你认可么：竟有超40%用户不接触报纸、电视等传统媒体了本文就报道进行总结归纳整理

来源丨传媒头条（ID：cmtt6636）

报道整理综合自《2017年中国网络视听发展研究报告》

11月29日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2017中国网络视听发展研究报告》(以下简称“报告”)。

在发布会现场，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结着重从五大走向对网络视听市场进行了解读。

这五大走向分别是：网络视听产业用户规模和使用率进一步提升、网络自制内容全面进入精品化时代、网络视频消费移动化趋势日益显著、用户视频付费意识已经养成、用户内容需求细分化，网生内容有待提升。

本文就报道进行总结归纳整理，试图描绘出一个清晰的网络视听行业发展方向。

马太效应加剧

腾爱优日活人数占全网的77%

网络视听已经成为网民信息获取与文化消费的主要形态之一，是满足人民群众精神文化需求的重要渠道。

据中国互联网络信息中心第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网络视频用户规模达到5.65亿，占网民总数的75.2%，继续保持网络娱乐类应用首位。

具体到网络视频的类别，呈现以下几个特点：

1、综合性视频两极化发展。第一梯队的腾爱优日活人数占全网的77%，使用时长占76%

2、移动端短视频、音频、直播移动端市场格局显现。短视频市场以快手为第一梯队，以土豆、美拍、西瓜视频、秒拍为第二梯队；移动端音频用户，以喜马拉雅为第一梯队，以蜻蜓、荔枝、企鹅为第二梯队；

3、互联网电视覆盖规模快速增长。截至2017年9月底，互联网电视累计覆盖终端达到2.55亿台，激活终端1.56亿台，激活率61.2%。

网络综艺：腾讯视频、芒果TV领跑

网络电影进入转型调整期，等待质变

发布会上，周结首度公开了2017年1月1日至2017年10月31日国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库的数据：网络剧555部，6921集;网络电影5620部;网络动画片659部，专业类节目2725档(包括综艺、娱乐、财经、体育、教育)。

从去年12月19日开始，所有视频网站的网络大电影、网剧、网综等网生内容都需填写重点网络原创节目信息登记表，实行备案登记制度，并由视频网站统一盖章报送省局备案。

继去年首次通过大会公开宣布网络剧内容管理政策后，今年国家新闻广电出版总局的管理规范再次对外提前解读，并首次提出未取得电视剧发行许可的剧目，不得违规改为网剧上线播出。

五部委联合下发的《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》也明确提出，电视剧和网剧未取得许可证均不得上网播放。

不难看出，随着监管政策的完善与加强，网络视听行业更加规范化，“线上线下统一标准”对整个行业格局产生重大影响。

网络视听节目数量在稳中有升的基础上，进入了“精品化”阶段——无论是网络剧、网络电影还是网络综艺都“从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长”，周结表示。

具体到网络视频的类别，呈现以下几个特点：1、网络剧市场繁荣背后的二八定律；2、网络电影进入转型调整期，等待质变；3、网络综艺：腾讯视频、芒果TV领跑；4、在线视频广告增长精准化、场景化。

超四成用户不再接触传统媒体

视频碎片化消费却并不理想

传统媒体地位日渐式微，周结指出，根据调查数据，已有超四成用户不再接触传统媒体。

此外，从网络视频用户终端设备的使用情况来看，视频消费向移动端集中的趋势更加明显——95%的视频用户会使用手机收看网络视频节目。但同时，一直以来被看好的视频碎片化消费却并不理想，调查显示，大部分观众收看视频的场景发生在晚上在家(55.1%)和睡觉前(48.1%)。

作为一种新兴的商业模式，对网络影视剧的衍生消费，即购买以影视剧内容或人物为核心的周边产品，用户的接受程度也较低，仍需长期培养。数据显示，大多数用户(54%)并未为网络影视剧的衍生品进行付费。

具体来看呈现以下几个特点：1、视频用户进入全民化时代；2、超四成用户不在接触传统媒体；3、PC端使用情况进一步下滑；4、视频碎片化消费并不理想；5、近一半用户观看影视剧无互动行为；6、为娱乐而生，衍生消费行为不强。

用户的付费意识已经养成

“付费用户扩大≠付费意愿提高”

值得一提的是，2017年国内网络视频用户的付费比例继续增长，有超过四成的用户曾为视频付费，付费意识已经养成。并且相比去年，用户的付费能力也有较大提升，每月支出40元以上的付费会员从2016年20.2%增加到了2017年的26.0%。

具体来看呈现以下几个特点：1、用户付费比例进一步提升；2、过半用户对付费业务满意；3、付费动力下降；4、包月付费占主流；5、用户付费能力提高；6、节目版权意识有所提升；7、超六成未付费用户不考虑付费。

周结在现场还提出了一个需要行业共同思考的问题。在他看来，“付费用户扩大≠付费意愿提高”，全网付费内容比例扩大所带来的付费用户增量，并不代表付费已经成为稳定的业务收入来源。在他看来，如何以审慎的态度分析细分付费意愿，是网络视频营收的重要突破口，也是从业者们需要思索的问题。

除此之外，用户内容需求细分化，网生内容有待提升，呈现以下一些特点：1、网络视频用户偏好：电影>大陆电视剧> 综艺节目 > 新闻资讯；2、搞笑幽默类影视作品最受欢迎；3、不同类型的用户画像明显；4、用户记忆度最高的节目：网络自制内容占比较低；5、用户最期待艺人：胡歌、迪丽热巴、赵丽颖、邓超。

写在最后

我国网络视频用户规模达到5.65亿，占网民总数的75.2%，继续保持网络娱乐类应用首位。综合性视频两极化发展，移动端短视频、音频、直播移动端市场格局显现，互联网电视覆盖规模快速增长。

随着监管政策的完善与加强，网络视听行业更加规范化，“线上线下统一标准”对整个行业格局产生重大影响。

网络视听节目数量在稳中有升的基础上，进入了“精品化”阶段——无论是网络剧、网络电影还是网络综艺都“从粗放的数量增长变为追求精品的质量增长”。

传统媒体地位日渐式微，周结指出，根据调查数据，已有超四成用户不再接触传统媒体。

作为一种新兴的商业模式，对网络影视剧的衍生消费，即购买以影视剧内容或人物为核心的周边产品，用户的接受程度也较低，仍需长期培养。

推荐文章，点击标题阅读

这支广告让我果断放弃iPhone X

起底大剧营销：一线卫视急追视频网站

各大剧目纷纷宣称“收视第一”，究竟谁才是第一

第一代“新媒体”已经老了，谁将主导我们读什么内容

未来将至，人们更需要科技，还是更需要娱乐？

这个暑假，电视观众在老去，视频观众正年轻

-完-

长按二维码识别，一键关注传媒圈公号

《传媒圈》微信自媒体平台，是一个领先的聚焦传媒、影视、品牌、营销等领域的信息库和智慧库，36万勤于思考人士的品质之选。

如希望交流，请加个人微信号：dianyingquan。

觉得不错，请点赞和分享朋友圈吧