育平台的直播播放量接近4000万，直播观赛人数超过1100万，双双创下NBA中国互联网赛事直播纪录。

2017年NBA中国赛的成功举办，让NBA在中国举办的赛事数量达到24场，参赛球队达到14支。

在NBA中国和腾讯体育的共同努力下，歌手吴亦凡成为第一个出战NBA全明星名人赛的中国面孔。

如今，NBA每逢农历新年都会推出“CNY（中国农历新年）特别活动”，越来越多的NBA球队穿上了中文球衣……

总而言之，如今NBA从联盟、球队到球员都已经深深认识到中国市场的重要性，对中国媒体和球迷也越来越热情、友善。但万事万物都有一个发展过程，NBA作为一个远在美国的职业体育联盟，能逐步走近并拥抱中国市场，也经历了旷日持久的耕耘培育。

（1997年，张卫平与大卫-斯特恩的第一次见面）

（后来，采访这位NBA掌门人成了家常便饭）

（张卫平与NBA两代掌门人：斯特恩、萧华）

（张卫平与萧华共同解说NBA全明星赛）

1986年，中央电视台第一次播出NBA比赛录像，内容是由湖人对阵凯尔特人的1985年总决赛精选，中国球迷得以欣赏到“大鸟”伯德和“魔术师”约翰逊的“黑白之争”。

1989年，刚刚出任NBA总裁不久的大卫-斯特恩远赴北京，在大雪纷飞的冬日造访央视，等待了数小时之后，才把几盒录像带送到电视台领导手中，并以免费为代价换来了央视一周一次的录像播出机会，逐渐培养出中国观众的收视习惯。

1994年，中央电视台开始尝试通过卫星转播当年的全明星比赛。

从1995年开始，央视开始派出转播组奔赴美国，现场直播此后每一年的全明星赛和总决赛。那一年的总决赛是火箭vs魔术，后来成为NBA状元秀的姚明，当时正在电视机前如痴如醉地欣赏“大梦”奥拉朱旺的表演，丝毫没想到日后有一天，他也会像这位偶像一样穿上火箭队球衣。

2003年，也就是姚明加入NBA短短一年之后，NBA在北京设立了第一间中国办公室，随后在上海、广州等地也迅速跟进。

2004年，NBA把火箭、国王这两支球队搬到北京和上海，成功举办了第一届NBA中国赛。

2007年底，ESPN、中银集团等5家公司联手投资2.53亿美元，赶在北京奥运举办前一年成立了NBA中国公司，由前微软高管陈永正担任CEO。此后，每个NBA中国合作伙伴的赞助费用从300万美元起步，中国市场迅速成为NBA海外市场的主要收入来源。

2015年，腾讯体育以“5年5亿美元”的价格拿下NBA在中国的全网独播权及一系列周边权益，将此前年均700万美元左右的版权费用提升了15倍之多。此后，每场NBA比赛结束后，除了本土转播商ABC、ESPN之外，全球范围内仅有两家媒体的记者被允许走上球场抓访球员，一家是中国中央电视台，另一家就是腾讯体育。

……

央视于1995年第一次现场转播NBA全明星赛、总决赛，从第二年开始，张卫平就成为常驻解说嘉宾，现场参与了此后几乎所有全明星、总决赛的实况转播。谈及NBA联盟、球队、球员对中国媒体的态度变迁，作为亲历者的他感触良多。

（张卫平与森林狼老板格伦-泰勒）

（张卫平与著名裁判乔-克劳福德）

（采访森林狼主教练锡伯杜）

（采访曾经的“狼王”加内特）

（采访如今的“新狼王”唐斯）

（采访森林狼天才新星维金斯）

（采访曾经的森林狼“金童”卢比奥）

（采访曾经的森林狼“扣篮王”扎克-拉文）

【张卫平自述】

NBA这么多球队，对中国媒体的态度多少有些差别，有的特别配合，有的相对困难一些。当然现在大家都知道中国是一个大市场了，合作起来也越来越容易，对中国媒体的支持也越来越到位。

森林狼就是一个非常典型的例子。原来跟中国没任何关系，他们的公关就不太配合，觉得我们（中国媒体）给他们添麻烦了。当时他们的成绩也不太好，其实球队的配合度跟成绩没什么关系，像马刺、凯尔特人、勇士这些传统强队，对中国媒体的支持都非常好。森林狼当时就差点意思，即便是NBA帮忙给安排了，他们也是找种种借口往外推。

我还记得第一次拍森林狼，我们在酒店等待球队通知采访时间，左等右等等不到消息。都以为没戏了，突然间来一电话，说15分钟之后给安排专访。按规矩，球队如果要安排专访，一般会提前一天通知媒体，最不济也要提前几个小时，像这样说15分钟之后专访的，给人感觉就是不太有诚意。挂了电话，我们得赶紧收拾东西，还得开着车往球馆赶，真是十万火急。搞这种突然袭击，说白了就是不太愿意正经给你安排。

第二次去的时候，森林狼正好刚搬到新的训练设施。当时他们是在一整栋办公楼里单辟出一层来，从电梯间出来是个很大的公共区域，隔着一道玻璃墙，里面又分成办公区、训练设施、运动员诊所三部分，每个部分各有一个入口。我们刚进到公共区域，还没走到训练设施区的门口，就被保安给拦住了，说没接到安排采访的通知，说什么都不让进。

我们一想，来都来了，不让进去，那是不是能尽量从外面拍点东西。因为玻璃墙是透明的，一般运动员开始训练的时候，他们会从里面把帘子拉上。那天里面没人训练，帘子也没拉，从外面能看见里面是什么情况。我们就站在走道上，隔着玻璃往里拍，没想到保安出来一声断喝，最后还是什么都没拍成。

这是以前了，后来蒋立章买了5%的股份，成了第一个在NBA球队当上小老板的中国人，公关对我们的态度就有了天壤之别。

比如第三次我们提出想去森林狼采访，蒋立章派他公司的人专门从新奥尔良飞过来，把所有的事情都帮我们安排好。这次又去了他们的新训练设施，还是在同样的位置，待遇就不一样了。那片公共区域相当于是个迎宾区，靠墙摆着一套沙发，我们就把摄像机架在沙发前，把球员的训练现场当成拍摄背景。有时需要调整机位，他们就帮着搬沙发，特别配合。

（在森林狼训练中心采访球队副总裁）

不光是在外面帮我们布景拍摄，公关还特别联系到负责设计训练设施的球队副总裁，请他带着我们走进训练设施内部。一边到处参观，一边“现身说法”，跟我们介绍这个为什么这么设计，那个又有什么玄机。还专门带我们坐了球员电梯，体验了一把“球员特权”，看到很多从外面公共区域根本看不到的景象。

第三次去的时候，还看到他们有个用于术后恢复的失重跑步机。下面就是普通的跑步机，但上面有一个封闭的橡胶套子，把人的两条腿给套起来，有个东西拴在腰上。机器一启动，人就出现失重状态，可以悬在空中跑步，这样腿和关节就不受力，不怕受伤。这机器一般不让人碰，一方面担心你万一受伤，他得担责任，一方面是太贵，怕给弄坏，再一个是穿脱特别麻烦，工作人员也不爱弄。这次去了，公关也让我们的人进去练，特别大方。

他们还请了专门的康复训练师，一样样地带着做各种训练动作。包括他们跟梅奥中心合作开了一个运动员诊所，梅奥中心就是全美连续十几年医疗机构排第一的那个，特别厉害。这个诊所主要给运动员看病，里面的首席康复师也是给我们全程展示工作流程，包括怎么做检查，怎么给出诊断结果，应该怎么恢复，然后开出诊疗方案，交给训练师做训练计划，带着我们全套操练。

包括采访，从主教练锡伯杜开始，到维金斯、扎克-拉文、唐斯这些当家球星，每个人都是独家专访。

三次去森林狼，遭遇是天差地别，事后回想也觉得特有意思。第一次来的时候，干什么都推三阻四，不给安排，或者是事到临头，最后15分钟告诉你来。第二次去，连站在外面拍拍都不允许。第三次去是这么个待遇，确实有些反差。

《非常合理：张卫平传》

第57章结束

预告：

你可知道，

在NBA要想采访哪位超级球星，

需要走怎样一套流程？

NBA一共有30支球队，

哪些球队公关的表现最职业？

不少记者认为湖人队的公关很难打交道，

这个传闻到底是否属实？……

明天上午10点，请看《非常合理：张卫平传》第58章。

《非常合理：张卫平传》

每天上午10点，全网独家连载

口述：张卫平

写作：黄祎（阿鱼）

策划、推广：宋忠冬

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