2017收官之战：最值得关注的20家游戏企业为帮助从业人员洞悉行业Q4动态

文丨Seven

随着2017年最后一个季度的到来，各大游戏厂商开始转变产品推出策略，在相对固化的市场格局下，继续打磨上线产品，同时在细分领域针对性试水，汇总总结年终数据，以准备提前备战2018年。

为帮助从业人员洞悉行业Q4动态，探索市场规律。Morketing从营收、产品、布局等方面综合考量，盘点出目前国内市场上最值得关注的20家游戏企业（注：排名无先后），希望在这稳定的格局下搞点事。

1.巨头相争：腾讯、网易

腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是国内最大的网络游戏社区之一。在开放性的发展模式下，腾讯游戏采取自主研发、代理合作、联合运营三者结合的方式，已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局并取得良好的市场业绩。

目前，腾讯游戏已拥有休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面游戏、对战平台5大类，逾50款游戏。腾讯游戏将打造强大的产品阵营，覆盖所有产品类型，并形成规模最大的网络社区。

在第四季度，腾讯将会主推3款新品，分别是天美自研游戏《天天爱消除》以及代理的两款游戏《择天记》、《初音未来：梦幻歌姬》，从游戏类型上来看主要是其擅长的消除、MMORPG、MUG这三种类型。另外值得一提的是，这三款游戏皆具有IP加成，至少推广倒量不会成为太大的问题。

网易2001年正式成立在线游戏事业部，经过近20年的快速发展，网易的品牌价值已超过13亿美元，并跻身全球七大游戏公司之一。作为中国领先的游戏开发公司，网易一直处于网络游戏自主研发领域的前端。

2001年，网易曾成功推出中国第一款大型多人在线游戏，这在中国网游发展史中具有里程碑式的意义。近年来，伴随着手游的强势发展，网易游戏加强了手游的研发力度，不断推出精品手游，并且，多款手游获得百万玩家同时上线。

与主代理的腾讯不同，网易在第四季度计划推出包括已经上线的竞技卡牌游戏《秘境对决》、竞技休闲游戏《玩具大乱斗》、动作射击游戏《天启联盟》、载具射击游戏《重装突袭》、MMORPG《格罗尼亚传奇》、3D沙盒游戏《我的世界》以及即将上线的《永远的7日之都》在内的7款游戏。

从众多游戏类型中也可以看出，网易正积极的在各细分领域广泛覆盖产品，这些产品最终取得的成绩能否令人满意暂时不得而知，但是至少可以为洞察明年的市场风向提供一条明确的指引方向。

小结：

今年游戏圈谈论最多的问题主要还是围绕着腾讯和网易这两家公司，毕竟坐拥国内七成市场份额的两家巨头公司，无论是资本、人才亦或是IP资源都是其他游戏公司无法匹及的。在双方的眼中，竞争对手只能是彼此，颇有“天下英雄谁敌手？曹刘”的感觉。

根据NewZoo更新的2017上半年全球游戏收入前二十企业排名来看，腾讯依旧牢牢占据着榜首。而网易虽然位于第七位，却不断缩小与第六位之间的差距。

此外，根据美国市场研究公司SuperData发布的《全球数字游戏市场报告》显示，在今年9月全球移动游戏收入榜中，《梦幻西游》已经反超国民手游《王者荣耀》，拿下榜首位置。双方你来我往，好不热闹。

笔者相信腾讯未来想要在中国市场甩掉网易并不那么容易。要知道，与腾讯相比，无论是游戏热度、游戏质量还是玩家忠诚度上，网易都是不落下风。

2.老牌底蕴：完美世界、巨人网络、西山居（金山软件）

完美世界股份有限公司简称完美世界，业务涵盖完美世界游戏和完美世界影视两大板块，是我国最大的影游综合体。因其推出的第一款大型多人在线网络游戏《完美世界》以自主研发的3D引擎和来自《山海经》的中国传统经典内容大获成功。

作为中国最早进行海外运营的网络游戏公司，完美世界用户群体覆盖至全球100多个国家和地区。目前，完美世界游戏在北美洲、欧洲和亚洲设有全资子公司。

单从今年情况来看，完美世界可以说是除腾讯、网易外在国际上最为成功的游戏企业，一度以90%的营收增长速度顺利跻身于2017上半年全球游戏收入前二十企业。

截止目前，完美世界营收（未计Q4）已达到55.24亿元，同比增长55.96%，其游戏业务收入主要来自于端游《诛仙》、《完美世界国际版》和手游《诛仙手游》、《火炬之光》、《最终幻想》、《倚天屠龙记》等多款游戏。

在移动游戏版块上，完美世界多年来对端游IP的积累，为“端改手”奠定了基础。而在端游方面，完美在今年又代理了V社干儿子《CS：GO》国服，并通过加大《DOTA2》、《CS：GO》电竞赛事的举办力度，巩固自身品牌优势。

上海巨人网络科技有限公司成立于2004年11月18日，是一家以网络游戏为发展起点，集研发、运营、销售为一体的综合性互动娱乐企业。

多年来巨人网络由自主研发了《征途》系列、《仙侠世界》、《球球大作战》、《街篮》等受玩家喜爱的端游和手游。其中，《征途》游戏创造了中国网游史上收费模式创新的里程碑。

今年前三个季度，巨人营收为20.49亿元，同比增长22.79%，根据公司公告显示，巨人正拟将全球知名的跨平台休闲社交类网络游戏公司Playtika Holding Corp纳入旗下。

产品方面，在今年Q4季度巨人将会重磅推出《征途2》这款经典IP手游。“端改手”的价值还有多大的利润空间，各大厂商在IP储备又会在明年发生什么样的改变，这款游戏或许能够带来些许指引。

金山软件公司西山居工作室，于1995年5月在珠海成立，是国内最早的游戏开发工作室。

在过去的20年间，西山居凭借其雄厚的研发实力，以及对游戏文化内涵、画面、音乐等方面的深刻理解，共制作了11款经典游戏产品，许多产品至今仍为玩家所津津乐道，特别是被媒体称为中国游戏第一品牌的《剑侠情缘》系列，在国产游戏中更是拥有极强的生命力和号召力。

今年4月，腾讯战略入股西山居，占据9.9%的股权，按照官方说法，双方会在研发、运营和发行领域会加强合作。根据业务合作协议，西山居若决定不自行发行和运营的自有新游戏，腾讯对该等自有新游戏的简体中文版在中国大陆地区的发行和运营享有独家优先合作权；若西山居拟向任何外部第三方出售与其自有游戏有关的若干知识产权，则腾讯在同等条件下有优先购买权。

此外，腾讯入股后，西山居依然保持独立业务发展与决策管理。更明确的说，是腾讯看中了西山居优秀的制作能力以及IP资源，西山居也可以利用腾讯的渠道能力快速发展。

背有小米与腾讯的资源，西山居也可以集中更多的精力在精品游戏打造上，毕竟无论在什么时代，精品内容才是核心竞争力。

3.携金搅局：阿里游戏、小米互娱

阿里游戏（原UC九游），隶属于阿里大文娱子版块。今年3月，阿里游戏正式宣布全面进军游戏发行领域，将携10亿资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”。同时，整合阿里巴巴集团优势资源，在游戏营销和流量上赋能合作伙伴。

另外，阿里游戏还与Mail.Ru、TFJoy、Efun、龙腾中东等国际发行商合作，正式启动游戏国际化战略，帮助国内游戏走出国门和引进海外优秀游戏。

在今年，除了10亿资金支持的“IP裂变计划”外，阿里游戏又收购了广州简悦，补齐了阿里游戏的产品线。毫无疑问，有了研发技术的支持，阿里游戏对IP的掌控力更进一步。流量上的优势加上大文娱各板块资源整合，阿里游戏能够将IP的价值发挥几何，值得期待。

小米互娱是小米科技旗下子公司，包含游戏、影视两大主干业务，以米聊为主阵地，内容源则将整合小米体系下的各个业务。小米游戏主要承担小米互娱游戏业务的联运及发行工作，通过整个产业链上各个环节的资源，帮助生态链企业的在产品研发、IP融合、市场发行方面提高市场竞争力。

与阿里游戏一样，小米互娱主打业务也放在了游戏发行上。只不过，阿里游戏整合的是整个阿里大文娱的资源，而小米将重心放在整合产业链资源身上。

据悉，小米互娱目前已经投资了近15家生态圈研发企业。对于生态圈企业，小米互娱的态度是从立项到设计到开发全程参与。

10月31日，小米互娱与西山居合作，推出了以虚幻4引擎打造的FPS游戏《小米枪战》。这款号称为 “FPS类游戏的集大成者”的游戏，也是小米电竞首款布局的产品。除了其画面外，“实战训练”模式更为玩家所推崇。截止目前，这款游戏已经在国区免费榜登顶。通过上下游资源的整合，小米互娱能否将这款游戏达到如同PC端的《绝地求生》一般的火爆程度，这也是业内人士十分关心的事。

4.专注产品：莉莉丝游戏、掌趣科技

莉莉丝游戏成立于2013年，致力于开发世界一流移动游戏。以自研卡牌游戏《小冰冰传奇》（原名《刀塔传奇》）而闻名。在2015年下半年，莉莉丝游戏组建全球发行团队，并正式进入海外市场。

目前代理四款游戏分别是包括战棋手机游戏《魔法纹章》，动作飞行射击手游《天际冒险队》，机甲团队射击手游《末日机甲》，像素风飞行射击手游《ShootySkies》。另外，其自研游戏《剑与家园》以及独立游戏类产品《Abi》在今年也相继上线，引起业界关注。

毫无疑问，提到动作卡牌游戏许多人第一时间想到的就会是《刀塔传奇》，笔者作为DOTA的“小僵尸”自然也是如此。

也许有人会说，这款游戏之所以能火完全依靠刀塔IP的支撑。那么，毫无疑问说这句话的人没有玩过这款游戏，至少没有在当时特定的背景环境下玩过，所以才会选择性忽略这款游戏在玩法上的创新。要知道，仅仅依靠一张“皮”的游戏也不会成为动作卡牌类游戏的标杆。

“做和其他人不一样的东西”是莉莉丝CEO王信文提出的说法，这也是《剑与家园》三年磨一剑的原因所在。至于这款游戏在今年能否再创辉煌，Morketing也会持续关注。

北京掌趣科技股份有限公司成立于2004年8月，注册于中关村科技园，是国家高新技术企业、双软认证企业、国家规划布局内重点软件企业。公司主营游戏开发、代理发行和运营，是中国领先的移动终端及互联网页面游戏开发商、发行商和运营商。

公司主要业务包括移动终端游戏、互联网页面游戏及其周边产品的产品开发、代理发行和运营维护。公司拥有员工1500多人，已自主研发和代理发行了200余款游戏产品。

公司确立了“精品化、泛娱乐化、平台化、全球化”的战略，在“内生增长”的基础上，加强“外延发展”，持续投资、并购有发展潜力的公司及团队。

5.细分深入：享游（Bilibili游戏）、奥飞游戏（奥飞娱乐）

bilibili现为国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，该网站于2009年6月26日创建，又称“B站”。目前bilibili活跃用户超过1.5亿，每天视频播放量超过一亿，弹幕总量超过14亿，原创投稿总数超过1000万，用户平均年龄17岁，75%的用户年龄在24岁以下。

从2014年开始，bilibili开启游戏联运和代理发行业务。而享游隶属于Bilibili旗下游戏子公司，并成功推出《梦100》、《FGO》、《碧蓝航线》多款业内知名游戏，并帮助《阴阳师》、《崩坏3》等产品获得成功，是当前国内最大的二次元游戏发行平台。

根据腾讯深网爆料，作为国内最大的二次元社区，B站在连续8年亏损之后，今年首次迎来盈利年。而促成B站盈利的关键业务在于游戏的代理和联运。

2015年B站的游戏代理+联运收入仅有1个亿，到2016年这一数字就已经达到了5.24亿元，增速高达423%。今年这一数值还会出现多大的变动，二次元游戏能否依然保持着增长的势头，这些都值得业界人士注意。

提起奥飞娱乐可能很多人还有些陌生，但是提到“奥迪双钻”大家应该很熟悉了。奥飞娱乐是在广州奥迪玩具实业有限公司的基础上进行股份制改造而成立，是中国目前最具实力和发展潜力的动漫及娱乐文化产业集团公司之一，公司历经三次转型升级，成功打造了以IP为核心，集动漫、玩具、婴童、授权、媒体、影视、游戏等一体的泛娱乐产业链系统。实现了从精品IP打造到全产业链变现的运作模式。

与三七互娱、游族等游戏厂商起家的泛娱乐公司不同，奥飞互娱是传统行业起家在游戏版图上的竞争并没有优势。因而奥飞游戏决定从自身优势出发，全面发力IP商业化。

多年的积累令奥飞在IP授权方面得天独厚，本身拥有《喜洋洋与灰太狼》、《超级飞侠》、《铠甲勇士》、《巴拉拉小魔仙》、《贝肯熊》等超级少儿动漫IP，在集团收购四月星空（有妖气）后，获得《镇魂街》、《十万个冷笑话》、《雏蜂》、《端脑》等优质IP，快速填充二次元游戏IP储备。而《洛天依》IP版权的加入，更是奠定了奥飞游戏在二次元的地位。

2016年，与SEGA、日本角川游戏、KONAMI、韩国NCSoft等国际大厂达成深度战略合作，为日韩IP资源储备迈出重要一步。

在今年，除SLG游戏集中发力外，二次元游戏也在集中爆发。赶在风口上，各厂商或多或少的都会有所布局。有竞争才会有进步，二次元游戏的质量也在不断提升。除了像B站、奥飞娱乐等早有二次元优质IP外，不少原创IP的品质也相当不错。

据伽马数据预测，今年国内二次元移动市场将突破160亿，具有强大的市场增幅与潜力。从小众狂欢到大众围观，二次元市场的价值也逐渐被熟知并认可，也值得投入精力去挖掘深度价值。

6.钟情独立：乐逗游戏（创梦天地）、中手游

乐逗游戏是深圳市创梦天地科技有限公司旗下目前中国最大的独立手游发行平台，以发行海外精品手游著称，先后成功发行了《水果忍者》、《神庙逃亡》系列、《地铁跑酷》、《纪念碑谷》、等众多全球知名休闲手游。此外，乐逗游戏还自研和代理了《苍穹变》、《圣斗士星矢-集结》、《凡人修仙》等网游，是一个集休闲与网游、研发与运营为一体的综合手游平台。

除了深耕国内市场，乐逗游戏还进军海外市场。自2015年起，乐逗游戏母公司创梦天地先后投资了美国游戏开发商Rumble 、中东游戏发行和支付公司MENA，以及韩国游戏发行商QROAD。乐逗游戏还与华为达成战略合作，将《HND英雄永不灭》、《南瓜先生大冒险》、《头脑特工队：泡泡乐》、《Buddyman Run》等多款手游产品成功推向美国、非洲、中东、东南亚等国际市场。

CMGE中手游成立于2011年1月20日，是功能机时代中国地区的移动游戏开发和运营商；随后正式转型智能机游戏，成为国内智能机游戏的移动游戏发行商和排名前十的开发商。

中手游围绕“自主研发和代理发行”，以IP为核心，以全球化的视野与产业链上下游紧密合作，深耕IP文化运营，并围绕IP和CP展开积极的投资布局。

中手游已成功发行了《武侠Q传》、《神偷奶爸：小黄人快跑》、《新仙剑奇侠传》、《大航海时代5》、《星球大战：指挥官》、《航海王强者之路》、《火影忍者-忍者大师》、《倚天屠龙记》、《轩辕剑3手游版》等数十款精品游戏。并拥有《决战沙城》、《快乐大赢家》、《英雄本色》等多款月流水过千万的自研游戏。

小结：

今年一个有意思的话题便是，独立游戏的爆发。从中手游在1月宣布“拿手好戏”独立游戏扶持计划后，乐逗游戏随即宣布推出亿元独立游戏专向扶持基金。

这一领域自然也少不了巨头的入局，腾讯在四月份也发布极光计划，涉入独立游戏发行市场。而网易也没闲着，在“520游戏热爱日”上宣布加大对独立游戏的投入。此外，游族、360游戏、冰穹互娱等公司也相继宣布扶持独立游戏。

独立游戏难道真的这么赚钱？其实这倒未必。独立游戏受众有限，带来的收入也并不是那么抢眼。那么可以反过来思考，对于相对于成熟且具有规模的制作团队来说，独立游戏开发者能够与其比拼的又在于哪方面呢？笔者认为应该是在创意和创新吧。

7.上市争鸣：三七互娱、昆仑游戏（昆仑万维）、恺英网络、英雄互娱、游族网络、天神娱乐、蓝港互动

三七互娱（上海）科技有限公司成立于2011年，是国内A股优秀的互动娱乐公司。公司在上海、广州、安徽、江苏、北京、香港、台湾、日韩、欧美等多个地区设有子公司或办事处等分支机构。

三七互娱积极推动国产游戏的全球化发展，同时投入大量资金布局影视、音乐、动漫、VR及直播等领域的泛娱乐业务，致力于成为全球领先的互动娱乐综合型企业。旗下拥有国内37游戏、37手游、海外37GAMES等专业游戏运营平台，以及极光网络、火山湖工作室等游戏研发团队。

昆仑游戏是昆仑万维旗下游戏平台，自08年涉足网页游戏领域以来，经过六年的发展，目前包括手游、页游、端游的研发与发行三条游戏业务线。

其自主研发的《神圣魔域》、《艾尔战记》广受玩家欢迎。另外，昆仑游戏更是成功发行了《剑魂之刃》、《部落冲突》、《皇室战争》、《愤怒的小鸟2》等多款热门游戏。

恺英网络成立于2008年，总部位于上海，是一家拥有移动互联网流量入口、集平台运营和产品研发为一体的互联网企业。公司拥有近千人团队，开发并运营了《摩天大楼》、《蜀山传奇》、《全民奇迹》等多款热门游戏，旗下有业内领先的多款互联网平台型产品，例如网页游戏平台XY游戏、应用分发平台XY苹果助手、手机上门维修平台HI维修、手机游戏平台啪啪游戏厅等。

目前，凯英公司已经实现了向互联网多平台运营商以及由 PC 端到移动端的转型，并成功打造了“流量获取-流量经营-流量变现”的闭环互联网生态系统。

英雄互娱成立于2015年6月16日，目标是打造全球领先的互动娱乐品牌。基于全球化的视野，立足于移动互联网时代，英雄互娱致力于为海内外用户提供优质的移动游戏。以泛娱乐为战略目标，推广“移动电竞”概念，打造全方位的移动电竞娱乐方式，开创全民互动娱乐新时代。

英雄互娱坚持研运一体方向，已发力多款高品质的竞技类手游，包括《全民枪战》、《弹弹岛2》、《影之刃2》、《装甲联盟》、《无尽争霸》《抢滩登陆3D》等。

游族网络股份有限公司（SZ.002174）成立于2009年, 是中国领先的互动娱乐供应商。公司总部位于上海[1] ，在南京、台北、新加坡等地设有分支机构，立足全球化游戏研发与发行、大数据应用、IP管理工程、泛娱乐产业投资四大业务全面发展。

以“创造全球娱乐经典”为使命，游族网络坚持“大IP”、“大数据”、“全球化”为战略，通过领先的研运优势打造全球发行体系，成功推出《少年三国志》、《女神联盟》多款知名游戏产品。从页游到手游，游族网络引领行业创新，并树立精品标杆，缔造90%自研产品月收入破千万的游族现象。

今年游族前三个季度营收已达到24.33亿元，在Q4季度，回合制RPG《女神联盟：天堂岛》、APRG《天使纪元》、SLG游戏《三十六计》、休闲类《永不言弃3：世界》等自研游戏的入局。

大连天神娱乐股份有限公司前身是北京天神互动科技有限公司。天神互动成立于2010年3月，公司始终坚持以用户为核心，不断创新发展。

一方面，继续发挥和优化在网页网游和移动网游领域的研发、发行及运营优势；在产品研发方面，出品了《傲剑》、《飞升》、《苍穹变》、《梦幻Q仙》等多款热门网页网游产品以及《全民破坏神》《苍穹变》等多款代表性移动网游产品，深受玩家好评；另一方面，公司借助资本市场平台，通过业务整合和拓展，已经从单一的游戏公司向泛娱乐化集团公司转型。

天神娱乐近年来积极的向移动游戏领域转型，公司产品覆盖策略、角色扮演、休闲棋牌、MOBA等。目前，天神娱乐前三个季度营收总额为22.37亿元，同比增长70.79。但是按照其财报数据显示，天神娱乐今年数据增长的主要原因系合并范围增加。在公司完成了对合润传媒、幻想悦游、嘉兴乐玩的收购后，预计全年盈利会达到9亿元至11.25亿元。

成立于2007年3月，在经历了端游与页游时代后，于2013年主攻移动游戏，依靠强大的研发与发行能力，迅速成长为中国领先的移动游戏商，并凭借《王者之剑》、《苍穹之剑》、《神之刃》等手游的出色表现，于2014年12月30日成功登陆港交所。

上市之后，集团在游戏、影视娱乐和消费电子三大业务方向广泛布局，旗下如今拥有蓝港游戏、蓝港影业和蓝港科技三大核心娱乐品牌。

目前，蓝港互动集团在美国（旧金山）、韩国（首尔）、中国台湾（台北）分别设立了海外分公司。自2017年6月起，开始向东南亚、日本以及其他新兴市场加速扩展。

在今年Q4季度，蓝港会继续推出三款IP游戏《捉妖记》、《苍穹之剑2》、《芈月传之传奇佳人》，而蓝港互动今年在影漫游联动这一领域还会有什么样的新打法，也是值得关注的事情。

小结：

A股游戏公司中，三七互娱前三季度总营收为44.64亿元，虽然比不上完美那55.24亿的总营收，但是在利润上却更胜一筹。据悉，三七互娱今年前三季度净利润12.1亿，同比增长61%，并以高姿态继续领跑。同时完美世界、恺英网络、巨人网络、天神娱乐的净利润也超过了10亿元，外延内增式打法成为提升业绩的利器。从业务范围上来看，不少公司已经向泛娱乐发展，这也是必然的发展趋势。