突遭二股东抛售，青岛啤酒如何应对中年危机？当90后都开始慢慢进入“中年危机”了

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当90后都开始慢慢进入“中年危机”了，应该怎么办？最近网上有一个叫“养生朋克”的新词，养生朋克就是万千“中年少男少女”对“是喝枸杞味的啤酒，还是喝普洱茶味的啤酒”这个世纪大问的自我调侃。不管是枸杞味还是普洱味，总归是要喝啤酒，由此可见啤酒在人们心中的地位。而随便走进一家中国的餐馆，酒水栏上一定会有青岛啤酒四字，足以见得青岛啤酒(00168-HK)在中国啤酒行业的龙头地位。

青岛啤酒突遭抛售

10月12日晚青岛啤酒公告称，公司第二大股东日本朝日集团出于商业安排考虑，正在研究转让其所持公司的全部或部分股份的可能性。朝日集团目前持有青岛啤酒2.7亿股H股股份，约占总股本的19.99%。朝日集团迄今已与青岛合作8年，考虑到其近来在华业务一直处在收紧抛售状态，从青岛啤酒抽身而去也并不令人意外。但单论对青岛啤酒H股的投资，朝日也是赚得盆满钵满。2009年8月27日，朝日啤酒从百威手中收购了青岛啤酒19.99%的股权，作价约6.7亿美元。按照今日青岛啤酒的收盘价32.8港元计，朝日若全部售出可从该项交易中获利至少4亿美元。

青岛啤酒的历史由来已久，是中国第二大啤酒生产商，仅次于拥有雪花啤酒品牌的华润啤酒(00291-HK)。面对2016年营收下降5.53%，纯利下降39.09%的窘境，青岛啤酒在年报中直指，2016 年中国啤酒市场经过连续两年下滑后，市场消费仍面临较大的压力，啤酒行业在2016年产量同比下降0.1%，中高端餐饮消费不振和异常的气候对啤酒销售均产生了不利的影响。

中国的啤酒市场近两三年内连续疲软，销量也大不如前，当然也有近年养生风潮兴起的原因在内。今年上半年数据显示，1-6月啤酒销量增长0.8%，是连续下滑三年后第一次出现半年的正面回升，全啤酒行业终于有所回暖。根据青岛啤酒的2017半年报，青岛啤酒实现营业收入150.63亿元，同比增长2.15%；实现归属于上市公司股东的净利润为11.48亿元，同比增长7.43%。实现销量、营业收入、净利润三增长，各个大区的营业收入均出现不同程度地增长，唯有不具备竞争优势的东南大区营业收入下降了45.78%。

国内啤酒行业竞争激烈，于是青岛啤酒将眼光瞄中海外。2017年上半年，青岛啤酒中国大陆地区的对外交易收入约147.06亿，较去年同期略微增长1.7%；在中国香港澳门地区和其他海外地区的对外交易收入分别增长约5.4%和31.21%，可见青岛啤酒作为世界品牌，正在海外迅速扩张。

或为行业整合契机

中国人喝酒的历史由来已久，对酒当歌，把酒言欢，似乎只要有中国人的饭局上总是少不了酒的存在。在现代社会压力较大的情况下，下班以后去喝两杯已经成为不少上班族的习惯，白酒虽好可贪杯易醉，想要不喝醉又爽口，啤酒便是最好选择。

青岛啤酒曾指，伴随消费者对啤酒产品需求多元化带来的市场消费结构性升级，以及外资啤酒和进口啤酒在国内市场销量的增加，使啤酒企业在品牌、品种和渠道等方面的竞争更加激烈。而2016年啤酒行业前五大企业：华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯，按销量口径计算市占率分别为25.6%、17.2%、16.2%、9.3%、5%。

百威英博是许多年轻人喜欢的进口品牌，在进口啤酒中百威的市场占有率绝对是老大，旗下的哈尔滨啤酒也是异军突起，近年来用出色的质量深受消费者喜爱，成为啤酒界的黑马。但单与历史悠久的同行华润啤酒对比，青岛啤酒还是略逊一筹。上半年华润啤酒销量较去年同期上升了2.9%，华润曾指下半年除了继续采用目前包括雪花脸谱、雪花纯生、勇闯天涯的产品组合为销售主线，同时会在中档、高档及超高档上逐渐推出一些个性化的产品,，并加强黑啤、白啤等产品的销售来帮助华润啤酒在中高档和中心城市的市场发展。青岛啤酒上半年销量增幅不及华润啤酒，也不是没有中高档线产品，近年来推出了「经典1903、全麦白啤、原浆、皮尔森精酿」等特色化新产品，但就2017年上半年，这些高端线产品合共销量90万千升，并未较去年同期的89万千升有很大升幅。

早在1月时外媒就曾放出朝日集团拟出售青岛啤酒股份的消息，市场曾传华润欲将青岛这20%的股权收入囊中，在中期业绩会上华润也并未明确拒绝此传闻，并大方表示将保持以往的态度对行业发展或进口啤酒的发展，以及精酿啤酒的发展给予很多关注，也会关注出现的一些并购机会，会以开放的心态看待并购项目。尽管我国啤酒行业CR5已逾70%，行业集中度看上去不错，但为了抢夺市场份额价格战打得异常激烈，也致使啤酒行业的整体毛利率每况愈下。若华润能够接手青岛这近20%的股份，两大巨头联手的话对于啤酒行业来说必然是一次“巨震”。

不止“养生朋克”的90后快要进入中年危机，我国啤酒行业发展至今或许也已面临着中年危机，青岛啤酒亦如是。朝日进入中国市场这么多年，或许因在华业务毛利率已不能让其满意，想转而投资毛利更高的欧洲市场，才是“抛弃”青岛的真正原因。中国的啤酒行业还在求变的过程中，中国的消费市场亦十分广阔，不管是谁接手青岛这20%的股份，都期盼能够为青岛啤酒注入新的活力。

■ 作者｜朱亦丹

■ 编辑｜夏雨辰

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