深度分析：双11数据透露了哪些手机市场趋势？
【摘要】接下来岁末年初供应链原材料涨价潮又要来了，比如内存等。真是参与赚吆喝，不参与也无奈。且行且慎重。
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本文作者：赵宇
本文来源：comobs（comobs）
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今年的双11，笔者过得十分焦虑，看着朋友圈大家都在买买买，都在秀快递如何神速，笔者的购物车一直空空如也，都不知道该买什么东西。
这种状态一直延续到11月11日晚，在12日零时到来的最后五分钟，笔者入手了一款小米产品（非手机类），完成订单后一种如释重负的快感袭来，终于花钱了......
好了，开始正题：
先来看看天猫手机双11当天的战绩：
天猫双11手机品牌销售额排行，苹果依然是当之无愧的No.1，其次是小米，之后的8名是，荣耀、华为、vivo、OPPO、魅族、三星、美图和努比亚。
在京东双11手机销售额TOP20中，荣耀超越苹果。
天猫双11手机销量排行，小米、荣耀均领先苹果，苹果之后是华为、魅族、vivo、OPPO、纽曼、美图和三星。
京东手机当天销量排行与天猫手机略有相似：荣耀、小米依然领先苹果，苹果之后依然是华为。
天猫手机品牌中，双11销售额排名领先销量排名的有：苹果、vivo、OPPO、三星和努比亚。
京东手机品牌中，双11销售额排名领先销量排名的有：苹果、vivo、三星、锤子、OPPO。
同时，在品牌销售额同比增幅TOP5中，SONY和小辣椒的入围让人多少感到意外。
天猫手机渠道店销售额TOP5之中，苏宁易购、中国移动官方旗舰店无意外的入围。
3000元以上单品销量，五款手机四款来自iPhone系列。华为Mate10领先于iPhone6S plus和iPhone7，体现了一定实力。用户在3000+档位选择最多的依然是iPhone8/plus，并不像外界所传闻的iPhone8新品销量不佳，即体现了苹果的品牌号召力，也体现了从众心理。
2000-2999元档位，小米6、小米Note3、荣耀9、iPhone6、vivo X9构成销量的TOP5。
iPhone 6 体现了苹果产品的超长生命周期，vivo进入线上排行榜前列侧面反映了线上用户对于线下品牌的信赖。线上线下整体协同才能够实现资源最大化利用。
小米Note3和小米6到底选谁，在销量排行中也体现了多数用户的喜好，估计这是天秤座和处女座消费者的选择难题，不过也体现了骁龙835与骁龙660的差异并不明显。
0~1999元销量排行：荣耀3款，小米1款，红米3款，华为1款，魅蓝2款。
这体现了华为+荣耀与小米+红米之间均衡的竞争格局，前些天余承东参观小米体验店，及华为要重视低端市场等等，均是与小米一样看重金字塔底部的低端市场，这才是构建规模口碑的重点战场，而品质比价格更重要。其次，是4G手机对于2G市场的替代在放缓，需要终端厂商重视。
35岁以上的用户群占比仅19%，被归纳为其他类别，有趣的说明此类用户的理性程度不减，30-35区间段也仅占比17%。看来，感性的双11只能影响18~30岁区间段的消费主力，他们更有精力和时间在周末驱动购物车的买买买效率。
荣耀战报：
小米手机战报：
天猫手机销量TOP10中，分别是：红米4A、小米6、小米5X、红米4X。
小米的智能设备、小米电视、小米笔记本在双11均取得不错的成绩。
小米笔记本PROi7/i5斩获天猫双11笔记本单品销量冠亚军。
小米战报显示，米6在天猫2000~2999元价位段手机销量排名第一。
vivo战报：
在双11开售仅1小时，vivo X20获天猫、京东，苏宁三个电商平台2500-3000价位段全面屏手机销量冠军。
战报显示，X9、Y66体现了vivo在拍照能力方面的专注。
从用户分布看，一二线城市用户认同vivo品牌价值远远超过其他城市用户；
中国移动在双11前夕也发布了一份终端大数据发展报告：
双11之后，也有业内人士对手机行业发展进行了理性的思考：
1、传统意义上的线上天花板似乎还有空间，应该是传统的线上线下各自为政模式被打破后的红利释放。
2、手机属于价值较高复购周期较长的电子消费品，“造节”极大优惠会透支几个月的市场增量，厂商和渠道真的要做好“寒冬”准备。
3、双十一用户选择“全网通”，证明了全网通的敏感度在提升。
4、接下来岁末年初供应链原材料涨价潮又要来了，比如内存等。真是参与赚吆喝，不参与也无奈。且行且慎重。
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