双11手机战报解读：荣耀小米完胜 vivo超过OPPO 双十一线上渠道荣耀、小米全面胜出；线

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来源 / 腾讯科技（ID：qqtech）

文 / 郭晓峰

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因为“双11”，过去的一个周末变得不再寻常。

数据显示，11月11日，电商平台天猫商城成交额达到1682亿元创下新纪录。另一家京东商城11月1日至11日，累计交易额也突破千亿元，达到1271亿元。而在双方竞争较为激烈之一的手机品类中，两家均出现大幅增长。

据腾讯科技从两家了解到，11日0时至24时，天猫手机品类销售额同比增长达66%，手机周边销售额同比增长40%。11月1日0点－11日24点，京东手机品类的销售额同比增长超50%。仅“双11”而言，手机品类天猫是赢家。

具体到手机品牌上，综合天猫、京东两家的销售额、销量和价位等排行榜来看，苹果、荣耀、小米全面胜出，若以双品牌，“华为+荣耀”无疑是最大赢家。值得注意的是，线下渠道为主的OPPO、vivo此次增长也不少，在各项排名中，vivo则超过了OPPO。

来自天猫11日全天的最新数据显示，在品牌销售额上，苹果列第一、其次是小米、荣耀、华为、vivo、OPPO、魅族、三星、美图和努比亚。来自京东的数据则显示，荣耀列第一、其次是苹果、小米、华为、vivo、三星、锤子、OPPO、魅族和360。

从销售额排名来看，“华为+荣耀”的双品牌在整体略占优，其次是苹果和小米。据荣耀官方数据显示，11日，荣耀在天猫、京东两个平台累计销售额超过40.2亿元（不包含华为母品牌），小米在天猫平台收入24.64亿元，苹果没有公布数据。

销量方面，小米在天猫排行榜位列第一，其次是荣耀、苹果和华为。京东则是荣耀第一、小米其后，之后是苹果和华为。

价格方面，天猫999元以下单品排名中，小米有三款产品进入。分别是：位列第一、二位的红米4A、红米4X和第五位的红米 note4x。剩下的是第三位的荣耀畅玩6和第四位的魅蓝6。值得一提的是，红米系列还是今年小米整体出货量回升的重要功臣。

在1000元至1999元这个中国手机市场竞争最为激烈的档位，荣耀可谓大获全胜。“荣耀+华为”有三款产品进入了排行榜前五。分别是：第一、第二位的荣耀畅玩7X、荣耀8青春版和第五位的华为畅享7，小米5X位列第三，魅蓝note 6位列第四。

在2000元至2999元这个档位，品牌分布比较平均。分别是：小米 6位列第一、其次是荣耀9、iPhone 6、小米note 3和vivo X9。相比上述走量的价位，这个档位对于目前主流手机品牌是一个非常重要的区间，它不仅可以带来可观的利润，还可以向高端市场逐步渗透。

3000元以上价位则基本被苹果一家垄断。iPhone 8及8Plus、iPhone7和iPhone 6sPlus瓜分了前五位的四席，国产品牌只有华为Mate 10，位列第三，三星没有一款进入。

综合来看，以线上渠道出道的荣耀、小米依旧是电商的宠儿，互联网手机已形成两强格局。与以往稍有不同的是，此番红米挑大梁依旧让小米难以摆脱低端的标签。相反，小米的老对手荣耀在中高端的产品上收获较多。此外，苹果霸占了3000元以上的产品，则说明国产品牌在高端市场的认知度还有待提高，而华为与苹果的竞争未来会更加激烈。

作为传统线下渠道的主力品牌，OPPO、vivo在去年的“双”11还是吃瓜群众，此番相比去年则有明显提升。OPPO官微11日时宣布，OPPO手机9小时天猫交易额超过了2016年“双11”的全天。vivo更是用了60分钟即完成了去年的销量和销额，同比增长高达234%和228%。

一直以来，OPPO、vivo多以线下渠道为主，线上占比均不足10%。基础小的前提下，大幅增长也在情理之中。若两者相比，无论是在京东还是天猫的各类排行榜上，vivo要胜于OPPO。

以天猫为例，如上述所言，在2000元至2999元这个档位，vivo X9进入了前五，OPPO则没有。而在天猫、京东的品牌销量、销售额排名上，vivo均领先于OPPO。

除了报喜的手机品牌外，腾讯科技还发现一些品牌似乎已远离了“双11”的红利。如去年还上榜的乐视手机、酷派大神，一加、联想以及中兴等。当然也不乏一些黑马，如进入天猫手机销量前十的纽曼和美图。“双11”虽然并不能说明一个手机品牌的成与败，但在某种程度上则能反应出一个手机品牌的影响力。

在手机线上渠道红利趋于殆尽的今天，“双11”却不受影响，这主要是因为，一方面“双11”的品牌效应；另一方面，众多手机品牌门店和线下商场不仅承接了网上下单、店内取货的功能，还直接充当了网购用户的售后服务点，线上线下彻底、以全渠道融合为主的商业形态将成为主流趋势。