破壁 | 看二次元入侵「主流」从2007年日本V家发布初音未来至今

从2007年日本V家发布初音未来至今，虚拟偶像已经走过了整整十个年头。随着新生代消费者逐渐接力并掌握主流话语权，这批“二次元人群”的审美背后所孕育的可能是千亿级的消费市场。

面对着二次元这块“大蛋糕”，市场都做了哪些反应？二次元将如何入侵主流？

?泛二次元用户不断增多，未来可期

根据艾瑞咨询的数据显示，2016 年我国的二次元用户规模已经达到了 2.7 亿，其中核心用户大约为 7000 万。随着二次元文化的不断普及，他们不仅是优秀的垂直领域内容生产者，还成为了各个二次元平台争抢的潜在消费者。

这些人群有着显著的特质，在童年时期广泛接受了来自欧美及日本的动画，以及90年代逐渐兴起的电子游戏影响，其出生年份的跨度可以从1984年到1995年。凡是经过这两种事物影响的人群，基本都会呈现显著的二次元文化特征。

面对着这样的群体，除去上半年初音未来代言红米Note 4X，《全职高手》周泽楷代言“那么大圆筒”，阴阳师和肯德基的线下营销，又有哪些“入侵”案例值得关注？

?入侵网综，《明日之子》“异类”赫兹争议最大

在腾讯视频《明日之子》这档节目中，争议最大的选手莫过于来自二次元的荷兹。作为一个被打造出来的虚拟形象，荷兹一路过关斩将PK掉不少实力不错的真实选手，这引发了不少网友的不满。

但来自“三次元”的愤怒永远撼动不了二次元人群对荷兹的喜爱之情。截至9月1日，在腾讯视频上荷兹相关视频的播放量总计超过了9000万次。在微博上，荷兹的粉丝已经超过了15万。

且不论其唱歌水平有多高，这档节目之所以“创造”荷兹这样的一个形象，目的就是创造一种全新的偶像模式，打造出国内版的初音未来。这次荷兹参加这档选秀节目，其实也是对国内市场是否能产生虚拟偶像领域主流模式的一次试水之意。

我们也必须承认，“荷兹”这一虚拟人物的出现不仅代表了二次元文化在当今时代的盛行，也代表节目肯定了逐渐占据社会重要地位的95后、00后新人类的影响力。

?入侵音乐，周杰伦《爱在西元前》动漫化

一般而言，漫画、小说、甚至是游戏，都可以改编成动画。但如今，就连歌曲也可以。

去年年底，就曾听闻周杰伦将和方文山携手，将十余部音乐作品改编成网剧。但尚未等到作品影视化，《爱在西元前》就已经被改编成漫画和TV动画了。

作为周杰伦音乐创作的一个重要起点，歌曲《爱在西元前》在 2002 年拿下了第 13 届台湾金曲奖最佳作曲人奖。最新消息是，《爱在西元前》将分别于今年12月和明年公布。据悉，杰威尔授权动画将由华映星球和紫卉动漫联合制作，暂定28集每集23分钟。

之所以选择这样一首歌进行动漫化，《爱在西元前》导演刘可欣认为，作为大众偶像的周杰伦，在二次元群体中的影响力也很大，其中《爱在西元前》在歌词和想要传达的精神内涵上最具代表性。

其实，对于这一经典歌曲的改编，无论是周杰伦粉丝还是二次元受众，都表现出极高关注和极大热情。如果成功动漫化后，或许真的能成功的带来很大的效益。

?入侵快消，可口可乐也找了“虚拟偶像”代言

可能是9月娱乐圈“惊天大案”搞得金主爸爸们不敢乱请代言人了，于是，就连全球知名的饮料生产商可口可乐也将代言人的目标转向了虚拟偶像。

近日，可口可乐正式宣布与EA达成合作，EA旗下虚拟运动员Alex Hunter正式成为可口可乐的代言人，被任命为零度可乐的形象大使，并以主角的身份出演最新动画广告，而签约本身也将融入到《FIFA 18》的故事模式中。

可口可乐集团负责娱乐风投战略的副总裁Matt Wolf向媒体表示：“我们看到了这一经典角色背后的无限商机，他被如此多的游戏粉丝热爱着，年轻一代的球迷或者游戏迷，都对这个名字耳熟能详。在广告中，你还可以看到Alex和球迷自拍，我们就是要把这样一个虚拟角色变得越来越真实可感。”

赞助商签约虚拟球星却不用考虑这些风险，他们不需要面对由球星言论引来的大众抗议，不需要担忧“人设崩塌”带来的种种难题，也不需要处理其他种种危机公关事件。同时，赞助商还能有效控制营销成本。省心省力，何乐而不为？

结语：所谓次元壁的存在，在时代的发展下，已经渐渐被打破、消磨。而伴随着次元壁的被穿透，也表示不只是这代年轻人被社会公众接纳，更重要的是他们所代表、信仰的新文化也在慢慢被大众接纳。