腾讯、网易、小米都抢着“吃鸡”，会噎着吗？想要“吃鸡”

虎嗅注：因为政策的原因，当下很火的《绝地求生大逃杀》无法引进国服。就在最近，腾讯、网易、小米在手游市场找到了突破口。今天这篇文章主要从法律层面上来进行解读，国内游戏厂商前赴后继地进入“吃鸡”手游市场，到底有没有法律风险？

本文转自微信公众号“手游那点事”（ID：sykong_com），原标题《游戏厂商们都抢着“吃鸡”，会噎着吗？》，作者：广悦互联网律师。虎嗅获得授权转载。

“吃鸡”到底有多火？

《绝地求生大逃杀》是由韩国蓝洞游戏发行的一款策略射击类生存游戏，9月中旬，其同时在线人数超过130万，成为Steam平台历史上在线人数的纪录新高，该纪录此前由《DOTA2》（129万）保持；11月8日前后，《绝地求生》的销售量更是突破了2000万。根据第三方的监测数据显示，这样的数据很可能还没有达到上限。

由于中国大陆地区对于此类游戏的版号政策性阻力，导致《绝地求生大逃杀》引进国服有一定的困难。因此，手游成为国内游戏厂商进军此类游戏的一个突破口。不少主打“大逃杀”玩法的游戏在苹果商店的免费游戏榜上都名列前矛。而本周五，腾讯也将在其现成的《穿越火线：枪战王者》中加入大逃杀的游戏模式，想分得“吃鸡”的蛋糕。

吃鸡游戏的最大的风险仍然是政策性风险

《绝地求生大逃杀》因政策原因，引进国服无望

“吃鸡”如此火爆，已经引起了游戏工委乃至广电总局的高度关注。2017年10月30日，中国音数协游戏工委发布了《对于“大逃杀”类游戏总局主管业务部门的基本态度》，虽然游戏工委并非相关行政主管部门，但该篇文章却体现了相关部门的立场。总局业务主管部门认为《绝地求生大逃杀》的游戏内容不符合社会主义核心价值观和传统文化习惯。鉴于此，游戏工委建议国内企业不宜安排研发、引进此类游戏。这也意味着，《绝地求生大逃杀》基本不可能在中国大陆地区出版发行运营。

作为一个玩家，“吃鸡”确实略显暴力，这种暴力不是体现在画面血腥、武器枪支、爆头射击等具体元素，而是其游戏的设定。传统的FPS游戏游戏设定多为执行任务、杀怪物等，“吃鸡”的游戏设定是纯粹的自相残杀，用暴力和杀戮解决问题获得胜利。这样赤裸裸的丛林法则，都是我国社会管理和道德的敏感地带。但也正是因其直接、自由的游戏体验，给予玩家更直观的刺激，从而在玩家群体中爆红。

近日，除游戏工委的公告外，中央电视台英语新闻频道在其官方微博发布了一条题为【不顾广电提醒中国游戏厂商争相发布“绝地逃生”手游】的微博，这样的表态或许意味着广电总局对“大逃杀”游戏的政策将会加快落实。

在原游戏中加入“大逃杀”模式可否避开监管雷区？

众多游戏厂商想要分得吃鸡游戏的一杯羹，但因广电总局的意见，已经导致众多直播平台停止直播此类游戏，B站、斗鱼、熊猫等直播平台陆续停播了《H1Z1》、《黎明杀机》、《上古卷轴》和《求生之路》等包含血腥暴力元素的游戏。

而在游戏市场，模仿“大逃杀”模式的游戏申请版号将变得非常困难。随着政策的落实，可能将有大批中小游戏厂商研发的游戏下架，也有游戏厂商们另辟蹊径，在原有已获得版号的游戏模式中加入“大逃杀”玩法，借以规避游戏出版的规定。例如为了能顺利的上线，有的游戏厂商就在已取经出版的游戏中加入了“大逃杀”模式，从而避免了重新申请版号可能会遇到的麻烦。又比如，另外一些厂商虽然在游戏中加入大逃杀的玩法，但主要以IP或代言人等作为宣传点，避免过度强调“大逃杀”，虽然这些都在形式上规避了监管，但其实质玩法都是类似的。

此类做法可否躲过监管风险？根据《关于移动游戏出版服务管理的通知》的规定，已经批准出版的移动游戏作品如发生明显改变，视为新作品，应按照本通知重新办理审批。游戏作品发生明显改变，一般是指，游戏的故事情节、任务内容、地图、人物、互动功能等发生明显改变，而在传统FPS游戏中加入“大逃杀”是否可解释为游戏内容的明显变化，总局尚未定论。

但依据上述游戏工委得到的广电总局的回复，明确对“大逃杀”类游戏持否定态度，因而我们推测，基于对此种玩法的监管，即使是在已有版号游戏加入大逃杀玩法，仍无法避免总局监管风险。随着政策的逐步收紧和落实，“大逃杀”类游戏未来可能面临下架或一定程度的整改。

吃鸡游戏的模仿者们还有什么法律风险？

“吃鸡”玩家要求游戏体验好，操作精确度高，这就要求游戏厂商玩家无论软件代码、服务器配置还是地图美术等都较传统游戏高。同时，正如上文所述，对于该类游戏，行政主管部门持有明确的否定性倾向，因此很多中小型游戏厂商从游戏本身无法获益，便动起了游戏推广的脑筋。

蹭热点的推广是否有虚假宣传的风险？

笔者从App Store搜索“大逃杀”或者“吃鸡”，发现有些游戏在名称处明确宣传其为“吃鸡游戏”，选择一些排名靠前的游戏进行下载后，发现有些游戏厂商的游戏内容本身与大逃杀类的玩法无关，而此类行为是典型的蹭热点吸流量的做法。

而根据我国《广告法》的规定，以虚假或引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告，具体情况包括宣传的商品内容并不真实存在的情况。游戏厂商在没有相应的服务内容的情况下，宣传“大逃杀”游戏玩法，吸引玩家，本质上可能构成虚假宣传行为。

使用类似名称可否构成侵犯商标权和不正当竞争？

《绝地求生大逃杀》是一款端游，目前并未有正版手游。而在各大手游平台，搜索“绝地求生”或“绝地求生大逃杀”等关键词时，均有发现类似游戏。例如《丛林法则：绝地大逃杀》和《丛林大逃杀：The Last One》。

另外，“绝地求生大逃杀”的游戏名称已经由蓝洞游戏提出了商标注册申请，虽然该商标尚未注册成功，蓝洞游戏无法从商标权角度去维护该名称的合法权利。但根据我国《反不正当竞争法》的规定，擅自使用知名商品的名称的或与其近似的名称，造成公众混淆，仍可能构成不正当竞争。

直接借鉴“大逃杀”玩法有无法律风险？

在争夺“吃鸡”热点的浪潮中，也有低调的厂商未直接使用“大逃杀”或“吃鸡”来进行宣传，但却在游戏中低调的加入了类似“大逃杀”玩法，起名为“荒岛训练”“密室逃生”等。这样在一定程度上避免了游戏监管的风险，也没直接侵害原版游戏的商标，判断此类直接借鉴游戏玩法的做法是否有法律风险的关键就在于，目前的中国法律体系下，游戏玩法能否得到法律的保护。

对于游戏玩法保护，目前在我国的司法实践中想要单独获得支持还是相当困难的。此前在暴雪娱乐诉《卧龙传说》侵犯《炉石传说》，网易诉《神武》侵犯《梦幻西游》等众多案件中，法院对于原告单独主张的游戏规则、玩法的保护均未得到支持。

由此也看出司法机构对此类行为的立场。而“大逃杀”这种玩法实际上仍是传统FPS玩法的一种特殊场景，游戏玩法本质上还是射击类的游戏玩法。因此，未直接使用“吃鸡”和“大逃杀”等字眼，仅借鉴玩法被认定为侵权还是相对困难。但不排除在借鉴玩法的同时，抄袭原版游戏的地图、场景、人物等美术元素，这样就会增加著作权侵权及不正当竞争的风险。

想要“吃鸡”，还需谨慎

因为“绝地逃生”游戏的火爆，使得一些厂家看到了商机，争相模仿该类游戏玩法，显然公司并未获得蓝洞游戏的授权，模仿游戏无论是游戏界面、人物外观还是游戏名称上都会与《绝地逃生大逃杀》擦边。据悉，蓝洞游戏目前已联系律师商讨对策，不排除采用诉讼手段维权。这对于那些想要“吃鸡”的游戏厂商来说并非一个利好消息。在吃鸡游戏如此火爆的趋势下，《绝地逃生大逃杀》极可能成为游戏界的第二款《传奇》，而其他游戏厂商如需获得授权，可能需要付出高额的成本。

任何商业模式，都有一条亘古不变的真理，那就是收益越高，风险越大。“吃鸡”也不例外，笔者在这里想要给被“吃鸡”红利冲昏头脑的游戏厂商们打一针清醒剂：前有游戏内容设定的政策性风险，后有游戏正版厂商的维权风险，目前以上两种风险带来的后果尚未明朗，因此想要“吃鸡”还需谨慎。

*文章为作者独立观点，不代表虎嗅网立场

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