突发！微信试点小程序广告，引流公众号亿级流量周末小程序和公众号圈子里流传着这样一

周末小程序和公众号圈子里流传着这样一张截图：广点通（腾讯社交广告）在公众号文章底部投放的小程序广告。

经求证，微信广告团队的回复是：

目前，公众号广告落地页支持小程序的功能正在试点，具体的产品形态、运营策略与开放时间未定。后续若有进一步的测试/开放计划，微信广告会有官方信息通知。

新的投放方式

能否扩大传播流量？

今年5、6月以来，微信针对小程序的群社交和变现模式，逐步为小程序赋能，不管是升级的力度还是频率，种种举动都表明了微信想要快速扩大小程序生态的决心。

自此，小程序的爆发点出现了。匿名聊聊、朋友猜猜、群印象等小程序纷纷成为刷屏爆款。通过微信群、朋友圈分享，小程序基于微信的强社交基因，使得信息得到快速且广泛的传播，从而实现粉丝裂变。

之后，微信开放了公众号关联小程序的限制，使公众号成为了小程序入口最为丰富的一种。最常见的露出方式有：公众号关联小程序、底部菜单栏、文中插入小程序卡片等。

对于大部分小程序运营者来说，他们看中的是流量，急需更多的外部入口和推广方式。目前，微信已推出了以下几种关键的流量入口。

1. 自定义关键词搜索

6月9日，微信开放了小程序自定义关键词功能。

关键词在生效后，会和小程序的服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素，影响搜索结果。

此后，微信还测试过一段时间的“搜索关键词”广告功能。7月底，微信在“搜一搜”中开放小程序关键词搜索。

2. 文中内嵌小程序广告

8月初，微信开放了公众号文中广告，有一大批公号运营者都收到了内测邀请。

最初，文中广告流量主只能是小程序电商，点击后会进入一个小程序电子商城，用户可直接下单完成商品购买。不过，据内部人士透露，目前文章内嵌小程序已经开放到全品类了。

那是不是意味着这一流量入口和广点通投放越来越相似了呢？

3. 附近的小程序

9月初，微信在“附近的小程序”试点“LBS推广”广告，尝试在小程序生态内引入竞价排名的入口搜索机制。

用户沿着“发现-小程序-附近的小程序”的操作路径可发现推广小程序，且广告位固定在第三个的位置。

“附近的小程序”是微信开放的一个关键流量通路，特别是对餐饮和零售业小程序有着举足轻重的作用。

这几条关键的流量入口打开之后，让更多人对小程序有了信心。

以及这次，微信广点通支持小程序功能正在试点，一旦此功能开启，是否意味着小程序走向开放，变现模式进入一个完整的生态链？

目前，尚不清楚广点通小程序广告，将带来哪些变化。也许，在广点通投放广告，意味着小程序的流量阀门将会打开。

过去，只有电商类小程序有清晰的变现路径，而未来依托于流量，各种类型的小程序都可以有商业化的尝试。

小程序生态，即将迎来一次大的爆发。

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来源：微十二

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