百雀羚的广告到底被施了什么黑魔法？魔术广告？还是头一回见。。"

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继去年双11的《四美不开心》、上半年的一镜到底长图《一九三一》之后，百雀羚今年双11又拍了支一镜到底的视频。

这次百雀羚请来的是一位在美国YouTube上很火的华裔魔法师，叫Will Tsai（蔡威泽）。他之所以走红，是因为他在美国达人秀上表演的两个魔术震惊了现场的评委和观众，在魔术界也引起了不小的轰动。

百雀羚携手Will一起合作的这支双十一视频，依旧是由《四美不开心》、《一九三一》长图的“电商+策划”公司壹网壹创担纲创意及策划，拍摄团队也沿用了去年《四美不开心》的北岛影视。国内很少有人拍一镜到底的广告，而且一镜到底和魔术的形式也是首次出现。片中其实有很多有趣的地方值得品味。

【比如这个神奇的魔法盒】

显然，视频是为了片中的魔术盒而拍，去年奥利奥玩了音乐盒之后，商家都在包装上费尽了脑筋，百雀羚这次设计了可以变戏法的魔术盒，还是撩到了我。

【百雀羚的匠心巧思都用在细节上】

这个片子有个大大的亮点在于房间的设计，人在方圆之间穿梭，不断变化的房间和屏风墙，点滴都暗藏着中国文化。这些颇有格调的现代中式家居布景，所陈设的家具分别来自两位家具行业巨头－侯正光的【多少MoreLess】家居和朱小杰的澳珀家具。这种配置看得出百雀羚很认真了……

镜头升起来才发现房间也像变魔术一样来回变化，这与主题“生活像个盒子，总是装满惊喜”相呼应。并且在片尾妈妈将一盒百雀羚交给了儿子的女友，也体现了百雀羚传承的意义~

比起去年的四美视频，一镜到底的魔术视频没有那么病毒和魔性，但是却多了质感和从容。

【有百雀羚在，谁都超不了车】

从热热闹闹的《四美不开心》，到长图再到今年的魔术，百雀羚在营销路上完全刹不住车，所以到底对销售带来了效果吗？我去特意研究了下，原来它15年16年已经连续两年都拿了天猫美妆双11冠军，完全碾压雅诗兰黛\SK-II这些国际品牌。真·国货之光！

打听了下他们今年的打法，原来这个魔术视频只是其中一招，还有针对年轻95后的洛天依合作款产品、针对品质80后的故宫设计师合作款产品……人群覆盖精细化到这种程度，在下是服了。

百雀羚X故宫珠宝设计师钟华合作款

洛天依定制款

改变姿态，贴近消费者，观察并关心消费者的心理状态和诉求。以一个倾听者的身份去和消费者沟通，自然而然地让消费者感受到与品牌的精神交流。

百雀羚就这样变成了一个自带话题的品牌，这不是拍几个广告就能学到的。

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