抢占乳业“真空地带”：美赞臣高调推出婴幼儿配方液奶婴幼儿配方液态奶在美国也是近十多来才

作为全球领先的婴幼儿营养企业，美赞臣在中国市场全新引入的配方液态奶，于11月21日在电商平台京东商城首发。

美赞臣大中华区副总裁顾磊表示，美赞臣与京东商城一起首发的新品是美赞臣婴幼儿配方液态奶1-3段，在美国生产，并已在美国上市10年，且在美国市场经历多年检验，可以满足不同年龄段的婴幼儿的需求，扭开即可喂养，将解决职场爸妈育儿过程中的痛点。

据悉，这款“扭开即饮、无需冲调”的新产品是国内首款可满足0-3岁婴幼儿营养需求的配方液态奶产品。

无独有偶。

2016年11月，合生元（现名：健合集团）在其年度经销商大会上亮相了旗下婴幼儿配方液态奶，但尚未在国内上市销售。

2017年10月，圣元国际也推出了一款儿童配方牛奶，并表示，未来也会考虑上市婴幼儿配方液态奶。

业界如何看待？

乳业资深专家王丁棉告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，婴幼儿配方液态奶在美国也是近十多来才新推出的产品，不少乳企也在欧洲工厂生产引入中国市场销售。若从营养吸收上而言，它要比婴幼儿配方奶粉强。

当然，乳业分析师宋亮也提醒，婴幼儿配方液态奶与中国消费习惯存在一定出入，因此，乳企需要做好消费者教育。

打破单一喂养方式

目前，我国消费者熟悉的婴幼儿配方奶粉品牌，比如美赞臣、惠氏，在欧美发达国家都有相应的液态产品上市。

然而，这种在欧美发达市场上占有很大份额的婴幼儿配方液态奶产品，在国内却仍是一片空白，但随着消费意识逐渐提高，发展前景也很可观。

在圣元国际董事长张亮看来，新鲜的液体奶没有经过长时间的高温的干燥过程，营养价值会更加优秀。另外，液体奶更为方便安全，除了奶的营养价值，提供给消费者的还有原生态、天然的水，同时解决了奶和水的安全。

据介绍，本次美赞臣推出的配方液态奶产品全部从美国原装进口，分为1、2、3阶段，延续美赞臣一贯以来对科学配方严谨把关的理念，配方液态奶与婴幼儿配方奶粉一样蕴含支持达到国际权威推荐的DHA水平，益生元组合等超过30种营养成分，支持不同月龄宝宝生长发育的需求。

11月21日，这款美赞臣配方液态奶在国内知名的B2C电商平台京东商城上举办首发直播仪式。在活动现场，职场妈妈马女士就对这款新产品很感兴趣。

她表示，奶粉冲调是一项技术活，比如水温要恰到好处，奶粉量要精准，摇晃也讲究手法温柔，冲调奶粉时假手于人总是有所担忧。

在带娃出门时，大包小包地背着热水、奶粉、奶瓶等物件也早已让她烦恼不已。配方液态奶“扭开即饮，无需冲调”的特点确实非常具有吸引力。

据美赞臣有关负责人介绍，配方液态奶以液态的方式存在，产品关键技术的使用在欧美市场已经成熟。

美赞臣配方液态奶使用了6层食品接触材料包装，瓶口以抗氧化钢圈深度密封，通过真空负压和灭菌保鲜技术，让产品在不添加任何防腐剂的情况下，达到商业无菌水平。

液态配方奶在完全满足宝宝们营养需求的同时，还可以避免因奶粉冲调操作不当而可能导致的吐奶、便秘等问题。在使用时，配方液态奶可以支持常温饮用，也可整瓶放在热水杯中加热。

虽然类似的产品国内依然鲜见，但美国一项调研数据显示，超过70%被调查的妈妈都有使用配方液态奶的经历。而本次美赞臣的配方液态奶产品已经在美国上市销售10年，并且得到当地市场的广泛认可。

分析数据显示，伴随消费升级，中国也将在2018年迎来配方液态奶的消费元年，预计到2024年，这类产品将获取相当的市场份额。

创新产品组合延展价值

近年来，美赞臣持续在产品组合上创新。2016年，美赞臣推出凝聚多年研究成果的蓝臻系列，2017年，美赞臣又将代表新一代育儿方式的配方液态奶引进国内，这一系列动作的背后，源于美赞臣从“心”出发，关爱用户的经营理念。

在中国，随着全面二孩政策的落实，预计每年将会增加400万新生儿。与此同时，作为全球女性工作比例最高的国家，中国的在职女性比例已超70%。

在各大母婴类垂直网站、论坛、微博，对工作压力大母乳减少，常年缺乏个人娱乐时间、职场“背奶”缺少哺乳空间，持续夜奶喂养等现实痛点的议论不绝于耳，职场妈妈平衡家庭与工作关系时遇到的种种问题也渐渐受到社会的关注。

拥有百年历史，始终以科研为本的美赞臣，持续突破，在全球范围内为妈妈们提供育儿痛点的解决方案。美赞臣希望通过科研实力与附加在婴幼儿产品上可感知的服务，给予母婴群体产品之外更多的关爱，服务市场，借助推出新品实现企业价值的延展。

美赞臣配方液态奶所代表的不仅是产品层面的创新，更是美赞臣在为婴幼儿提供科学营养的同时，还希望针对妈妈们遭遇的育儿痛点，及衍生的社会问题，借助升级婴幼儿营养解决方案，满足消费者对拥有美好育儿生活的追求。

美赞臣有关负责人表示，根据北美市场的经验，配方液态奶产品因其便利性，可适用的情景很多，能在夜奶时刻、户外游玩、新手奶爸、老人喂养、上学喂养等情景下均可帮助妈妈们解决很多现实的喂养问题。

面对快速变化的中国市场，美赞臣大中华区总裁睿恩达日前表示，未来5年，美赞臣的业务战略重点将聚焦在三方面，首先是专注持续创新，迎合中国消费者不断变化的需求及喜好，通过不断创新产品组合与服务，满足多元化的市场需求；其次是赢在电子商务、母婴店等主要渠道，以适应消费者购物习惯的改变；第三是深入沟通新生代妈妈，通过与数字化供应商建立数字创新伙伴关系，为她们提供定制化的服务，更好地与她们互动。

自1905年诞生以来，美赞臣为全球50多个国家和地方提供70多种营养产品，公司在产品研发与创新上已拥有深厚的沉淀。

未来，美赞臣希望可以把更多先进的经验与创新的产品带到中国，实现“为全球婴幼儿提供科学营养，给他们带来一生最好的开始”的企业使命。

美赞臣方面表示，相信未来从“心”出发，通过创新的产品组合，不仅从产品层面，还致力从精神层面契合消费者的需求，以真诚的服务与关爱体现企业价值，将是婴幼儿乳品企业的更高追求。

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