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《中国有嘻哈》火了之后，嘻哈旋风席卷了大半个营销圈，品牌商们纷纷玩起了freestyle。就在不久前，搜狗翻译APP也打造了一支中国风浓厚的《唐朝有嘻哈》视频H5，诗仙诗圣化身现代rapper，尬诗对决秒变freestyle battle，动画人物形象采用皮影式手法演绎，在一众前卫、时尚、个性rapper们真人出镜的嘻哈mv里，从画风到创意都独树一帜。

《唐朝有嘻哈》一经推出，凭借着自然传播，仅半天时间快速突破百万PV，平均停留时长高达112s，分享率、下载率等各项指标更是远高于行业平均标准。就连该项目的负责人都说，完全超出了预期。这支爆款H5是如何诞生的，90S的背后又经历了哪些不为人知的故事，今天小编采访到了负责翻译产品市场推广和执行该项目的同学娜娜和雪菲，一起聊一聊爆款背后的那些事儿！

过程漫长的准备

自从《唐朝有嘻哈》推出后，曾有一段时间，搜索市场部同学们的微信和这支H5一样都爆表了，一时间来自亲朋好友、圈内同行的信息接踵而至。有来确认的、有来称赞的、还有许多人是来学习的...毕竟这款“有颜有流量”的百万+H5似一股清流让我们在一众嘻哈热中看到了创作者的别具匠心。

今年5月，项目组就开始着手“搜狗翻译”的产品推广工作，在梳理产品特点时，除了已有的“语音翻译”、“双人对话”、“拍照翻译”、“文本翻译”四大功能外，搜狗翻译APP的主打优势是对“古诗词及成语的翻译”，这也是和竞品相比的一大亮点。于是初步确定了以“古诗词翻译”为宣传点的idea。

有很长一段时间，项目组一直处于脑暴、推翻、再讨论，再推翻的过程。形式好玩是一方面，如何与当下最in的元素相结合，同时还能很好的诠释产品特点才是关键。这期间，伴随着时间推进，创作思路也一直在变，彼时热点也从“一带一路”、“新丝绸之路”等变成了《中国有嘻哈》。rap风格的选定，和这一现象级节目的热播难分前后。

与时间赛跑

成功的营销案例离不开天时、地利、人和。在方案筹备期间，一些品牌方已经开始了一波又一波的借势营销。如何在较短的时间内赶上这波热点？如何在千篇一律的套路中脱颖而出？在与时间赛跑的那一个月，整个项目组都顶着巨大压力。

娜娜说：“H5有许多风格可以选，包括视频、游戏、互动等形式；具体到视频也有不少类型，比如动漫、真人拍摄等等，而我们选择了其中较为耗时的皮影戏动画。”

热点拼的是时效！但品质更有说服力。搜索产品市场总监珊珊在选定皮影创意的时候，用丰富的经验判断，就用丰富的经验判断，用皮影动画形式呈现，不仅题材新颖、独树一帜；精良的画工与生动的细节一定会让用户体验得以提升。

以皮影手法做动画在儿时的一些动画片乃至近年来的品宣广告中也都陆续出现过，只是许多动画形象仅仅是人物肘部在动；但在《唐朝有嘻哈》中，仔细观察，包括人物的眼珠、表情、手指、服饰等都会根据剧情需要匹配相应动作。项目之复杂、制作之用心可见一斑。

《唐朝有嘻哈》中的所有画面都是动画师手工绘制而成，为了赶制H5，有的动画师几乎一个月都没回家。夜以继日的加班，终于赶上了最后一波的热点宣传期。

匠心

精雕细琢的“匠人精神”仿佛一股清泉注入了这个浮躁的时代，将一件事做到极致用来形容项目组并不为过。

不同于一众品牌请rapper，写freestyle，拍mv来唱出自己的“心声”的惯用套路。在《唐朝有嘻哈》中，李白尬上杜甫，嘻哈遇上唐诗，精致唯美的画风，配上魔性洗脑的音乐，这个H5，我也就看了十几遍吧。

除了复古精致的画面外，歌曲本身也是亮点十足。单就音乐部分来说已经是一支非常棒的嘻哈作品，Flow、唱词、节拍无一不精。raper整体采用old school的唱法，里面还能听出“杜甫”用了凡凡在节目说过的lay back flow。

细心地同学们一定发现了，H5中李白和杜甫的说唱部分是由两位rapper录制的。但在最初版本中，整首曲子是由一位rapper用变声形式演唱的。虽然后来调了两次混音，但大家在听demo时觉得区分度不够明显；为了突出PK的感觉，项目组后来又找了一位rapper共同录制了这支曲子。

除了朗朗上口的曲调外，歌词部分传神的诠释了搜狗翻译精准的特点。比如freestyle的背景画面中，像“一行白鹭上青天”等诗词都有展现，不仅如此，画面中还融入了产品的功能界面，仔细看还有对话、语音、拍照、收藏等功能，细节相当讲究。

此外，李白手握酒樽的画面十分贴切的配上了“醉到只能用语音翻译，也比宅男杜有戏”的歌词！

“从第一版到最终版歌词，中间反复修改了很多次。”娜娜和我们分享了当时的创作情景。

“如何在词中融入产品元素，同时兼顾词曲的押韵和趣味性，大家经常聚到一起脑暴创作。小到歌词中出现的‘实时’、‘大段’等词语，我们都会斟酌再三。”对于项目精益求精的创作态度；对于产品细节、质量的严格把控已然贯穿到大家的工作日常。

填坑小分队

挖出去的坑迟早是要填的！这是大伙儿时常挂在嘴边的一句话。

项目组的雪菲说：“工作中，我们经常给自己挖坑，接着拼了命的填坑。”

“印象最深的是上线前一周，我们觉得H5的尾版程序有些复杂，并非像现在看到的可以直接弹出诗词弹幕。后来动画师重新绘制了图片，加了特效，修改了程序。明明知道时间很紧张，还是不能将就。”

“每次大家一起review时，内心都很忐忑。界面上任何一个细微改动，都意味着重新画图，加特效，修改起来十分繁琐、耗时。在整个项目执行的过程中，产品和技术、测试的同学们也给了高度配合和支持，超给力的。在H5上线后，整个搜索的伙伴们都热情分享和推广，很温暖。”

因着兴趣而开始一项工作，伴随着项目深入，对工作锱铢必较的行事风格渐渐取代了一时的热情冲动。始于兴趣、忠于责任，这也是为什么H5上线后仅半天时间，页面浏览量快速破百万。对于每一位参与过该项目的同学们来说，那些挖坑、填坑的岁月都值得了。

产品带货王

聊天的过程中不难发现，包括娜娜、雪菲等在内的市场同学，各个都有做“销售”的潜质！这不就在采访空隙，仍不忘推荐小编下载自家产品，或许正是因为这种“逢人必荐”的作风，市场部的小伙伴们因此还落了一个“产品带货王”的称号。

今天有关《唐朝有嘻哈》的故事先告一段落。H5的余温还未散去，项目组又推出了一轮“跨界”品宣，把APP“功能”当做“商品”来卖的创意也是real脑洞大开。随着十一、中秋假期的临近，小伙伴们又开始了新一轮的鸡血战。