高鸿宾：将新增700亿市场份额婴幼儿配方奶粉迎来前所未有的历史中国奶业已经进入了层次更高、实力更强

2016年6月6日，国家食药监总局颁布《婴幼儿乳粉产品配方注册管理办法》，自2016年10月1日起实行。

如今办法已经实施一年左右，相关进展又如何呢？

国家食药监总局特殊食品注册管理司副司长马福祥向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君介绍，截至11月14日，国家食药监总局已通过注册了93家工厂的598个配方，包括境内70工厂的486个配方和境外23家工厂的112个配方。

同时，马福祥还透露，后配方奶粉注册制时代，要考虑配方注册与其他监管工作制度衔接，要进一步打通、完善变更有关事项，要进一步理清配方注册和备案关系，要进一步完善信息系统、实现智能化管理，要进一步完善注册现场核查相关事项，要有计划对获得注册证书企业开展检查、督导。

按照办法规定，在中国市场销售婴幼儿配方奶粉的工厂需申请配方注册，各产品配方之间应当具有明显差异，且每个企业不得超过3个配方系列。

这被业内视为是对奶粉企业的一次大考，新政落地后，大量中小品牌和贴牌奶粉将被陆续淘汰出市场，目前100多家企业、2000多个婴儿奶粉配方面临大洗牌。

爱尔兰食品局亚洲区总监詹姆斯·奥唐耐尔表示，“目前在中国市场上可能有上百个婴儿配方奶粉品牌，但西方发达国家基本上每一国不超过20个品牌。注册制实施后，未来市场上的供货商一定会减少。”

同时，由于“二孩”政策全面放开带来的人口红利，叠加配方奶粉注册制度，我国婴幼儿配方奶粉行业将腾出巨大的市场份额。

11月15日，由中国奶业协会主办、君乐宝乳业承办的首届婴幼儿配方奶粉创新发展论坛在河北石家庄举办，中国奶业协会会长高鸿宾在论坛上表示，婴幼儿配方奶粉发展面临前所未有的历史机遇。

为此，高鸿宾给出如下三点理由：

一是放开生育二胎的政策，2016年新生人口1786万，比上年增长7.6%。十三五期间估计每年新增人口在2000-2200之间，将新增10万吨的奶粉需求。

二是母乳喂养率持续下降。据统计，2014年母乳喂养率降至27.8%，低于日本的51%,印度的46%，低于世界38%的平均水平。

三是奶粉价格上升。据统计，2013-2017年国产奶粉价格复合增长率2.3%，以此推算，奶粉市场规模将由目前的1200多亿升到1600亿元以上。

四是实施配方注册制，总配方预计保留500个以上，不少企业将退出，预计出让 25% 的市场和300亿元的份额。总计将新增700亿元的市场份额。

基于此，各大奶粉企业使出了“吃奶的劲儿”，就为了争夺新增的市场份额！日前，惠氏、美赞臣等外资品牌也陆续宣布下沉渠道，深耕三四线奶粉市场。

对此，君乐宝乳业副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼认为，婴幼儿奶粉配方注册制有效地抑制了奶粉市场上原有的品牌杂、概念营销多等乱象，减少了贴牌、代工现象，让消费者看得清楚、买的明白。中国奶粉市场格局发生了从比数量到比质量，从比品种到比品牌的变化。

“在品质反超的新形势下，国产奶粉要实现信心、品牌、市场的全面反超，必须从提升消费者信心、提高一线城市占有率、提高国际影响力三个方面着手。” 刘森淼如上表示。

另外，婴幼儿配方奶粉质量，始终都是国民关注的话题！

昨日，刘森淼对《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君表示，国产奶粉通过了史上最严、乃至世界最严监管体系的考验，站在了一个新的历史起点上。

“国产奶粉振兴已经走完了品质提升这一上半程，接下来，应在提升消费者信心、提高市场占有率、提高国际影响力上下苦工。”

据统计，2016年，婴幼儿配方奶粉抽检合格率98.7%，在食品中保持领先。农业部连续九年全国累计抽检生鲜乳近18万次，合格率100%。

“生鲜乳的蛋白、乳脂肪、菌落总数和体细胞平均值等方面指标全部达到国际先进水平，为生产优质奶粉提供了坚实基础和可靠条件。”高鸿宾指出，总而言之，中国奶业被三聚氰胺困扰的阶段已经结束了，历史翻开了新的一页。中国奶业已经进入了层次更高、实力更强、目标更远大、质量安全稳定、持续健康的新阶段。

为了让祖国的下一代喝上好奶粉，11月16日，蒙牛、君乐宝、飞鹤、三元、伊利、贝因美、光明、辉山、中垦、完达山、银桥、旗帜、澳优、龙丹、摇篮、红星、晨冠、花冠、明一、西部牧业，在中国奶业协会副秘书长张智山的带领下，20家国产奶粉企业负责人发起了强有力的石家庄承诺：

为了祖国的下一代，我们庄严承诺：

承诺优质。严守法律法规，用最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责，确保奶粉优质。

承诺透明。健全追溯体系，主动公开信息，接受社会监督。

承诺诚信。严格自律，货真价实，真实宣传，维护消费权益。

承诺发展。好品质、树品牌、树形象，促发展，提升国产奶粉竞争力。

不忘初心，铭记最高领导人嘱托，让祖国的下一代喝上好奶粉！

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高鸿宾：将新增700亿市场份额 婴幼儿配方奶粉迎来前所未有的历史