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国人饮用豆奶已经有2000多年的历史，有着深厚的消费基础。豆奶产业也经历了长期的发展进程，走过了“散装豆浆到豆奶冲调再到包装豆奶豆浆”为主的多个阶段，目前整体市场容量可达千亿。

2017年，豆奶行业进入了全面爆发的黄金阶段，继众多品牌进入豆奶领域，欲分割千亿蛋糕之后，伊利集团携战略品牌植选于12月16日强势入局，迅速引发业内对植选的关注与猜想：伊利为何在这一节点谋局豆奶领域？伊利品牌势力或将带来什么样的行业变局？   

植选豆乳品牌发布

植选谋局千亿豆奶市场

伊利新品战略补位

纵观国际市场来看，豆奶是植物蛋白饮品中最大的子类。发达市场美国、日本、泰国的即饮豆奶市场都获得了高速的增长。从中国市场来看，我国具有广泛的豆奶饮品消费基础， 根据独立市场研究机构Euromonitor统计，2015年中国植物蛋白饮料市场销售总额超过1000亿，预计到2019年将达到1600亿。

伊利战略性推出新品植选豆乳，长期战略意义大于短期财务增厚，在此基础上，伊利进入豆奶行业有其不可替代的优势。凭借深耕多年的渠道力，明星产品打造的营销力，对于消费者需求的洞察力，植选豆乳势必成为中国千亿豆奶消费时代引领者。

植选五好产品力强势占位

品牌势力或加速行业增量

在很长一段时间，以散装豆浆为主的豆奶产业，由于工艺制约，产品容易出现豆腥味重、豆渣残留、水豆分离等现象，口感不佳。伊利植选的上市彻底解决消费者的口味痛点，引领中国豆奶全面进入新消费时代。

据了解，植选豆乳通过瑞士进口设备，40分钟精准控温烘焙，使大豆完整脱皮，祛除豆腥，保留自然豆香，更有全程隔氧研磨技术，凝聚新鲜营养，打造细腻顺滑的味蕾享受。同样，植选专注从田头到舌尖的品质管控，原料严选黑土种植区，全程非转基因可追溯大豆，确保每一颗大豆的品质安全。天然、无负担的优质植物蛋白营养，拥有3.6g/100ml的蛋白含量远高于市面一般豆奶产品，再配上精巧时尚的利乐钻包装，伊利植选期寄用五好产品力快速撬动市场。

浓香的绝佳口感 高品质植物蛋白营养

同时，强大的产品力也让植选拥有其它品牌不具备的优势：植选的口味升级不仅将豆奶的口感拉升一个级别，其精巧时尚的包装设计，也迎合了年轻消费者的品味。可以说，拥有强大产品力的植选，刚一上市就已经牢牢占据了豆奶行业的制高点。

倪妮代言植选豆乳品牌 

植选豆乳新品发布超模走秀

可以预见，伊利集团成功积累下来的研发、渠道、营销等优势，必将无缝嫁接到植选之上，鉴于目前国内豆奶市场的培育已经基本成熟，植选在此节点介入是非常好的时机。通过“好工艺+好口感+好原料+好营养+好包装“的五好产品力和伊利的重磅资源支持，植选有望重新改写中国豆奶市场的竞争格局，从而继续巩固伊利集团在中国食品饮料快消行业的龙头地位。

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