情报|MiucciaPrada在“未来蓝图”上都画了什么？本文作者：Tim Blanks 这Prada的联席CE

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本文作者：Tim Blanks傻大方资讯 http:///

这Prada的联席CEO与创意总监与Tim Blanks对话，描绘品牌未来的广告营销新蓝图。傻大方资讯 http:///

英国伦敦傻大方资讯 http:///——Prada推出“Prada365”计划将近一年。这项雄心勃勃的多渠道广告战略横跨从纸版媒体、Instagram到零售等多个领域，旨在改变Prada品牌的公众形象。最终成就了Miuccia Prada在时装界地位的其中一项品质，就是她不断转移的好奇心，从一个创意跳到下一个创意。项目正式发布时，她亦坦言项目的合作者们也担心她会不会过了半年就热情不再，转而寻找“下一件新鲜事”。但事实恰恰相反。“我比之前更坚定了，”月初Miuccia出发前往迈阿密之前，我们通电话时她说道：“有一阵子我有些懒，只专注普拉达基金会（Fondazione Prada）。但现在，我又开始为我的工作感到兴奋。”

她这么兴奋，主要原因是Prada在12月初的巴塞尔迈阿密艺术博览会（Art Basel Miami Beach）期间开设的新店。今年1月Miuccia曾表示，Prada365项目的其中一项承诺，就是要解决品牌全球各门店过于一致的问题，希望通过强调本地元素，庆祝各地的差异性。她说：“店开在山区，和开在海滨，确实不一样。”新方法的首次成形是在圣巴特斯（St Barts）沙滩开设的快闪店，但迈阿密才是品牌未来的真正蓝图。

快闪店的设计与城内装饰艺术、六零年代现代主义风格的建筑融合，配以Joaquim Tenreiro、Jorge Zalszupin、Sérgio Rodrigues等五零年代巴西设计大师的家具。反正Miuccia早就为她米兰的新家买东西了。如今，她慷慨地将新系列托付给了迈阿密的室内装饰设计师们。“我不想把艺术挂在墙上，”她说，“家具，是令人兴奋的新方向。”她还笑着补充说，“我唯一担心的是这些东西没有出现在我自己的家里，但我们现在正与Tenreiro的家族成员共同制作复刻品了。”

如果你熟悉Miuccia的作品，你会知道她是一位能品鉴某种特殊感性的鉴赏家。Yves Saint Laurent的时装，路易·布努埃尔（Luis Bu?uel）的电影，以及两位大师在影片《白日美人》（Belle de Jour）中的合作。“那太反常了，不再是现代社会的一部分了，”她叹了口气。巴西设计中蕴含的敏感是不一样的，是坚实、有机、原始而复杂的。Prada的经典绿色墙面在立体装饰艺术风格植物中重新塑造，使用了混凝土的材质。地板是米兰埃马努埃莱二世长廊开设的第一家Prada门店里的经典黑白棋盘格。背景做得这么酷，巴西黄檀与红檀丰富而深沉的色调则带有积极的情色感。同样有趣的是，不少设计作品在创作时得到了巴西军事专制体系的支持，而设计在彼时成为了一种重要的言论自由。

迈阿密设计区（Design District）内的Prada门店 | 图片来源：Robin Hill

“自由”是Miuccia的常用词。或许Prada365也在感性上也开始慢慢转向。“我还在努力搞清楚365究竟意味着什么，”她反驳道。她认为要结合理论和实践是最大的挑战：“我认为这个方向是对的，但每一天你都得要走到外面看一看。”她赞赏随性自然的自由。这无疑也给春夏系列注入了新的紧迫感。Miuccia承认：“我对自己过于有智识、与艺术界关系过于密切感到厌烦了，” Miuccia坦言：“现在，也不知道为什么，我比过去像是活在‘现在’。我回归生活了。”

活在当下，已经是著名/臭名昭著的“千禧一代”特质。听到这个M开头的词汇，Miuccia哼了一声：“这已经成为了一个商业类别。那些可怜的人们，我为他们感到生气。”但她也理解“千禧一代”对于体验的渴望。“人们想要感动兴奋起来，”她沉思道，“可能他们总是不缺乏这种体验。又或者他们都觉得无聊死了。” Prada几年前也预想到了。2008年，普拉达基金会在伦敦开设了双人俱乐部（Double Club），这是艺术家Carsten H?ller（正是他从Miuccia办公室滑到楼下庭院出了名）进行的“人类实验”，将刚果与西方世界汇聚一堂，让两种截然不同的文化、艺术、音乐、食物与生活方式碰撞，但并不企图二者能够融合。这家“快闪店”长达8个月的运营期间，这是伦敦城中唯一的盛事。

在本届巴塞尔迈阿密艺术博览会，H?ller也带着同样的概念回来了。这回，文化碰撞发生在西方世界与加勒比海/南美洲世界之间。前身是1920年代的电影摄制厂的综合大楼的空间，被分割成室内俱乐部空间以及室外花园，室内是对比鲜明的黑白双色，室外是热带高饱和度彩色。H?ller希望能从一个世界跨越到另一个世界，创造出好似“精神分裂”的互动，开启“强有力的对话”来表达与探索二元对立的思想。

还有什么能比Miuccia的人生观更能兼容并蓄呢？“这和我本人也很相像，”她同意道，“我没办法做一个简单的人，没办法只代表一样事物。我是很多不同的人的结合体。”真羡慕她有一面如此巨大的画布，能让这些人有足够的空间好好玩。

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