探索文旅大消费研究院：《2017年中国商学院人群出游研究报告》今日报告分析"

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近日由Trustdata联合Tecso发布了《2017年商学院人群出游研究报告》带大家了解商学院的人群画像以及在出游上有哪些偏好。

商学院人群从定义来看是那些已经取得或正在就读MBA、EMBA的人群，她们拥有经济消费能力、注重生活品质，是社会中坚力量，属于高净值人群。大多以年轻男性为主体，且大多处于已婚状态。

商学院人群的出游观念

理性、品质消费是她们日常消费的标志

商学院人群在日常生活中更加偏向理性消费，冲动型消费仅占5%，而在日常消费中，商学院人群更加看重产品的质量和实用性，对品牌知名度和企业的形象也有一定的要求，据统计，有近2/3的商学院人群在日常消费中有固定的使用品牌。

享受与体验生活是商学院人群的生活理念

由于商学院人群的个人时间偏少，所以在休息时更加倾向于休闲、放松为目的的家庭出游，蟹家人一起出游的商学院人群占比达到半数。她们出游的最主要目的是放松、休闲，其次是学习和了解当地文化。徒步、登山、高尔夫成为了他们的喜爱的运动健身。

错峰出游意识较高

她们对出游拥挤的忍耐度较低，所以在非节假日错峰出游的占比较高，秋季是商学院人群国内游出行的高峰。春节期间商学院人群国外游比例要高于国内游，而国外游多选择在长假期间。

专业的航空服务更受青睐

接近一半的商学院人群的飞行次数集中在10-30次/年，所以她们的高品质，超专业的航空公司更受青睐，而在服务类APP的使用情况中，仅有不到8%的人没有使用过专业的航空服务类软件，专业性对商学院人群具有很强的吸引力。

总之，商学院人群是典型的旅游升级一代人，她们注重出游的品质和体验，对新型出游方式的认可度高。商学院不仅注重硬件服务，更加注重一些航空、酒店的软件服务。

免责声明：原报告版权归原作者，非用于商业用途，我们只是带大家速读和点评。

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