何文义：体育产业商业模式须是体育产业+ 促关联产业增值 “体育产业商业模式须是体育产业+

“体育产业商业模式须是体育产业+，比如目前文化产业和旅游产业发展都遇到瓶颈，让体育产业与地产、旅游相结合，能够促成更大的发展空间，体育产业能促进关联产业增值，所谓IP再利用就是跨界使用，帮助别的行业增值。”12月10日，北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义在“三亚·财经国际论坛：全球治理挑战与中国角色”上如此表示。

北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义

何文义表示，从文化消费到体育消费的升级时机刚好到来。要从“以人为本”的角度去思考体育产业----关注余暇时间，当人均GDP达到4000美金时中国文化产业大发展，当人均GDP达到8000美金时休闲体育大发展。去年中国人均GDP已经达到8500美金，所以体育有了大发展，人已经不能局限于满足静态的文化需求消费，比如看电影，而要互动、户外的主观消费，比如滑雪，打高尔夫球等动态消费模式。

他还提出，科技本身就是一种生活方式，科技奠定消费升级基础。例如奥运会，在1980年之前举办奥运会都赔钱，但1984年奥运会开始挣钱，因为当年彩色电视机普及，几十亿人可以看到奥运会直播，体育产业实际上是眼球经济，关注的人越多，价值就越大，所以是科技拯救了奥运会。

同时他还对时尚文化作了新的诠释，认为时尚文化的特点就是“喜新厌旧”。并且指出休闲体育将是未来体育产业发展关键点。

以下为何文义发言实录：

何文义：各位下午好！我来自北京大学体育科学研究所、中国体育产业研究中心，一直从事与文化产业、旅游产业相关的研究，从2004年开始侧重体育产业的研究工作，同时参与了一些国家体育产业政策的制定，目前正在做推动体育产业发展的一些工作。

我们要从“以人为本”的角度去思考体育产业----关注余暇时间，所谓体娱N次方，我们可以从数学的层面理解，N次方如果小于1就没有意义了。而所有的科技体育都是为人服务的，未来发生的科技进步，其实都是满足人的各种需求，因为人的生活方式在升级。从十九大来看，把主要矛盾从人们物质文化需求与生产力发展的矛盾，已经转变为人们对美好生活追求和发展不充分、不均衡的矛盾。在改革开放之前，人吃饭都有问题，温饱都有问题，从而大力发展生产力，生产了各种各样的产品，满足人的基本需求。目前第一、二产业，如粮食、蔬菜等农产品以及钢铁行业等都存在生产过剩的问题，此时我们就需要思考人们的生活该如何向“美好生活”的方向前进的问题。随着人均消费的不断增长、人们对于闲暇时间的利用增多，我认为体育将来会成为一个主要的方向。从“以人为本”的角度去思考这个问题，是最恰当的。

体育是一个基础，中国在十一届三中全会之后，要大力发展经济和科技，以科技促进生产力发展。科技从某种角度是一个工具，是一个基础，运用科技增加生产的劳动成果，来满足大家的需求，最主要的是使大家有更多的闲暇时间。体育产业的高峰期是来源于人的闲暇时间，如果你天天加班根本就没时间参加体育文化活动，科技进步实际上是解放了人的劳动生产力。

十九大提出来的“美好生活”，不是天天在劳动就是美好生活，而是每个人都有足够多的闲暇时间、有自己的运动方式，这是社会主义美好生活的画面。美好生活是闲暇场景，而非劳动场景。所以从这个角度来讲，未来的升级，从文化消费到体育消费，时机刚好到来，人均GDP达到4000美金的时候，中国文化产业要大发展。当人均GDP达到8000美金的时候，休闲体育将是大发展时期。去年我国人均GDP已经达到8500美金，体育已经且将进入持续大发展阶段。因为人已经不能局限于满足像看电影这样的静态文化需求消费，而是追求互动的、户外的主观消费，人们更愿意到户外参加自己喜欢的运动项目，如滑雪，打高尔夫球等就是动态的消费模式。从这个角度来说，科技奠定了消费升级的基础，把人从劳动当中解放出来。

从另外一个角度来说，科技本身就是一种生活方式，比如电子竞技，完全是科技发展到一定阶段新生的运动模式。传统的运动方式，基本上从劳动的生产方式转化为生活方式，如高尔夫球、钓鱼等运动项目，贵族接受了这项运动之后，就变成了所谓的贵族运动。生产方式向生活方式转移的消费模式是未来的发展趋势。比如自行车，二十年前骑着自行车上班，它是一个生产工具，因为他帮你挣钱。但到今天花两万块钱买一辆智能自行车，它是为了花钱去的。因此说消费升级的基础在于科技。

最典型的案例就是奥运会。80年之前的奥运会都是赔钱的，哪个国家办哪个国家倒霉。1976年加拿大办了一个奥运会之后，一直到2006年才把债务还清。1984年奥运会为什么就挣钱了？而且美国政府一分钱都不掏，实际上最重要的一点就是科技起了作用。1976年的时候，黑白电视机很少，但是到84年的时候，彩色电视机普及了。奥运会，现场观众顶多十几万、二十万人，随着电视的普及，几十亿人可以同时看奥运会直播，体育产业实际上是个眼球经济，关注的人越多，它的价值越大。因此我们说84年奥运会背后的逻辑是科技拯救了奥运会。

时尚文化的特点就是“喜新厌旧”，整个产业发展过程当中，无论是体育、娱乐还是科技，其主体都是以人为本，但从文化发展的特征当中，我们发现它实际上是个后裔文化。年轻人创造文化，所谓的时尚文化。时尚文化的特点就是“喜新厌旧”，就是后现代，很多流行的文化都是流行不了三个月或流行不了一年的。所以首先要迎合青少年的需求，然后再蔓延到中老年人。

“喜新厌旧”就是作为一个产品生产商，要了解客户，客户是喜新厌旧的，但有一样东西是可以结合的，文化产业发展当中会遇到很多问题，有一句话叫：越是民族的越是世界的。从文化多元化来说，这句话是很对的。但从文化产业的角度来说，这句话是毒药，一旦吃下去，文化产业就会做死。为什么这么说呢？文化肯定是有地域性的，所谓产业化，是指最大众的文化可以产业化，而地方文化是很难统一的，如北京人根本就不听周立波的清口，上海人根本不听郭德纲的相声。我们生产的产品必须要大众都接受，一个人使用跟一亿人使用所蕴含的文化价值是不一样的。体育是个大众文化，以足球为例，全世界有二十亿人喜欢足球，球迷看球根本都不用翻译的。不像京剧，外国人根本听不懂。因此文化必须改成大众文化，才有文化的价值，才有产业的价值。

休闲体育将是未来体育产业发展得关键点，如今中国体育产业的发展机会好，趋势明显。我预测未来的生活消费中，基本上一半的开支都将用到体育休闲产业上去，比如一个月一万块钱，吃绝对吃不了1000块，未来的钱主要是消费，消费当中最主要的还是休闲体育。为什么现在的体育公司做不好？我认为，体育产业的商业模式必须是体育产业+，体育的人首先想到要到产业之外去挣钱，纵向的产业链要打通。而现在做体育产业的公司，往往只做一个环节，缺乏跨界整合的概念。2004年我提出了“土豆理论”，农民种一棵土豆下去，长了10棵土豆。而做产业的，都是在自己地里挖土豆，可能他的土豆长在别人地里，他都不知道。体育跨界去做，比如体育跟地产结合、跟旅游结合。体育能够让关联产业增值，还能弥补地产和旅游的短板。体育和文化是属水的，水利万物而不争。做体育产业的人，先考虑到怎么能帮别人挣钱，跟别人分享挣钱的增值部分，不能把钱都自己挣了，别人挣不了钱。所谓IP的再利用，就是跨界去使用，能够帮助别的行业增值。文化产业、旅游产业发展中都碰到了天花板，很多问题解决不了。那就用体育加上去，会有更大的成长空间，这时候体育能起到促进观览产业增值的作用，道理讲通了，地产业、旅游业肯定愿意与体育业相结合。所以，体育人要帮助其他产业人挣钱，然后分享挣钱的部分，这就是商业模式。