内容价值回归，良币驱逐劣币，内容创造者的黄金年代才真正到来内容创作者有尊严的时代来了！"

“你阻止不了改变，就像你阻止不了太阳下山一样”，这句《星球大战》中的经典台词，如今成了媒体行业焦虑的源头。

改变每时每刻都在发生，短短十年间，网媒、新媒体、众媒、智媒，好像每一年都可以被冠以“元年”，希望和转折来得猝不及防。

面对着这些有如来自外星球的新物种，曾经的专业内容生产者变得迷茫而不知所措，如果你不理解这些现象发生的逻辑，很容易认为属于自己的时代已经结束了。

11月13日，2017腾讯媒体+峰会开始前三天，互评狮被一系列海报刷爆了朋友圈……

千人千面是否需要专业内容回归？技术将如何颠覆媒体生态？媒体未来版图会是怎样？如何打破媒体商业价值边界？什么是媒体与用户连接的终极密码？

这些问题被一一列在了海报上，在16号的峰会上，15位来自全球的“媒体科学家”，第一次对这些疑问做出了解答。

迅雷不及掩耳的这五年

五年来，媒体人们似乎已经习惯了在这个论坛上寻找行业答案，在媒体行业的每一个重大转折前，你都能从中发现蛛丝马迹。

这场迁徙从2012年开始，那一年，移动互联网呼啸而来，媒体内容生产方式和传播模式的创新、新闻理念和对专业主义的个性化表达开始为媒体人所关注，“新媒体与专业主义”成为首届论坛的主题。

那年，腾讯提出了“互联网新媒体成为新闻第一落点”，并预见到新媒体对中国新闻业的改变是本质性和革命性的，这个新生事物的进化速度在接下来的几年时间里被验证。

在新媒体迅速发展的这几年，每年的峰会都会给出新的预判——2013年的“回归与想象力”，警示行业要以移动互联网思路做媒体；2014年的“引爆新注意力”，开始探讨在移动智能媒体上主动引导用户的注意力。

从2015年开始，每次峰会都会以报告的形式进行产出，当年的《众媒时代》报告，展示了多媒共生形态的出现，媒体边界消失，人人都是自媒体，一种裂变式的传播效应出现；而2016年的《智媒元年》报告，对于人工智能在媒体产品上的应用，给出了比较早的洞察。

我们能看到的是，每次峰会的议题，恰恰都是接下来一年都几年之间媒体行业学界和业界探讨的焦点。

时间进入2017年，我们发现，新媒体的探索慢慢进入到一个成熟、稳定的阶段，而今年的主题“媒体新星球”，大概也是几年来最抽象的一个主题。

为什么要把媒体比作“星球”？还是“新星球”？腾讯公司副总裁陈菊红在《2017中国新媒体趋势报告》中给出了答案。

如果你把媒体拆解为几个要素，就能很容易地理解。

首先，如果把媒体新星球上的用户定义为一种全新物种，那么和过去的用户相比，他们有几个重要变化：以兴趣为导向的内容消费增多，时刻的社交网络伴随，被智能手机等移动产品占据了大部分自主支配时间，和不以明确阅读目标驱动，随意性/消遣性为主的漫游式消费。这些变化不止在年轻人中发生，也将更大范围地覆盖到成年人甚至是老年人。

用户的变化驱动了内容像森林一样多元化生长。一方面，越来越多的信息形态，都被纳入资讯范畴，另一方面，内容泛滥之下，越来越多的消费者，开始期望内容价值的回归。

而技术作为土壤，是新一轮变革的关键。过去几年，我们已经看到了关于媒体和AI等技术结合的探索，接下来，将是这些探索真正在媒体产业链中落地的关键阶段。这一方面是因为技术自身的成熟，另一方面，是技术与人、与场景之间的协同合作。

商业则是灌溉媒体产业的水源。在新星球上，我们期待看到媒体商业在技术、效率、场景、付费等多个领域，有新的突破和爆发。

而上面提到的这些——用户、内容、技术、商业，就是媒体的四个核心要素，当它们全部变化并建立了一种全新的联系，那不是“媒体新星球”又是什么？

作为一个内容生产者，互评狮和在场的大多数媒体人关心的都是同一个问题，在这个新星球上，到底是否需要专业内容回归？专业内容生产者能够度过迷茫期，重新找到自己的一席之地吗？

良币价值回归：呼吁专业内容生产者

过去一段时间，新闻的“头条化”带来的信息泛滥使得优质内容的获取变得异常艰难，众媒兴起对新闻专业生产者的冲击，以及智媒取代人工媒体的言论，让整个行业陷入了惶恐。

在腾讯的大会过程中，我们看到大屏幕的左边不断滚动着腾讯翻译君实时翻译的字幕，在网站上，不断跳出署名为下图字样的新闻。

要知道，腾讯翻译君所使用的NMT（Neural Machine Translation，神经机器翻译）技术，与谷歌标榜“在多个主要语言的翻译中将误差降低了55%-85%”的GNMT（神经机器翻译系统）技术同款，并且更早进入商用。

目前，腾讯翻译君已经可提供文本翻译、拍照翻译、语音翻译、同声传译的服务，以及15个语种80多个语言对的互译，在每天超过2亿次翻译请求的喂养下，它的NMT正在像小怪兽一样飞速成长着。难怪人类也要惶恐！

在这种“越专业越不自信”的古怪行业氛围中，一张内容生态森林的逻辑图却给出了新的思考。

我们可以看到，在媒体新星球上，内容将会沿着四个核心方向展开升级和升维，这些都是内容提供者的新机会。

首先也是最重要的一点，内容泛滥正在引起受众的反感，内容价值正在回归。

可以看到，在全国的自媒体用户中，56.1%的人群明确表示了对内容质量的担忧；其中，年轻人、高学历人群的担忧程度更为明显。这预示着一个从量变大爆炸到质变洗牌升级的节点，即将要来临了。

而用户所渴望的优质内容，并非机器凭一己之力可以产生，真正优质的内容创造者正处在被激励的大生态环境中。

第二个方向，视频化的大内容生态到来。

这组数据反映了回归现场、回归镜头的重要性。在新闻报道之外，如果有一段现场拍摄的真实视频，那么有41.5%的用户会相信这个新闻是真的。与之对应，如果这个新闻只是上了热搜或者转发量很高，只有14.5%的用户会相信新闻的真实性。

因此，未来，当我们想要做一个选题的时候，视频应该是第一选择。如果无法全部视频化，那么这个选题也应该包含视频的组件。与此同时，好的原创IP，也有望在大内容的生态下，跨界影视文创等领域，获得更大价值回报。

第三个方向则是自媒体的全面专业化。

可以分为两方面，一是内容的专业化，通过能力升级来实现价值回归；另一方面，则是通过服务升级来对用户进行精准的识别和供给，并逐步实现从内容到社群的更高维度的产供销粘性。

这也将带来自媒体的洗牌，剔伪存真之后，头部内容生产者的价值将会凸显。

除此之外，持续性迭代报道将超越一锤定音式报道，成为未来新闻操作的主要模式。

过去一段时间，新闻反转在消耗用户的耐心，而持续性报道无疑是辟除谣言的最佳武器。

随着生产力的多元化和社交网络的实时性，未来跨地域、跨创作者、甚至跨平台的协同报道将成为新常态。一篇篇局部性的内容不断更替接力，最终完成对真相的全面识别。

这样一来，内容边界也将被进一步扩大，创作和消费都将更加丰富，资讯、泛资讯、知识订阅将成为内容的新三极。

当然，之所以互评狮在一开篇就说内容创造者的黄金年代正在到来，并不只因为优质内容正在重回舞台，有能力的内容创造者正在被需要。

另一个很重要的因素是，知识创造者有尊严的时代正在到来。

在新星球上，我们看到未来媒体商业进化的可能性，内容付费正在被接受，知识付费成为长期利好，随着媒体形态的多样化，越来越多的商业模式将被开辟出来，而技术将帮助它们更快地生长。

前几天，互评狮前两天看到一篇文章，叫做《一个大V的坎坷人生》，文中回顾了李白和杜甫的一生，里面有两段话让本狮印象深刻——

李白就不说了，虽然妥妥的大V，名传千古，但活着的时候一辈子不得志，最后喝多了落水而亡，怎么看也不能说幸福。

杜甫就更惨，还不如李白，回顾他的一生，就会发现，杜甫错过了太多机会——7 岁就会写诗的他没有开微信公众号，错失第一波红利；19 岁就游历大江南北也没有说做什么旅游直播地方美食视频，又错过短视频创业的大潮；33 岁都跟李白传绯闻了也没有好好炒作一番，总之，杜甫完美地避开了所有的内容创业风口。

我们羡慕最辉煌灿烂的唐朝，羡慕他们能够成为盛唐的内容创作者，是因为我们并没有经历过这些。

生在当下，我们不仅不用经历那些动荡，反而还即将迎来内容创造者最有尊严的创作时代，这难道不是一种幸运？

更幸运的是，每年的腾讯媒体高峰论坛推出的行业报告都在准确预测着媒体生态的变迁，我们并不迷茫，也不孤单。

如果能重来，还是生活在今天好一些吧？

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