【众安·数据】"超级黄金周"旅游业井喷大半个中国都据国家旅游局数据中心综合测算

甘肃敦煌鸣沙山月牙泉景区——这里不堵车，堵骆驼！

8天超长待机的十一黄金周终于落下帷幕。虽然高速照常堵车、景区依然人满为患，但是，这个“超级黄金周”的旅游业成绩却不可小觑。

据国家旅游局最新的数据显示，8天长假，国内旅游人数达到7.05亿人次，同比增长11.9%，国内旅游收入达到5836亿元，同比增长13.9%。在连续多年爆发式增长奠定的高基数之下，依然双双保持了超过两位数的增速……

全域旅游创新高

全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升。

“全域旅游”所追求的是旅游质量的提升，是旅游对人们生活品质提升的意义，追求的是旅游在人们新财富革命中的价值。

十一假期期间，大众旅游需求旺盛，全域旅游如火如荼，各地旅游接待人次、实现旅游收入较去年同期均有增长。

热点省份、热点城市旅游持续火爆。其中，湖南省共接待游客6147.32万人次，同比增长22.71 %；实现旅游收入348.64亿元，同比增长29.46%；贵州省共接待游客4614.54万人次，同比增长42.10%；实现旅游收入305.27亿元，同比增长43.52%。

新兴旅游目的地和地区快速增长。其中，内蒙古自治区共接待游客1062.18万人次，同比增长24.49%；实现旅游收入83.33亿元，同比增长38.3%。宁夏回族自治区共接待游客289.31万人次，同比增长19.47%；实现旅游收入21.14亿元，同比增长23.75%。新疆生产建设兵团共接待游客99.1万人次，同比增长38.2%；实现旅游收入5.94亿元，同比增长49.6%。

快旅慢游渐成主流

随着高铁和高速公路网的完善，自驾游取代团队游成为主流，告别了“走马观花”旅游时代，快旅慢游正在成为新的旅游方式。假日期间广大游客纷纷选择阖家出行，旅游让家庭更凝聚，让生活更幸福。

携程网大数据显示，假日出游人群中，亲子游客预计占总人数比重为32%，家庭游客预计占总人数比重为42%。爱彼迎网数据显示，假日期间国内共享住宿预订量增长126%，旅游由走马观花走向深度体验，“客流”消费向“客留”消费转变。

旅游年轻化特征明显

消费能力强、体力充沛的31~45岁（占比33%）、19~30 岁（27%）青壮年人群成为黄金周出游主力军，占比达到六成。

相较60、70后偏重观光的旅游特征，80、90后更加注重社交深度，呈现出“小规模、碎片化”的特点，追求一种社交运营的仪式感。旅游活动也从单一的景点观光过渡到画展、音乐会、社团活动、徒步活动、自驾游等多种灵活性的社群活动，旅游目的性呈现出多元化的特征。

这样的背景，迫使一些传统运营商把更多精力投放在目的地的精准运营。

目前国内旅游周边配套商业业态的创意仍处于非常初期的阶段，即便是一些重金打造的特色小镇也更多的聚合在饮食化的IP开发，未来可挖掘的潜力巨大。

深度游凸显旅游消费升级

除了出游人数和收入规模的大幅增长外，今年“十一”黄金周期间的旅游消费结构和趋势更值得关注。同程旅游发布的《2017“十一”黄金周居民旅游消费盘点》，今年“十一”黄金周期间，深度休闲度假需求占比大幅攀升则成为居民长假周边游的新消费趋势。

黄金周期间，国内居民用于购买出境游产品的人均支出突破了5000元/人，人均支出最高的前十个城市的人均支出均在8000元/人以上，人均支出最高的成都市甚至突破了3万元/人。全国主要的二三线城市的出境游人均支出增幅远高于一线城市，已成为黄金周出境游市场新的增长动力。

深度游是“十一”长假期间一大消费新趋势。黄金周期间前往东欧游玩的游客，对当地的美食街乃至集市非常感兴趣，前往美国、英国等热门目的地的游客也表现出了类似的消费趋向，“像当地人一样休闲消费”正在成为中国游客出境游的大趋势。

国内游消费同样也出现深度游需求大幅增长的情况。

“十一”黄金周期间国内主要城市居民用于购买国内长线游产品的人均支出突破4000元/人，人均支出水平最高的城市突破了5000元/人，已接近出境游的消费水平。这表明，人们对于高品质的国内游产品存在旺盛需求。

以北京、上海、苏州、杭州、厦门、三亚、西安、大理、丽江等热门目的地为主要行程的路线均出现了“一位难求”的现象。

口碑数据显示，全国范围内，游客所贡献消费金额超过整体的20%。而在全国众多城市当中，丽江的游客消费接近整体的七成，可以说是旅游经济最为明显城市之一。

从消费的类型上看，景点消费的游客贡献值最高，达到85%，仅有15%是本地人消费的。看来国庆期间，本地人即便留在家里的，也比较少去景区，把更多的游玩空间让给游客朋友。

今年的国庆黄金周折射出我国旅游消费产业未来的发展及转型趋势：旅游消费以物质消费为基础，以精神消费为诉求，总体上更加倾向于精神层面的消费，而旅游多元化会是未来旅游消费的一个趋势。

过去人们旅游就是单纯的走马观花式的观光旅游，如今更加注重体验式、参与式的旅游。未来，度假旅游、以体育旅游为主要载体的特种旅游以及文化旅游等，会逐步进入人们视野，旅游消费发展方向也将更加多元化。

因为，在未来的投资中，投资者可重点关注旅游消费升级、度假小镇、文娱产业、文旅地产等与旅游发展相关的投资机会。

把握趋势，就把握住了机会！

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【众安·数据】"超级黄金周"旅游业井喷大半个中国都