大数据：买香港保险的，都是什么样的人？ 01香港保险最近几年在内地很火。2012年

香港保险最近几年在内地很火。2012年开始，内地居民到香港投保的保费量一直以两位数的增速增长，2016年前三季度更是同比增长37.0%。

而同时，香港保险在内地又很“小众”。相比于2016年中国内地寿险保费收入的1.7万亿人民币，内地居民2016年在香港投保的保费量只有600亿左右，占内地居民整体保费支出的不到4%，这还是包含了很多几百万美金“以走资为目的”保单的结果。

就算是如此“小众”，大家还是不免会听到，今天又有一个朋友到香港买了份保险，而且你知道，这个朋友的家境很不错，事业也比较有成，属于标准的中产。于是你不免也心痒痒：“香港保险究竟是有什么魔力，能让这个朋友坐着飞机特意去一趟香港，只为买一份保险？”

任何一款成功的“商品”，都需要有其明确的市场定位与受众群体。比如，“明星同款”，是卖给追星一族的；“小清新”的设计，是卖给文艺青年的；“锤子手机”，是卖给有“情怀”的人的。

香港保险也有它特定的受众群体，只不过香港保险并没有像一般商品那样，为了吸引某一类特定的消费者，特意设计和附加了某些属性。

因为，光是“香港保险”四个字，就已经明确了它的市场定位与受众群体。

首先，“香港保险”是一份“保险”，是一种随着消费者认知水平不断提高才可以接受的商品。

根据瑞再《Sigma》杂志的统计，中国内地的“保险深度”和“保险密度”皆远落后于世界发达国家水平。

注：保险深度：Insurance Penetration，指一国的全部保费收入与该国的GDP总额的比率，是衡量一国保险市场发展程度和潜力的指标；保险密度：Insurance Density，指按限定的统计区域内常住人口平均保险费的数额，标志着该地区保险业务的发展程度。

如今，中国虽然已经跻身于世界第二大经济体，仅落后于美国，但是公民整体对于保险重要性的认知水平仍非常有限，一方面是由于中国保险业发展初期在销售方面充斥着误导，使大家对于保险有一种“原始的不信任感”，另一方面就是对保险的认同需要一定的“金融素养”与对未来生活的长远规划，这些都与公民的受教育水平息息相关。

在百度搜索“保险是骗人的”，出现1,170万条搜索结果，第一条显示“其实保险业内的人很清楚自己是在骗人”；从「e租宝」、「泛亚」到最近的「IGOFX」，每个平台都是明显的“庞氏骗局”，却每次都能席卷无知投资者几百亿的资金跑掉；黄金价格上涨的消息稍稍传出，中国大妈们立马挤爆金店，抢购“实体黄金”……

而当这些人遇到保险，则千方百计地表示拒绝：死了才赔，买了有什么用？不返本，那我交的保费不是白交了吗？

所以说，对保险有一定认同感的消费者，都是具备了一定自我思考能力、拥有较好金融素养、对未来生活有长远规划的「优秀消费者」。

“香港保险”作为一款“保险”，首先已经能够定位到这些「优秀消费者」。

其次，“香港保险”是一份“海外保险”，是消费者为优化家庭资产配置、为未知风险预留更多解决方案的一种选择。

所谓家庭资产配置，就是将一个家庭所拥有的财富投资为不同类型的资产，以达到财富稳定增长的目的。在资产配置的过程中，“多元化”（Diversification）是一个非常重要的要素，也就是俗称的“鸡蛋不能装在同一个篮子里”，因为多元化的资产配置，不仅可以减少资产价值的波动，还可以获得高于银行存款的投资收益。所有的大型企业，所持有的资产必然是多元化的，这也给家庭的资产配置提供了一定的参照性。

一个多元化的风险分散投资组合

外币（尤其是美元）作为我们日常生活中很有可能会用到的货币（如子女未来的海外教育、海外就医、家庭出国旅游、购买进口商品等），在如今这个全球经济一体化的时代，更是一个家庭在优化资产配置过程中必不可少的一项资产投资。

不过，正如每个商品都有自己特殊的市场定位一样，就算是获得了中国广大中产阶级家庭认可的香港保险，也并不一定适合所有的消费者。在开始了解香港保险之前，不如先问自己几个问题，看看自己适不适合：

你是否愿意将自己的真实身体状况向保险公司毫无保留地「如实告知」？（假如无法做到「如实告知」，则未来理赔发生纠纷时，在香港处理会相当复杂，建议慎重考虑）

你的家庭未来是否会有潜在的外币需求？如子女出国留学、海外就医等。（假如家庭完全没有外币需求，那么投保外币保单的意义并不大）

你是否有能力在香港开设一个境外银行户口？（开设一个境外银行户口并不难，只要有“行家”陪同，可以当天取得银行卡与密码器，不过对于目前投保香港保险的朋友，一个境外银行户口是相当必要的）

你是否有值得信赖的保险顾问，能在接下来的日子里，帮助你跟进保单的琐碎事宜？如缴费、更改保单资料、理赔等。（因为香港保险公司在境内没有开始服务分支机构，因此购买香港保险，靠谱的保险顾问很重要，保单的后续服务永远排在第一位）

香港保险是大趋势：马云持股的云锋金融收购美国万通保险亚洲子公司，阿里系正式涉足香港保险。

【本报讯】今年8月，又一本港保险公司卖盘！云锋金融（376）公布，将联同蚂蚁金服、新加坡政府投资公司（GIC）、新浪、巨人投资等，以总代价131亿元买入保险公司美国万通亚洲，云锋将占60%股权，余下40%由其他7个投资者持有。

虽然专程跑到香港来签约，路途遥远，比起在手机上动动手指就能付款的网销保险，难免多了几分麻烦。但是当客人认认真真读完保险条款后，在合约纸上签下自己名字的那一个瞬间，又那么有仪式感，仿佛是一个特别值得纪念的时刻。

因为我们买的是一份保险，是一份可能要陪伴我们一生的东西，是一份可能替代我们去支持自己所爱的人活过后半生的信念，不应那么随随便便了事。

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