被院长耽误的段子手，文化的守家人——单霁翔他

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正文开始：

他

毕业于清华大学

是工学博士、建筑师

兼任文化遗产专业博导

当过国家文物局局长

2012年正式上任成为故宫博物院院长

他，就是被网络称为“段子手”的

单霁翔

单院长不但是学霸、文化人

作为故宫博物院第六任院长

单霁翔还被外界尊称为故宫“掌门人”

刚刚成为院长时

有媒体问他：“新上任，你有哪三把火？”

他说：一把火也没有，因为故宫最怕火

段子手属性可见一斑~

有人说他是现实版的“达康书记”

生活萌萌哒，采访萌萌哒

唯有做工作的时候是脚踏实地的

在

2017首届文化消费研讨会

上

单馆长的演讲致辞又一次施展了段子手神技

文化消费研讨交流会呢

是第五届北京惠民文化消费季重点品牌活动之一

文化名人皆论道，江湖大咖全就位

当然不能缺少咱们单院长呀

单院长用脚丈量故宫

磨破二十双布鞋走遍故宫九千多个房间

72万平方米的故宫全在他心里

他心里装着所有的文物

“1684490件，珍贵文物占93.2%”

研讨会上他脱口而出，如数家珍

对故宫感情越深

就越有“想呵护每个角落的冲动”

为了保护故宫，单院长规定：

交通只可用自行车、电瓶车

这倒成了一道别样的风景

他常说

“希望老百姓也能够接触到我们文明的传承，接触到更多好的文化”

募集多少钱，来多少观众

对他来说不是最重要的

在单院长心里

观众的感受是第一位的

“我们目标是全年无投诉”

研讨会现场有全国文化行业的城市代表及企业代表

在传统文化与时俱进这个话题上

单院长是最有底气的

“在网购方面，除了中国是第一世界，其他国家都是第三世界，日本、韩国都不会，我们要教他们怎么过现代化的生活”

在2017年国庆期间故宫实行全网购票

超过90%的游客是通过网络进行购票

只有0.98%的游客在综合服务窗口购票

国庆后，92年的售票处被拆除

单院长吐槽

“除了每年我们要接待1500万买票观众，

还需要接待大量不买票的观众（指接待外宾），而且数量频率也越来越高。”

“我们需要通过互联网技术、数字技术加大文化传播。”

单院长带领故宫人进行三个提升：

第一把英文网站做得更加强大

第二把青少年网站更加活泼

第三举办网上展览

故宫英文网：http://url.cn/iPZeQN

故宫青年网：http://url.cn/fCxzsu

“去年是VR元年我们很不服气，其实故宫做VR很多年了”

另外还有

数字大屏、数字地毯、数字书法

数字绘画、数字长卷、数字多宝格

数字刺绣、宫廷原状、数字屏风

……

研讨会上，单院长介绍数字长卷

研讨会上，单院长介绍数字多宝格

研讨会上，单院长介绍宫廷原状

研讨会上，单院长介绍数字屏风

这里有个小插曲

当时屏幕信号不稳出现花屏

单院长沉默几秒后特别指出

“这个数字技术必须要稳定”

现场尴尬的气氛得到了缓解

接着正经介绍数字屏风可以实现虚拟穿衣

单院长段子手实力加了一句

“这个女孩子可以穿皇后的服装，就是穿地有点多”

单院长介绍数字养心殿

游客可以自己批奏折盖印章

可以和会说500多句话的大臣聊天

比如问

“你看我是不是胖了”

大臣回答

“不重不威”

想必这有趣的大臣原型参考是否是单院长本人呢？

单院长介绍和故宫博物院相关的、免费的

网站、APP、游戏

这3年4个月时间建立成数字故宫社区

让大家足不出户也能领略故宫之美

单院长骄傲地说

“这是全世界博物馆最强大数字化平台”

故宫app系列

在研究人的生活方面

单院长更多研究人的生活需求

于是有了红遍网络的9170组故宫文创产品

480种不同手机壳

披肩、U盘，耳机、包、香插……

故宫部分文创产品

在介绍故宫文创产商店的文创产品时

单院长说

“预购从速”

巧妙地在现场进行了一次推销

其中获得“十佳文创产品奖”的故宫朝珠耳机

很多用过的人说在打电话时有皇帝的感觉

单院长表示不理解

并冷静地补刀

“皇帝没有手机啊”

朝珠耳机

单院长介绍请到全聚德师傅的“冰窖服务餐厅”

让过去来北京旅游要做的三件事

逛故宫、登长城、吃烤鸭

在故宫就能实现

于是诞生了新的口号：

“到北京，参观故宫、吃故宫烤鸭、登故宫长城”

故宫冰窖餐厅

他曾劝大家别买故宫出的行李牌

因为太好看用一次都得丢

并说

“我们的伞买四把伞就够了，因为春天、夏天、秋天、冬天都可以用。”

段子手，你确定只买四把就够了？

研讨会上单院长向大家推荐一款适合留念送礼的“神骏水果叉”

关于“神骏水果叉”的由来

他是这么说的

“一幅有名的画叫"乾隆黄点"，大家可以看到乾隆皇帝画得不好，马画得好，乾隆皇帝我们不要了，把马拿出来，我们用这个马做了水果叉。”

关于为何适合送礼

他又是这么解释的

“现在的外事活动特别活跃，我们给外宾送礼物不能超标，国家机关是贵宾也不能超过400块钱！我们这个398块钱。”

有人说“这个刀叉马身上不怕动物保护协会提意见吗？”

于是“神骏水果叉”的叉子都被挪到了马身侧面

“被叉子插身”的神骏水果叉

接受意见改版后的神骏水果叉

在单院长的引领下

过去很多有观众止步牌的地方今天变成了展区

研讨会上，单院长说今后的目标是扩大故宫开放区域

过去紫禁城仅开放30%

2014年达到52%

2015达到了60%，如今突破了80%

“西部区域（太后、太妃、嫔妃集中生活的后宫区）从来没有开放过显得很神秘，那么我们员工称这个区域是‘女性的世界’，我加了两个字‘退休女性’，在职女性没有到这边”

“（甄嬛皇太后住的寿康宫修复开放后）今天情景和过去的情景是一样的，只不过比那时候少一个老太太。”

今天看到故宫博物院

看到的只有古代建筑

没有任何一部影响环境、影响安全的临时建筑

这样才能实现我们共同的愿望

把一个壮美的紫禁城完整的交给下一代

单院长希望那些富有内涵的文化

能被更多人以走心的方式看到

只有这样，文化的深层价值

才能传播得更远

为传扬传统文化

单院长在故宫内建立故宫学院

他还在全国布局建了19个故宫学院的分院

活动深入社区和学校

带领更多人触摸文化的脉络

单院长传承文化的同时传播文化

通过和平组织——国际博物馆协会、文物修缮协会

培训超过70个国家学员

朋友圈不断扩大

中国文化也得到了更多人的理解

把教育深入到贫困国家地区

和更多的博物馆签署战略合作关系

和更多教育机构建立联合培养人才的战略机制

积极吸引国外优秀展览

人们不出国门可以看到各国展览

比如墨西哥、俄罗斯、法国、英国、瑞典、西班牙、印度

将故宫博物院介绍给全世界

过去有119项展览让紫禁城走向国内外

增加展览宣传设施

北京奥林匹克公园、厦门鼓浪屿、香港

甚至是维多利亚海湾

都有故宫的影子

研讨会上

，

讲到无论文物修复、开放区域扩大

还是衍生品的不断创新、互联网平台的发展

单院长带领故宫人一直在做的事

其根本是在重塑中国文化的根源

这也是研讨会举办的深意所在

不仅为了游客，他想把一个壮美的紫禁城完整交给下一代

“我们今天希望人们到故宫博物院看到的是绿地、蓝天、红墙、黄瓦。现在蓝天我们做不到其它我们都做到了。”

做了很多贡献的单院长，是这么“夸自己的”、鼓励大家努力的：

“我做文物局局长时配合前任院长做了很多事，第二年不小心院长就成了我。所以我体会很深，一定要多做好事，最后可能落在自己头上”

故宫将传统文化与时代结合

2016年吸引突破1600万来自全世界各年龄层的粉丝

说到粉丝，在研讨会上单院长讲故宫文物专家的纪录片时

这样评价年轻粉丝：

“特别令人感动的70%点赞的都是18岁到22岁年轻人，都是大学生，真是值得敬佩。”

最后

送上单院长几句给力的讲话

让大家在记住他是网红段子手的同时

是我们传承故宫文化的引领者

在发展传统文化、转型传统文化的道路上

故宫与其“掌门人”单院长

皆是我们的时代榜样

中国有道路自信，理论自信，制度自信

本质是五千多年文明基础上的文化自信

文化机构有文化自信

我们才有灿烂的未来

展望2020年，壮美的紫禁城

一定能完整交给下一个600年！