京东开启新电商之路，中国电商能摆脱“草根DNA”吗? 金融之家10月13日讯

作为与天猫的Luxury Pavilion性质类似的Toplife，京东大服饰事业部总裁丁霞认为，Toplife对阿Luxury Pavilion的优势之一在于，他们选择的快递员的标准不同。

根据此前媒体的宣传，京东配送奢侈品的快递员都是是经过特殊选拔的年轻男性，他们不仅要长相帅气，身着西装和佩戴白色手套，还要接受良好的教育。重要的是，他们是驾驶汽车而不是快递公司标准的电动三轮车来完成配送服务。

这是一个非常烧钱的过程，但正如丁霞所说，京东现金储备丰富，因此钱对他们来说不是问题。而最困难的部分在于，他们如何吸引那些知名奢侈品牌的青睐。

网络巨头都想用自己的方式在奢侈品行业抢夺市场份额，但分析师表示，它们都难以摆脱伴随着它们成长的“草根DNA”。

京东此前几乎就有“时尚绝缘体”的称号，而天猫的Luxury Pavilion的内页尽管呈现出了与天猫主站完全不同的UI设计，以尽量贴近LV、香奈儿等奢侈品品牌官方APP的调性，但奢侈品牌对此却不一定会买账。

分析人士仍然对两家公司最新的魅力攻势持怀疑态度。

“京东和阿里巴巴在奢侈品行业扩张的主要障碍是它们最初的‘DNA’，”财富品质研究院院长周婷在接受媒体采访时表示

她表示，京东和阿里通过与大众“亲密”的接触令它们在中国市场获得了很大的立足点。她认为，奢侈品牌可能很难与这两家公司合作，因为这样的举动可能会损害他们自己的形象。

“你能想象奢侈品牌在与避孕套和廉价内衣一起销售时会感觉良好吗?这两家公司不可能摆脱他们的‘草根DNA’，”她说道。