如何优雅的设计App启动页？从启动页的原因

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作者：邹志楠，作者授权早读课转载

来源：邹志楠（ID：UXxiuyang）

编辑：Verna

关于启动页，之前写过一篇文章，这篇文章相当于之前的扩展版本，从启动页的原因，启动页的类型，启动页不同的设计形式三个方面去全面了解App的启动页。

1.为什么APP会有启动页？

打开某个App，不出意外的话，映入眼帘的是各类启动页，现在App的启动页已经五花八门，甚至还会出现把启动页作为广告的产品设计。既然今天要介绍启动页，先来解决为什么会有启动页？

App启动时，应用程序需要初始化，这个初始化的过程和手机的性能、应用程序的代码质量以及大小有关；还有一些App需要在启动的时候就从服务器拉取最新的数据，这个会和网络环境有关。

2.App启动页的几种类型

①快速启动页；

iOS设计规范，其实并不推荐开发者用品牌或者slogan来作为App启动页，其设计规范中指出“As much as possible, avoid displaying a splash screen or other startup experience”。

国外的APP大多遵循了设计方案，它的最大好处是，启动页和首页很相似，过度自然，用户感觉不到有启动这个过程，用户体验很棒，站在交互设计师的角度，我是比较推崇这种做法。

Instagram

path

Facebook

如果首页的框架和内容是变化的，不固定的，那怎么办？

不要慌，还是有办法的：采用和首页颜色接近的图来作为启动页。如“VSCO”就用了纯白色作为App的启动页。

VSCO

综上，记住一条方法论就行：“设计一张和首屏相似的页面作为启动页，如果首屏内容是动态的，则采用和首屏整体最接近的颜色作为启动页”。

但是国内的APP决定要走出一条自己的路，所以有了下面的五花八门的启动页。

②品牌类

尽管苹果明确提出，启动页不是你品牌展示的窗口，但将启动页做成“品牌logo+名称+slogan”成了国内最主流的启动页设计。

有道云笔记&UC浏览器

上图的两个例子是目前国内APP最主流的方式，这种形式一是没有设计感，二是启动页和首屏有明显的割裂感，真的不如直接用一张和首屏相似的图片作为启动页。

那如果真的要在启动这么短的时间内来强调公司或品牌，可以有更好的方案，Uber启动页利用品牌元素进行动态变化的设计，品牌元素从出现，到变化，再到消失一气呵成，而且和首屏的衔接过渡的也很自然，在确保体验的前提下，也起到了强化品牌的作用。

再来举其他几个例子：

XY&开眼

轻芒阅读&一个

开眼和轻芒阅读等APP，也将启动页作为强调品牌的载体。通过体现场景感来充分体现了品牌的调性，而且兼顾了设计的美感。值得大家借鉴。

③ 情感共鸣类

情感共鸣类的启动页其实很难，所以这么做得产品很少。但是一旦成功，会在用户心智上打下很深的烙印。

微信&陌陌

不需要在启动页写上名称、logo、slogan，用户在看到图片的时候就知道这是什么产品。微信的这张启动页可以说是相当成功，充分的体现了一个熟人社交软件的调性。

用这种形式的启动页要注意两点，一是图片要符合产品调性，具有故事性，像微信和陌陌，都是一个孤单的背影，暗示着人们是社交动物，需要和人交流；二是尽量不要更换，像微信的这张图上线以来七年只在今年换过一次（只是局部更换），陌陌的启动图片也一直是背影+风景的风格，这样容易在用户心中形成统一的认知。

④广告展示类

还有一类APP，会将启动页作为变现的渠道，将启动页做成广告页。而且一般是先显示品牌页，再显示广告页，如下：

有道翻译官

微博

广告类的启动页，其实已经完全违背了iOS对Launch Screen的定位，而且广告页的显示时长三秒到五秒不等，反而延长了用户启动APP的等待时间。

但是这种形式会给公司带来直接利益，尤其对于一些盈利模式不清晰产品，这种形式无疑是一种很好的变现手段。在牺牲用户体验的基础上换取一定的利益，这没有对错，只有适不适合。

如果接到需求，要将品牌页做成广告页面，至少可以做到这几点，来适当的提升用户体验。

一是让品牌页和广告页之间在设计上统一，避免割裂感，例如上方的微博和有道翻译官，都采用保持底部logo元素不变，只变化页面的一部分，从而保持两张界面的统一性；二是在广告页的右下角放置跳过的button，最好在button上显示倒计时，还能在跳过的button上加上loading的效果；第三，可以考虑每天只在第一次启动APP时才出现广告，减少广告出现的次数等等。

加上倒计时以及loading效果，都是为了让用户在心理上感觉时间过得快一点，从而提高体验；提供跳过的button是让用户能够主动选择跳过广告；将跳过放在界面的右下角，是为了方便用户单手操作；广告页只在每天第一次启动APP时显示，是为了避免多次出现可能会对用户带来厌烦的情绪，反而适得其反。

⑤节日类

情人节、五一劳动节、六一儿童节等等，都成了APP启动页展示自我的地方，在重要节日将启动页设计成节日海报类，不仅可以做到情感化的表达，有趣的节日启动页还能成为用户间的谈资，增加产品的口碑。

饿了么&UC浏览器

⑥探索其他可能性

除了上述五种常见的启动页，其实启动页还有更多的可能性。在生日的当天，给你送上生日祝福；成为一次暖心的活动H5的入口页面等等。

支付宝&QQ

UC浏览器&未知App

3.不同的设计形式

①和首页相似的背景图片

Facebook

这种设计形式多见于国外，优劣在上文已经有所描述。

②纯色+logo+slogan

常见于国内App，优点是性价比高，强调了品牌，缺点是缺少设计感和场景感，如果没有时间或者没有好的设计点，可以用该方案。

Klook App

③ 品牌元素（或相关场景元素）+logo+slogan

上文提到的XY，开眼，轻芒阅读，一个等App都采用了这种形式，这种形式其实属于第二种形式的进化版本，会更有设计感，重点是启动页面的设计元素一定要是品牌或者使用场景相关的图。

这种形式的优点是设计感强，强调了品牌，有品牌或者场景的代入感；缺点是找到一个适合的品牌元素很难，而且会定期不定期更换。

XY&开眼

④纯照片

我们最熟悉的自然就是微信了，上线7年来，没有更改过，今年10月的一次迭代也只是更换里细节，把NASA拍摄的西半球的照片换成了北斗卫星拍摄的东半球的照片。

这种方式的优点是，叙事性强，具有故事性，好的纯照片内容能很好的打动人心，形成传播点和记忆点；缺点是对照片要求极高，通常都有版权限制。

微信&陌陌

⑤ 动画（和首页无关联）

Uber、Zealer、Skype、哔哩哔哩、日课等等市场上较少的App采取了动画的形式，这种动画多为Logo的变化，和App首页割裂较大。

这种形式的启动页，优点是有趣、减少用户等待时的焦虑，缺点是设计难度较大、和首页无关联的动画和首页界面割裂感过强、对性能不好的设备可能会出现卡顿等现象。

⑥ 动画（和首页关联）

夸克浏览器、星巴克等App虽然也是动画形式，但是启动页动画最终会和首页的某个元素（按钮或logo）产生关联。

优点是有趣、减少用户等待时的焦虑、和首页关联性强、让用户心理上感觉不到启动等待的过程，没有割裂感；缺点是设计难度较大，对性能不好的设备可能会出现卡顿等现象。

⑦插画

插画的形式在国内越来越流行，插画能表达出相应的情感和氛围，能很好的传达出产品的意图，这种形式一般多用于活动宣传和节日氛围的渲染。

⑧ 小视频

小视频多用于用户第一次打开App的场景，是承载信息最多的设计形式。代入感和叙事性强，让用户能够提前进入相关场景，能够很好感染用户的情绪。

缺点是时间过长，不能频繁（容易腻歪），固多用于用户第一次打开App的场景，或者是重大版本更新后用户第一次打开App的场景。

4.总结

从“为什么APP要有启动页”、“App启动页的几种类型”、“不同的设计形式”三个方面阐述了App的启动页设计。

“为什么要有启动页”介绍了启动页存在的原因；“App启动页的几种类型”从业务层面介绍了启动页的集中类型（产品角度）；“不同的设计形式”则从设计形式的维度介绍了启动页（设计角度）。

做启动页设计时，可以根据业务和产品目标、用户体验、设计成本等几个角度，先确认要采用的启动页类型，确认了启动页类型之后，再选择相应的设计形式。

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