开封菜有位好邻居叫金拱门金拱门

金色的大拱门是麦当劳标志。图/mnogolok

昨天傍晚六点多，刚准备点一个高级、洋气、上档次的麦当劳汉堡包当晚餐，正在酷辣鸡腿堡和鲜脆纯牛堡之间犹豫不决，朋友圈传来了“噩耗”——

麦当劳（中国）改名了！

新的名字就叫——金拱门！

就是这么简单直接，就是这么通俗易懂，就是这么金光闪闪，自带一股“逐梦土味圈”的自信和霸气。

1953年，麦当劳在美国开出了第一间餐厅。图/Getty Images

那一刻，我默默地看着外卖APP麦当劳的界面，仿佛遭到了上天的戏弄：你还要不要继续点餐？

本来点麦当劳，就是为了不再重复“一个人食吉野家”的生活，起码换一下品牌，一个人也可以吃点别的，每天给乏味的职场生活增加一点小惊喜，这是当代新锐中产不被生活击败的小窍门。

现在好了，难道我要“一个人食金拱门”？

听起来，这名字怎么那么像某个香烟牌子，跟旧上海的百乐门感觉也挺像......

一个人吃金拱门，顿时感觉有点乡村朋克了。图/视觉中国

网友们也一下子炸开了。

“金拱门”听起来还没有咱们“沙县国际”洋气，怎么配得起麦当劳叔叔的身份和段位？

金拱门一开，乐得那位长期屈居城中村的青年华莱士都要开香槟庆祝了：这回名字总算比金拱门大表哥高级了吧？

有网友考证，“金拱门”之名其实来源于西方的一个童话传说：故事说的是有一个红衣老人，每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门，来到每家每户为孩子带来礼物和美食。为了纪念这个节日，西方人在金拱门前立了一个金拱碑，还有歌谣传唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃......

金拱门这名字一听，来头就很大！图/alamy

那么，麦当劳产品的名字会不会也改姓“金”？

麦旋风——金旋风，麦乐鸡——金乐鸡，麦香鱼——金香鱼，麦辣鸡翅——金辣鸡翅，巨无霸——金无霸......

一听就牙齿疼，咬不动啊！

为了拱住消费者的胃，麦当劳官方不得不出来发微博卖个萌，表示这只是证照层面，餐厅的招牌还是叫麦当劳，请大家放一百万个心。

可消费者似乎不买账，网友@裹包肉笑称麦当劳干脆连店内口号也改了算了：喜欢您拱（来），喜欢您再拱（来）！

香港麦当劳，行前两步就“拱”到。图/Reuters

据媒体报道，这次改名是麦当劳与中信、凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”，但麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等均保持不变。

这是麦当劳中国——哦不，应该改叫是金拱门了——未来的重要战略布局：

进军三四线城市！

这个阵势，恐怕肯德基（KFC）要改名“开封菜”才能一战了！

肯德基（KFC）花名“开封菜”，与“金拱门”可以说是很配了。图/3g.163

企业由于更换了投资人和股东，重组了公司架构，改名本属平常，但麦当劳可不是普通的企业，为何起一个气质跟品牌形象天差地别的名字？

金拱门的英文 Golden Arches 听起来，你会想到英国大理石拱门、君士坦丁凯旋门、拿破仑的巴黎凯旋门之类的古典建筑；

但是在中文里，“金拱门”三个字凑在一起，就会特别俗......

按照这样的改名思路：

LV改名叫驴牌，兰博基尼改名为牛牌，法拉利改名为马牌，耐克改名为勾牌，百事可乐改名为太极可乐......

不比不知道，原来Airbnb的中文名“爱彼迎”还算是不错的！

网友们纷纷给各大洋品牌改名字。

话说回来，麦当劳改名之所以引起那么大的轰动，主要是因为“金拱门”这个名字一点都不麦当劳。

美国社会学家George Ritzer（乔治·里泽）在他的名著《社会的麦当劳化》中说：

几乎所有美国人和很多其他国家的人都无数次走进过它的金色拱门，而且麦当劳的影响远远超出其发源地美国和快餐业。

2017年5月10日，上海静安区某百货商场门口出现了一尊巨型龇牙咧嘴的“自由男神像”、一尊“麦当劳大妈”，引起行人围观。图/视觉中国

书中有一个故事说到，一名十几岁的以色列男孩第一次见到美国驻以色列大使，他走过去向大使要签名，这个以色列男孩好奇地问：“麦当劳大使要做些什么工作，是在世界各地主持麦当劳的开业典礼吗？”

经济学家托马斯·弗里德曼还提出过一个理论叫“避免冲突的金色拱门理论”：“没有两个同时拥有麦当劳的国家会发生战争，因为他们都吃得到麦当劳。”后来美国人证明了这个理论的错误，他们1999年轰炸了拥有麦当劳餐厅的南斯拉夫。

麦当劳在深圳开出中国内地第一家餐厅。图/麦麦同学会

1990年10月8日，麦当劳在深圳开设了中国内地首家分店，至2017年10月，麦当劳已经进入中国27年了。

在中国，麦当劳这家连锁餐厅的意义，也不仅仅限于给中国人提供美式快餐、给深夜的不眠人和流浪者提供一个暂时的居所，它也成为了一个想象的共同体、一个流行文化的符号、一个可以不断添加新元素的母题。

可以文艺，可以嘻哈，可以朋克，自然也可以土摇。

一家洋餐厅改名“金拱门”，可以说非常土摇了。图/Disp BBS

麦当劳董事长詹姆士·坎特洛普曾说，麦当劳的目标是“尽可能成为当地文化的一部分”。

如今麦当劳（中国）改名“金拱门”，可以说是麦当劳本地化最彻底的举措了，成功还是失败，就看麦当劳以后如何面对自己的新名字“金拱门”了。

很显然，麦当劳改名之后已经召唤出了新的亚文化。以后哪天下班，同事们的招呼可能会变成这样：

走，我们今天去吃金拱门！

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