年轻人未来还喝茅台么？白酒股投资的终极问题关注茅台要多看流行电视剧"

11 月第一个交易日，A 股依然是高位不上不下的盘整格局。

既然行情无趣，那么我们就可以说一个更有趣的问题，也是白酒股投资的终极问题：下一代消费者还存在么？

整个 2017 年，食品饮料股可谓是整个 A 股最耀眼的明星，而领头羊则是白酒股，尤其是著名的贵州茅台。

但是在谈及白酒股的投资价值时，虽然从现实中我们可以看到白酒的提价，可以看到哪怕是网络渠道的供不应求，但是许多人依然不看好白酒股的未来，在他们看来：白酒形象老旧，高度数又不健康，当新一代成长起来，他们不会像我们的上一辈那么热爱白酒。到那一天，白酒的消费基本盘就会崩溃。

这个问题你问我怎么看？

作为一个从来不喝白酒，但是每年都有白酒采购行为的消费者，大体是可以比较客观中立的看待这个问题。

我的答案是，这样的隐忧总是存在的，但是现实可能可以快速的解决隐患。

▼健康是最小的问题

谈及白酒，很多人的担忧就是白酒酒精度高，不健康，新生代会喝的越来越少。

要说这方面现实的例子，或许就是可乐因为高糖分，而不再那么受宠，以至于可口可乐要靠无糖可乐、佳得乐这样的功能饮料维持增长。

但是，健康的因素是不是真的有那么大的影响力？

一方面，我们可以看到更不健康的烟草，在年轻人中丝毫看不出因为健康被抛弃的迹象——即使宏观面禁止吸烟镜头出现在大众文化，但是可以看到吸烟依然是一个巨大的需求。

另一方面，可乐的不受宠，到底是因为高糖分导致不健康，还是因为高糖分吃成一个胖子不够流行不够酷？我觉得流行文化的考虑恐怕是压过健康考虑的。

是的，总体来说，我并不太认为健康会是打压白酒消费的重要因素。

如果消费者能够因为健康原因而那么理性消费，那么很多东西都要慢慢消失了，比如麦当劳也是。

▼老旧还是新潮，背后是文化自信

当然，白酒没那么新潮，这点我是同意的。

同样是烈酒，在年轻人印象中喝一个伏特加，比如 absolut vodka，那必然就是一件新潮的事情，给人感觉是和很多很酷的明星做一样的事情。

但是如果你说喝茅台或者五浪液，很多人印象中或许就是土财主，是和暴发户、乡村企业家等一个路数了。

伏特加真的就比茅台新潮？

其实这个东西，不过是一个文化建构的东西。

伏特加让人觉得潮流，一方面 vodka 这本身的英语和中译，就带了一股异域风情——而在很长一段时间里面，我们总觉得外国的月亮最圆。另一方面，也不能否认 absolut vodka 的广告的确是有一套——其他几家 vodka 也是如此。

与之相比，茅台从官网到淘宝店，的确无法让你和潮流联系在一起。

但是，文化内涵这个东西，其实是靠大量的广告、宣传建构的。

就说茅台，若问 20 年 30 年前的中国消费者，是什么印象。

恐怕多半会认为茅台是中国的骄傲，会和你讲在国际展览上故意摔碎茅台酒，依靠酒香四溢吸引老外的传奇故事，会和你讲周总理和茅台的故事。那时候的茅台，格调满满。

所以，所谓的新潮还是老旧，说到底就是一个传播的结果。

而且互联网时代，人们是越来越健忘，一个品牌的形象塑造和扭转，还是越来越快速和便捷的——一个最好的例子，莫过于华为这个手机品牌这两年的快速形象提升，甚至带动改变了消费者对整个国产手机的刻板映像。

茅台酒以及其他白酒，会不会也走上华为的道路？

其实，如果你看暑假上映的《战狼 2》，看吴京在非洲和当地人拼茅台，就已经有所端倪了。

▼关注茅台要多看流行电视剧

其实，在我看来，关注茅台在内的白酒未来的消费者基础的投资者，平时对于流行的电视剧一定要关注。

要关注流行电视剧对于白酒的助推作用，有一个品牌不得不知，那就是「江小白」。

江小白作为一个全新的白酒品牌，5 年做到 10 亿元销量，与其完全走年轻化路线是分不开的。

而向年轻人传达白酒可以很流行的理念，电视剧植入是离不开的。

以笔者为例，知道江小白，就是在黄磊出演的那部《小别离》中。

事实上，江小白赞助的电影电视剧远远不止这些，还有类似《北上广依然相信爱情》、《暗黑者》、《好先生》、《从你的全世界路过》等。

其实，江小白的崛起，只是白酒行业通过影视剧来重塑形象的典型而已。

你看的电视剧够多，综艺节目够多，就会发现这点。就像《欢乐颂 2》里面，就会有茅台悠蜜蓝莓利口酒，虽然不是白酒，但是也是茅台的尝试。又比如陕西西凤酒植入《那年花开月正圆》，郎酒的子品牌小郎酒，赞助《中国新歌声》。

潜移默化，长此以往，白酒的形象是会逐步改变的。

所以作为白酒的长期投资者，电视剧是一定要认真看的。

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说完长期的消费趋势，短期技术趋势总是要看看的。

虽然食品饮料已经涨了很多开始盘整了，但是从相对强弱趋势来看，依然没有破位，所以继续持有，依然是稳健的选择。

对于稳健的投资者，可能两边同时押注会更安稳。至于说交易载体，食品饮料通过食品饮料分级 (160222) 的申购杀入是之前一直提及的方法。当然，若你懂得分级 B 的好，那么食品 B(150199) 也值得考虑。