头条|跨境电商政策利好刺激：2017或成天猫国际们引领十年境外消 2017年

导读

2017年，对于网购尤其以天猫国际为代表的国内跨境进口电商平台来说注定是意义非凡的一年，就在这一年里，国家有关部门对于跨境进口电商行业出台了诸多利好政策并对原有政策进行了一系列的调整，临近2017年年底，作为国内最大的跨境进口电商平台，天猫国际在刚刚过去的双11、黑五、双12连续引爆多个进口消费高峰。可以说，今年的网购狂欢焕发出了全新的活力。

持续政策利好跨境进口电商

11月24日，财政部公布了一个对于消费者而言的“重磅”利好：自今年12月1日起，中国将对部分消费品进口关税进行调整。这是我国自2015年以来第四次降低部分消费品进口关税。在2015年6月、2016年1月和2017年1月，我国曾以暂定税率方式连续3次降低部分消费品进口关税。此外，国家有关部门对于跨境进口电商行业颁布了一系列促进和规范的重要政策文件。

国内知名电商门户、互联网+智库中国电子商务研究中心（100EC.CN）发布的《2016-2017年中国跨境进口电商发展报告》（全文下载：www.100ec.cn/zt/16kjbg/）数据显示，2016年中国跨境进口电商交易规模达1.2万亿元（包括进口B2B、B2C、C2C、O2O等模式），同比增长33.3%，该机构并给出了乐观预测数据：2017全年跨境进口电商交易总额有望达到18543亿元。

对此，天猫国际副总经理邢悦认为，今年财政部多次发布降低关税的利好消息，且主要围绕着民生需求旺盛的消费品类，比如奶粉、纸尿裤等刚需进口类目，是对以天猫国际为代表的中国跨境进口电商平台扭转万亿境外消费回流的充分肯定。

而中国电子商务研究中心主任曹磊也指出，通过降税，使得通过一般贸易进来的商品价格上有优势，将直接减少从国外直接海淘或者“人肉代购”这种行为。这样的话能够实现交易消费在国内，税收在国内，数据在国内，品质也能够更有把控，可以从一定程度上缓解国内的消费外流。如之前的海外代购等方式，被曝光出来的各类造假的商品，很难监管。而通过进口跨境电商通道进来的商品，从报关、质检、仓储等方面都更加安全、放心。

而此次关税下调的都是与国内消费者日常生活相关的类目，其中像保健品、药品、日化品是国内所缺乏的特色产品。税率下降对市场来讲，有利于增加进口量，优化消费升级；对消费者来说，可以获取更多低价、更加多样化、个性化的商品；对商家来讲，可优化进口商品结构。

2017年成中国十年境外消费回流拐点

受消费品进口关税下调等政策的直接影响，无疑将有助于将大量外流的消费留在国内。相关数据显示，2016年中国游客境外旅游消费达2610亿美元，是世界上境外旅游消费最多的游客。国内外产品的价差显然是消费外流的主因。随着跨境电商的迅猛发展，这种消费外流的趋势已大有改观。

曹磊此前表示：关税下降以及跨境政策延期，都证明了国家对于扩大进口贸易、促进消费升级、促进供给侧改革的坚定决心，这也与此前十九大关于“社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”相符。

从刚刚过去的“黑五”洋货节，或许可以管窥中国消费者对海外商品令人惊叹的消费能力，以及消费回流的趋势。11月27日，中国电子商务研究中心发布的《2017年“黑五”跨境进口电商评测报告》（全文下载：www.100ec.cn/zt/17h5bg/）指出，本次“黑五”，天猫国际、亚马逊海外购、京东全球购、网易考拉海购、丰趣海淘等绝大部分主流跨境进口电商平台均实现两倍以上的增长。

从2013年后，跨境进口电商平台逐渐出现，跨境网购用户也逐年增加，我国跨境进口电商市场规模增速迅猛，2014年2月，以天猫国际作为国内首家实现“三单合一”保税备货创新模式的跨境进口电商为标志，2015年由于进口税收政策的规范以及部分进口商品关税的降低，跨境进口电商爆发式的增长。2016年跨境进口电商在激烈竞争中不断提升用户体验，不断扩展平台商品种类、完善售后服务，未来中国跨境进口电商市场的交易额会继续以增长的趋势向前发展。

无疑，2017年已成天猫国际们引领中国十年境外消费回流的一大“拐点”。

进口消费年轻化趋势明显

11月25日，天猫国际披露的“黑五”成绩单显示，上海、北京、广州、杭州、深圳、武汉、成都、南京、天津、苏州成为“黑五”前十大进口“剁手党”城市。从消费者年龄结构看，“85后”“90后”“95后”“75后”分别成为前五大进口消费主力，其中“90后”“95后”占比超过三成，进口消费年轻化趋势越来越明显，“70后”“65后”两大群体同比增幅较大，进口消费开始向中年化发展。

12月13日，天猫国际披露双12进口消费数据显示，“颜控、怕老、爱宠物”的95后即将超过90后，成为进口消费新主力。中国95后与世界同步无时差的消费观，也在不断刷新全球品牌对中国市场的认知。

而作为国内知名的跨境电商平台，天猫国际目前已累积服务近6000万中产为主的用户，吸引亿万境外消费回流。今年双11期间，90后占比首次超过85后。时隔一个月，95后再度异军突起，消费占比距离90后也只差4个百分点。

年轻的消费者在哪里，全球时尚大牌就追到哪里。双12前夕，维秘天使，澳大利亚“国宝”美女米兰达?可儿通过微博等海内外社交媒体为其自创品牌Kora Organics天猫国际店铺打call，并通过短视频演示产品功效。韩国红星权志龙以及BIGBANG 2018台历以荧光棒、手办等周边产品，通过其在天猫国际开设的店铺独家首发。台湾女星大S则通过微博宣布，其操刀设计的最新饰品系列在天猫国际九份市集店铺首发。

麦德龙电商总经理陶源曾表示，中国年轻人对进口零食的口味有越来越多个性化要求，今年双11期间，年轻消费者带火了土耳其杏干等一大批欧洲土特产中小商家，德国最大的招商协会CEBIT主动邀请麦德龙在欧洲开招商会，目前有意愿借助麦德龙通过天猫国际进入中国市场的欧洲中小商家已经超过100家。在此之前，他们从没想象过有一天有能力和机会进入中国这个巨大又快速变动中的市场。

今年双11一过，包括梅西百货、麦德龙、澳洲大药房中国区负责人、西班牙药妆等来自世界各国的品牌CEO们纷纷打飞的来到杭州复盘，愿意为年轻的中国消费者做更多营销、品牌、产品甚至公司组织架构创新。贝亲等一批日韩母婴品牌集团最近纷纷与天猫和天猫国际在当地签署“双进口通路”的深化合作协议，并针对90后中国妈妈消费需求定制新品，其背后正是看重天猫引领的消费升级带动品牌迭代进阶。天猫用户年轻化引发的全球共振还在继续。（文/无痕）