刚刚,沃尔玛宣布重大消息
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编辑:电商君
来源:电商报(ID:kandianshang)
近日,沃尔玛突然宣布即将改名。
“Wal-Mart Stores”这个沃尔玛用了47年的英文名称,将从2018年2月1日起改为“Walmart”,将Stores从名字中去除。
作为全球零售巨头之一,沃尔玛在28个国家有超11000个商场,每周光临沃尔玛的顾达2亿人次,在中国,它也是国人最常去的大型百货卖场之一。2000年,沃尔玛推出电子商务网站,如今在全球拥有近60个品牌。
那么这次特意改名是为什么?
沃尔玛百货有限公司董事会主席格雷格·彭纳表示, “沃尔玛还会一样,只是要把名字换了。在网络时代,很多都靠名字,我留意到我们的名字里有‘store’,觉得应该把这个‘store’拿掉。”
外界普遍认为,这表明沃尔玛对其电子商务的重视,正从传统商店转型成为更为全面、覆盖在线销售的零售商,进而与亚马逊一争高下。
这次改名表示全球零售巨头将通过线上线下双线作战进行突围。
不止是商店
作为多年世界五百强第一位,沃尔玛一直是传统零售业无法跨越的大山。但是电子商务的出现,打破了这一神话。
2015年4月1日至2016年3月31日财年,阿里巴巴公布的财报显示,其平台年营收额正式超越沃尔玛。
另一方面,一直保持增长的沃尔玛首次进入营收负增长,同比下跌0.7%。对于沃尔玛来说,传统零售业已经进入了发展瓶颈。
发展一旦达到瓶颈,不自我改变,等待的自有衰退。
于是近两年,沃尔玛拿下不少电商网站。去年,沃尔玛斥资 30 亿美元(约合人民币 206.7 亿元)收购电子商务创企 Jet.com,还有做运动服饰的 Moosejaw、卖鞋的 ShoeBuy,复古女装电商 ModCloth 。
今年8月,沃尔玛宣布将联手谷歌推出语音购物服务。还与专注于监控和门铃的August智能家居设备供应商合作,使得消费者在离家时也能接收包裹。
沃尔玛近期还以不到1000万美元的价格收购了总部位于纽约的物流创业公司Parcel,以帮助它实现在纽约市当天送货。如今沃尔玛的众多实体店已成为其全新O2O销售模式的核心——演变为集购物、在线分销、甚至金融服务于一体的销售中心。
这一系列举动,都表明沃尔玛在向电商巨头靠拢。
布局电商也给沃尔玛带来新的增长点,根据沃尔玛第三季度财报,营收达到1232亿美元,创8年新高,同比增长4.2%,总销售额增长4%,可比销售额增长2.5%, 这是四年来最好的可比销售业绩。
同时, 沃尔玛商店的电子商务销售额也在大幅增长,今年以来已经连续三个季度取得超过50%的增速。
在中国市场方面,沃尔玛通过与京东联姻,电商业务也已经大幅“回血”。据沃尔玛官方透露,在8月8日“88购物节”的24个小时内,沃尔玛在京东平台上的三家旗舰店:沃尔玛官方旗舰店、沃尔玛全球购官方旗舰店、ASDA全球购官方旗舰店的总销售额再创新高,比以往最高日销售额高出13倍。
当前,线上与线下的融合已成为亚马逊、淘宝等电商巨头布局“新零售”的共同选择,而沃尔玛则可以反其道而行之,这在某种程度上反映出沃尔玛成熟的实体店价值逐渐显现,成为其电商后发优势。
沃尔玛的电商打法
1.山姆会员店入驻京东
山姆会员入会需缴纳会员费(在国内为260元/年),给会员提供高品质商品,产品价格较其他渠道优惠10%左右。也即通过会员费增加用户粘性,节省传统零售的“拉新营销成本”,将传统零售的差价模式升级为会员加部分差价。
仅依托于线下门店销售,山姆会员的扩张效率受到极大限制,即便有了山姆会员官方网站,也并未获得真正的电商红利,因此, 沃尔玛选择借助京东的电商优势,实现山姆会员的快速增长。
2.下沉三四线城市
基于目前中国一、二级市场受到电商前所未有的冲击,沃尔玛选择加大三四线城市的下沉。
新城镇,尤其是三四线城市,对大型超市却有着巨大的需求。
在三四线城市成本较低,沃尔玛等零售商在商品价格上存在天然优势。
一个时代的结束
世界第一大传统零售业沃尔玛正式宣布转型,沃尔玛的举动,无疑释放了一个重大的信号,以百货商场、超市为中心的商业时代彻底结束了。这个存在几百年的商业模式就此发生变革。
在时代的大浪前,即便是沃尔玛也无法阻挡。
这个世界唯一的不变,就是变化。
信息来源:淘小蜜儿、派代网等
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