2018俄罗斯世界杯32强出炉，我们来聊聊谁赚谁赔的故事北京时间11月16日

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本文作者：黄诗旋

体育大生意记者

足球皇帝贝肯鲍尔曾说：“世界杯草皮上滚动的不是足球，而是金子。”

所以当意大利60年首度无缘世界杯时，我们谈的不仅是布冯的眼泪和天蓝色的离殇，还有“意大利本国经济或损失10亿欧元”；当美国队败走特立尼达和多巴哥爆出惊天冷门时，我们谈的不仅是“巴拿马幽灵进球”和“墨西哥滑稽乌龙”，还有“世界第一经济体无缘俄罗斯，福克斯4.25亿版权费打水漂”；当世界杯32强出炉，东欧平原将上演枪声刀影时，我们谈论的不仅仅是64场的对决、厮杀、恩怨情仇，还有“巴西世界杯国际足联32天净赚超20亿美元”……

财经作家吴晓波把世界杯足球和经济的共生关系描绘得最为贴切：“一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。”转播收益、赞助收益、门票+衍生品……而赛事之外，还有产业链上下游所虎视眈眈的令人咋舌的数字。但是跟所有的足球赛事一样，有输有赢、有黑马有冷门，足球是圆的，而这场资本的狂欢也同样风险共生。

参赛国获奖金最高达3950万美金意大利出局损失超12亿

对于世界杯参赛国收益的研究寥寥无几，而俄罗斯世界杯预选赛期间，美国和意大利的出局才让我们对这个数字初见端倪。美国足协主席苏尼尔-古拉蒂曾在一次采访中表示：“要回答这个问题几乎是不可能的。我们的电视转播合同和赞助合同没有细化预选赛这个版块。电视转播与赞助合同签的周期也较长。”

最确切的数据则是打进世界杯国际足联所发的奖金了，2018俄罗斯世界杯的总奖金额度将达到7.91亿美元，比2014年世界杯高出了40%。其中4亿美元将用于奖励32支参赛队伍。冠军得主将获得3800万美元，亚军2800万美元，季军2400万美元。小组赛没出线球队的最低奖金也达到了800万美元。此外，每支参赛队伍将获得150万美元的资金作为前期准备费用，也就是说2018俄罗斯世界杯的每支参赛球队至少拥有950万美元，而获得冠军的队伍则是能拿到3950万美元的奖金！

▼美国无缘世界杯美国足协损失数千万美金

除了奖金以外，取得世界杯参赛资格都有助于提升转播合同及赞助合同。福布斯作者菲利普-邦迪从Form 990缴税记录得到2014年和2015年的数据，美国足协在2015年从赞助、电视转播、执照、版权等领域共收入4970万美元，而2014年，这个数据为3970万美元；国家队比赛收入为6110万美元，2014年也达到了5930万美元；而会员费用、收受捐赠、足球学校和训练营等收入也在1400万美元左右，平均每年收入超1.1亿美元。菲利普-邦迪更是坦言，无缘世界杯赞助合作和电视转播将大打折扣，除了直接的最低950万美元的奖金外，一个世界杯的参赛资格价值是以千万美元计的。

▼意大利60年首度无缘世界杯布冯落寞

而各国足协的收入之外，还有更大的隐形经济市场。意大利无缘世界杯后，前意大利足协主席、意大利奥委会主席弗朗科-卡拉罗对意大利本国损失如下表态：“大概在5亿至6亿欧元，而且我们得看看是指直接还是间接损失。如果两种都算上，可能会超过10亿欧元，肯定会超过的。”

10亿欧（12亿美元）这个数字确实令人咋舌，具体来看，据商业报纸《24小时太阳报》的估算，比赛期间的电视广告销售以及赞助收入的损失大概在1亿欧元（1.2亿美元）。卡拉罗表示：“在2020年欧洲杯预选赛之前，意大利将不会参加任何正式的比赛，这也就意味着友谊赛也会丧失一部分吸引力和吸金力，包括赞助和电视转播。”

▼作为意大利的球衣赞助商彪马损失巨大

在卡拉罗看来，意大利无缘世界杯对本国经济有更长远和更有代价的影响力：“不仅是广告、电视转播和相关衍生品售卖，还有意大利球迷赴俄罗斯的旅游收入，竞彩售卖，世界杯期间球迷观赛的酒吧和饭店的收入等。”彭博智库的分析师 Chen Grazutis 认为，因为意大利缺席世界杯，球衣赞助商彪马的损失在个人球衣售卖上或损失140万美元：“一件球衣80-90美金，那么总的零售损失或将超过140万美元。”

世界杯举办国收支难平衡国际足联一届狂赚20亿

世界杯对于参赛国来说或许是一剂兴奋剂，那么世界杯对于举办国来说又意味着什么？外国游客消费增加、经济总量增加、机场容量翻倍、中小企业受益、就业增加、税收增加、国际形象变佳？超百亿收入的数字确实令人心潮澎湃，但背后庞大的资金注入真的能让举办国收支平衡吗？

▼巴西世界杯的各项投资达130亿美金

就以巴西世界杯为例，2014年，巴西当局花费了大约130亿美元资助世界杯，而当初根据巴西经济研究协会基金会(FIPE)的估计，世界杯会为巴西经济注入约134亿美元，其中旅游业将占大头。体育部长更是此充满自信：“这种（旅游业的）提振不是短期的，因为这将在10年内带来90亿美元的收入。”

现实的数字看着也非常美好：100万外国球迷涌入巴西，300万巴西人在全国各地迁移，远超预期。但是巴西航空协会报告公布的数字却并不乐观，2014年6月与2013年同月比较时，航空运输量下降了11-15％——虽然足球迷的旅游确实增多，但平时的游客却纷纷选择“避峰出行”。而“长期收益”更是显得飘渺不定，从先例来看，巴塞罗那在1992年的奥运会之后见证了旅游业的十倍增长，与此同时2004年雅典奥运之后旅游收入却减少，花重金打造的场馆和设施现已废弃，还加剧了国家金融危机。

▼巴西世界杯的总体影响

那说好的就业机会增加呢？根据巴西旅游研究院总裁表示，基础设施项目带来大约100万个工作岗位，其中71万个是永久性的。但官方报告再次受到数字的挑战：从劳工部的薪资数据库看，2014年6月，新增的就业人数降至1998年以来的最低水平，净雇用人数为25,383人。

而巴西工业却因为世界杯遭受冲击。由于比赛期间部分城市宣布了市政假期，巴西人花费的时间主要是看足球而不是工作。对生产力的影响是极其不利的——根据巴克莱银行的估算，6月份工业总产值下降了4％，汽车制造业下降了19％。圣埃斯皮里图投资银行的负责人桑托斯表示，这些损失抵消了世界杯对经济的刺激。也就是说，对于举办国来说，办一届世界杯并没有获益。

▼南非世界杯西班牙夺冠但南非却亏损

而2010年的南非世界杯或许是更加鲜活的例子。由于赛前频出治安丑闻，37.3万外国游客在世界杯期间抵达南非，是预期的75%，其中非洲国家（除南非外）仅1.13万；门票总收入也不过2.72亿美元，比起35亿的投入，显得十分寒酸。而世界杯前后南非的失业率几乎维持在24.9%左右，并没有任何显著的影响。至于GDP增长，也只有0.5%，是预期的1/6。

至于盈利的典范，或许只有2006年德国世界杯了——净收入为1.94亿美金。而汉堡大学教授、经济学家曼尼西却在2007年撰写了《1年之后：2006年世界杯经济的再次评估》，核心论点是：德国经济并没有因世界杯而取得巨大增长。与2005年相比，2006年外国旅客在德消费增加了6000万欧元，而这对于德国经济来说是“微不足道”的。确实，15亿欧的外国旅客总消费仅占德国当年GDP的0.07%。有趣的是，曼尼西也在论证中提出了“逃走经济”——也就是为了躲避世界杯人群而放弃去德国旅游的这部分经济损失。

至于就业方面，2006年6月和7月德国季节性的就业衰退并没有出现——或许是一个世界杯增加就业的例子？但曼尼西在论文中写道：“因世界杯带来的就业增长在统计数据上找不到任何证据。”而至于长期影响，2007年曼尼西和另一位经济学家哈根-弗洛里安在论文《1974年世界杯的短期和长期就业影响》中写道：“这份研究报告表明1974年世界杯对短期和长期的就业都没有任何刺激。”

▼FIFA财报显示2014年巴西世界杯版权收入达24.28亿

归根结底，世界杯的最大经济利益还是被国际足联收入囊中。FIFA财报显示，2014年巴西世界杯版权收入达24.28亿，赞助商收益达15.8亿，而这块肥肉只有一个主人——国际足联，而不是世界杯举办国。就连门票收入，也是国际足联分走超过八成。国际足联的净利润最终超过了20亿美元。

▼俄罗斯世界杯的总预算就达到了108亿美元

2017年年初，俄罗斯对于世界杯的投入预算从原来的6197亿卢布又提升了191亿卢布（3.25亿美元），这样俄罗斯世界杯的总预算就达到了108亿美元。但美国的缺席也给这届世界杯的经济带来重磅一击，收入几何，只能等九个月后拭目以待。

注：本文所用图片来自网络

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