米粉幸福召唤机活动圆满结束，爱钱进小米营销打造营销标杆支付宝在互联网金融的营销之路将不再孤

9月20日，爱钱进跨界联姻小米营销，为广大的米粉推出了“米粉幸福召唤机”活动。爱钱进与小米营销，一个是国内知名的互联网金融平台，一个是备受瞩目的小米旗下营销平台，两者的强强联手，让“米粉幸福召唤机”活动，在短短的10天时间，就取得了巨大的成绩：直接参与互动用户超60万，围观活动的用户近千万。

无论从实际参与，还是受众影响，此次“小活动”都爆出了“大影响”。爱钱进和小米营销究竟是如何做到的呢？

五大返璞归真的人性洞察，让小活动获得了大参与

据了解，此次米粉幸福召唤机活动中，米粉只要上传自己的视频和照片，点赞最高的前五名均可获得小米5X手机一部，同时成为爱钱进用户的米粉还可以参与转盘抽奖和投资送礼活动。不仅如此，米粉还可以在小米社区申请成为手机接力者，成功申请的幸运用户可以参与丰富有趣的见面活动。

为什么本次活动能够赢得如此多人的踊跃参与呢？原因在于背后五大返璞归真的人性洞察。

第一，化繁为简。爱钱进和小米营销深谙，在如今快速的社会节奏中，每个人的时间和注意力都非常宝贵，所以整个活动并没有因为想要炫酷而设计得太过复杂。相反，而是化繁为简，最大化地降低用户的参与门槛和时间成本。

第二，激活表达。众所周知，中国人是世界上最不善于表达，尤其是不善于向亲朋好友表示感谢、祝福的族群。爱钱进和小米营销恰恰为他们提供了一个难得的表达机会。

第三，利用关系链。活动巧妙地设置了排行榜“打榜”这一元素，只要排名进了前五名，就能获得小米5X手机一部。这种打榜比拼，无疑最大化的激发了每一个参与用户的关系链。活动影响的就不仅仅是看得到的参与用户，更包括数目更为庞大的点赞、分享用户。

第四，礼遇用户。此次活动，爱钱进和小米营销除了提供“表达幸福”这一“精神奖励”之外，在物质奖励方面，也丝毫不手软，不仅有小米5X手机，还有最新的小米MIX2手机、以及55寸小米4A电视、1088红包等惊喜好礼。

第五，理念一致。爱钱进和小米营销，在对待用户上，理念是不谋而合的。爱钱进主张“小小幸福，天天进账”，希望用户通过理财而提升幸福感；而小米营销，则传承了“永远相信美好的事情即将发生”的乐观理念。正是这种从心里希望服务用户、希望用户幸福的理念，不仅让两者走到了一起，更是让这种秉持“幸福初心”的活动，获得了用户的积极参与、共鸣回响。

跨界整合，核心在于成为对方的酵素

实际上，除了上述五大洞察人性，而极大激发用户参与的因素外，爱钱进和小米营销的跨界整合，之所以能够发挥1+1＞2的作用，并超出了营销的范畴，扩散到了促销、销售和用户运营等更深层次，原因在于爱钱进和小米营销，在联姻的同时，都成功地成为了对方的“酵素”。

酵素，也即酶，反应分子通过酶的催化，可以转化为另一种分子，实现大转化。

在此次跨界整合中，小米营销无疑是爱钱进的酵素。小米拥有中国互联网行业最为强大的品牌粉丝群体——米粉。借助小米营销平台，爱钱进和千千万万的米粉，就低成本、高效率的完成了链接。米粉不仅成为了爱钱进活动的参与者，同时还成为了爱钱进营销传播的受众，同时也是爱钱进促销、销售的消费者……从这个意义上说，爱钱进不仅是在做线上活动，更是在做营销传播、促销、销售等等各个层面，打了一个通关。

当然，爱钱进也成为了小米营销平台的酵素。实际上，如今的营销，做到深入的时候，就一定程度上升级到了用户运营的境地了。对于小米营销平台而言，固然是在帮爱钱进在做营销，实际上更是在运营平台上的用户。通过提供给米粉表达幸福、感谢、爱的机会，同时许之以各种各样的豪礼奖励，让米粉不仅玩的开心而且收获满满。由此，也就极大地提升了小米营销平台上米粉的活跃度、参与感、黏着性和忠诚度。

爱钱进和小米营销，同处互联网阵营，都是行业蓬勃发展的生机力量。本次和小米营销的跨界整合，可以说让爱钱进能够在中国互联网营销平台上，充分释放自身初心、诚意和吸引力，表达自己的品牌主张和产品诉求。

新生力量新标杆，营销之路异军突起

实际上，最近除了“米粉幸福召唤机”活动大放异彩之外，爱钱进“挖藕投资节”、爱钱进用户突破1000万的媒体沟通会——千万要幸福等等，都在互联网金融领域营销侧，留下了浓墨重彩的一笔。

虽然说，互联网金融行业的本质是金融，而金融行业是极为严肃的，风控成为了最核心的一道关卡。纵使如此，面对当下的传播环境和受众特点，传统金融机构，以往借助权威电视媒体，简单粗暴地播放一下品牌的SLOGAN大字的做法，已经一去不复返了。

在爱钱进的观点里，营销不是“广告”、“广播”出来的，而是“玩”出来的，未来哪个品牌厂商最能和用户“玩在一起”，哪个品牌就离用户更进，就更有希望占据用户的心智。

在爱钱进之前，支付宝无疑是互联网金融领域，最会“玩”的厂商之一。从支付宝外婆家宴，到一块钱请你吃饭；从24小时无人超市试验到支付宝无人机送口碑外卖；从支付宝口令到集五福；从员工自创神曲——《产品经理是条狗》到支付宝10周年“十年账单”……可以说，支付宝创造了互联网金融行业营销的一个又一个标杆。

随着以爱钱进为代表的新生互联网金融力量，在营销领域的不断崛起和创新，并不断开始打造新的标杆，支付宝在互联网金融的营销之路将不再孤单，而是有了同行者。

爱钱进执行副总裁蔡园竹多次表示，要“让金融有温度，用善心做生意”。实际上把这样的洞见移动到营销也同样非常适合，那就是“让营销有温度，用爱心做传播”。这或许就是最近以来，爱钱进在营销传播上异军突起的本源密码。