秒杀4A腔，中英夹杂的最高境界恐怕就是美加净的“中西合璧诗”了注意力30s的时代

特别声明：《秒杀4A腔，中英夹杂的最高境界恐怕就是美加净的“中西合璧诗”了》转载于网络，并不代表傻大方资讯网的立场。

注意力30s的时代，如何让一个MV刷屏朋友圈？

一首“广告歌”又凭什么能够迅速突破千万点击量

甚至引发用户大量UGC和超40家新闻媒体的争相报道？

想要回答这个问题，先让我们一起看完这个MV。

《时刻手护你》MV

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短短几天时间内，一首由蔡康永为美加净“时刻手护系列”新品护手霜作词的新歌——《时刻手护你》刷爆了朋友圈和微博，凭借其别具一格的歌词，＃蔡康永作词新歌＃一跃成为本周热门话题。这首《时刻手护你》究竟为什么能刷屏全网，且随小编一起来细细剖析一下此次传播成功的原因。

“打破次元壁，秒杀4A腔，故事的开头要从一双手说起...”

10月23日，蔡康永发微博谈论了自己与“手”的一些故事，宣布自己为美加净“时刻手护系列”新品护手霜作词的新歌《时刻手护你》MV正式发布。

其实，这并不是蔡康永第一次写歌。早在6年前，他就被邀请为陈坤主演的电影《幸福额度》的主题曲作词。之后，也为Selina首张个人EP填词同名主打歌《重做一个梦》。不同的是，蔡康永的此次新作一经上线便引发大量讨论。或许，被网友称评为“打破次元壁，秒杀4A腔”的歌词就是其中的一个主要因素。

QQ音乐、网易云、虾米等各大主流音乐平台上的打榜文案是这样来形容这首歌的，“搭配轻快明亮的曲风，富有张力的节奏和极具律动感的画面呈现，词曲浑然天成”，“它不止是一首歌，更是一首诗”……

知名音乐博主Houson猴姆在微博上说道：“从一首广告歌的标准来看，歌词算是可圈可点了。中英混杂但也有七言绝句的韵律，很像中西合璧诗”，董锤锤直言“感觉不像他的风格”，但“一曲中西合璧诗，倒也符合他的才子本色”。

中西合璧诗，炸裂UGC，他用一首歌‘手护’了一周的热点。

有段子说“蔡康永凭一首歌，帮美加净‘手护’了一周的热点话题”。的确，在蔡康永《时刻手护你》的新歌MV刷屏后，其“中西合璧诗”式的歌词也卷起了一大批段子手模仿跟风。

“时刻手护系列”x《时刻手护你》，

双效联动传递新品理念

如何在后续传播中将前期积累的话题流量成功引流到品牌本身，而不至于“为他人做嫁衣裳”。美加净从产品本身出发，联合四大KOL“对手入座”，并在微博上和粉丝强势互动。

通过话题的再次扩散，在收割到一大批话题流量的同时将受众的注意力成功转移到产品上来，化流量为销量。

回过头看，这一次美加净“时刻手护系列”的传播之所以能够引发全网级的刷屏效果绝非偶然。首先，美加净此役推出的“时刻手护系列”新品护手霜是目前市场上首个提出“分场景护手”理念的产品，旨在提倡用户在家务后、办公室、睡前等不同场景下根据手部肌肤的不同需求，使用不同功效的护手霜。凭借“国内首款分场景护手霜”的差异性定位，一套六只的“豪华版配置”吸睛无数。

其次，此次的核心创意物料——蔡康永作词的《时刻守护你》——配合一大批传播新姿势，无论传播载体的全面造势，还是多重渠道的集中发力，都让美加净“时刻手护你”的营销战役成为广告圈刷屏级案例变得水到渠成。

这波由美加净携手蔡康永打造的“时刻手护你”营销战役，可以算是近期广告案例中比较出色的一支了。无论产品还是品牌都融合的毫无违和，不仅增加了品牌“时尚”“前沿”的个性标签，塑造了品牌年轻化的形象，同时也刷新了美妆行业与消费者新的沟通方式。再一次强调了美加净“时刻手护”“时刻美丽”的品牌理念。

如此一来，美加净下一次精彩的霸屏营销案例，就更值得期待！对本次案例想要有进一步了解的朋友可以通过点击“阅读原文”进行深度体验！

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