正文开始：

最近，广告圈刮起一阵“妖风”——

今天卖酒的写句文案“扎心了”

明天听歌的出张海报“感人了”

后天做电商的拍个TVC“看哭了”

……

好像随便什么都能让人感动流泪

但是谢谢

其实我们泪点没这么低

也不需要太多莫名其妙的感动

生活已经不易

轻松愉快的广告有时更能击中我们的内心

比如上下班路上匆匆忙忙间

你突然踏进一节

犹如少女般妩媚的玫粉色车厢

▼

青春洋溢的橙红色车厢

▼

或者葱茏的孔雀绿车厢

▼

还有纯净舒适的天空蓝车厢

▼

小清新感十足的草木绿车厢

▼

以及绚丽妖娆的紫红色车厢

▼

缤纷明快的色彩融合热门综艺元素

仿佛一秒切换到综艺现场

立刻将快节奏生活里的倦怠感一扫而空

作为

国内首列综艺主题列车

腾讯音乐娱乐（TME）

将原本封闭无趣的空间

打造成了轻松娱乐充满氛围的场所

用鲜明的色彩

掳获了一批向往青春热心的人们

如果说色彩是整个活动浓墨重彩的一笔

那此前的一场巨型灯箱“寻人”事件

则是一场值得寻味的“前戏”

看的综艺节目多了

常会被歌手和偶像骨子里的精神所感染

而各具特色的节目设置

则将这些人的精神传递得更加鲜明饱满

如《蒙面唱将猜猜猜》里

用面具将歌手面容隐去

让大众的判断回归到音乐本身

也让一群#低调有实力#的歌手重新回到舞台的中央

而《明日之子》里的那群#热血赤诚#男孩们

他们时而稚气时而霸气的真性情也会打动我们

透过

些花花的综艺世界里

我们甚至能看见自己曾经的模样

#霸气侧漏# #热血赤诚#

 #特立独行# #执着追梦#

#勇敢不服输# #低调有实力#

这些标签仿佛都像在说自己，既陌生又贴近

 TME透过地铁灯箱发布了一系列的“寻人启事”

用这样一种特殊的方式

让用户重新审阅自己、寻找自己

这些从综艺节目里提炼出来的气质标签

让曾经只是关注音乐旋律和歌词的人

感受到了隐藏在其中的力量

而挖掘和发挥音乐的价值

正是TME的坚持和信念

在进入不同色彩的主题车厢后

还可以通过不同的二维码

收听

腾讯音乐（QQ音乐/酷狗/酷我）

独家热门综艺歌单

并且针对不同的气质标签

腾讯也准备了不同的歌单

▲ 酷我音乐《中国新歌声第二季》歌单

▲ QQ音乐《中国有嘻哈》歌单

▲ 酷狗音乐《蒙面唱将猜猜猜》歌单

“扎心”营销不是万能良方

当太多品牌打起扎心走心牌

受众从起初的感动

到最后内心毫无波澜甚至有点想笑

不得不说是必然趋势

而纵观腾讯音乐这次地铁营销

我们可以从中获得一些不同的启发

互动营销玩法升级  线上线下全体验

在地铁站发布“寻人启事”灯箱广告预热，扫二维码参与H5测试，顺利将线下用户引流至线上，打通传播闭环，增强造势效果。

“综艺人格”测试玩法，

不但

勾起用户好奇心参与活动，

主动在社交媒体分享以表达自我

；

这自然会进一步赢得他们的关注和好感。

深刻洞察用户心理  激发情感共鸣

看过太多“扎心”“走心”的地铁营销，今天地铁里的“绝望”“丧”还没消化，明天又看见“希望”“感动”，后天甚至可能还要让你“寻找诗和远方”。情绪的反复波动只会带给上班族们更多疲惫和腻味。

基于对受众心理的洞察，腾讯音乐另辟蹊径，不仅以

“超颜值”色彩设计，

营造出愉悦明快的空间氛围

，

以释放受众在通勤路上的倦怠，同时，不走心、不扎心、不诉苦、不煽情，简单设计每个细节却不过分打扰，有意引导但留出了安静思考的空间，只让受众静静感受音乐，寻找到真实的自己。

若非经过一番深入生活的夯实洞察，以及细心挖掘目标群体的切身体会，便不会产生这样精准巧妙却不喧宾夺主、轻松有趣而打动人心的策略。

音乐综艺人格化  开拓思路不守旧

每部音乐综艺节目热闹红火的背后，都是一个个真实歌者和他的生活态度、一首首充满经历传达性格的作品。

六大车厢对应的“综艺人格”，正是将这些内涵高度提炼的精华表达。

让每部综艺化为态度鲜明的个体，好像千千万万喜欢音乐的平凡你我。

TME这次选择回归音乐本身，以热门音乐综艺IP为创意基点，用音乐的纯粹力量为用户赋能，让用户透过音乐再次发现综艺的价值，并且通过音乐与综艺，发现不一样的自我，为平凡生活注入新鲜能量。

可谓是

深度挖掘了音乐综艺的价值，

对优质综艺品牌运营进行了一次全新探索。

纵然生活循环往复

希望你也能沉浸在这趟综艺列车中

在音乐的陪伴下

发现平凡自己的不平凡之处

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