空净产业，新机遇如何把握石家庄一家电器卖场内

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正文开始：

石家庄一家电器卖场内，销售人员正在向顾客介绍空气净化器性能。

□记者李冬云实习生桑珊

［阅读提示］

一度火爆的空气净化产品市场，一年来却是寒意笼罩。

相关报告显示，今年上半年，空气净化产品市场零售额大幅下滑，降幅最大的区域为京津冀地区。

但基于对行业前景可期的判断，市场低谷中的空净产业，同时也在酝酿一场从技术革新到标准提升的系列调整。

行业在调整，新机遇仍在前方

8月15日，数日阴雨后，石家庄暑气渐消。

上午10时，位于省会中山路的一家电器销售门店里，空气净化器销售专区鲜有顾客停留，销售人员守着自家品牌，或与同事聊天，或低头摆弄手机。

“出货慢了，新品少了，宣传活动也搞得少了。”北国电器一家空气净化器的销售员李静说，“不只是他们一家，几乎家家如此。”

站在冷清的展区，李静提到2016年到2017年年初商场里消费者抢购空气净化器的火爆场面。“那会儿我们的空气净化器一天走几十单是常事，卖得最好的几个型号，往往是刚到货没几天就卖断货，得不断申请补货。”

不只是河北，全国空净市场都感到阵阵寒意。前不久全国空气净化行业协会发布的半年报显示，2018年上半年空气净化器市场零售额58亿元，同比下滑29.5%，创各家电品类在2018年上半年的最大降幅。

业界一致认为，经历过爆发式增长的空气净化行业，正在步入调整期。

经过2013年之前的市场孕育阶段，2014年至2016年的爆发期之后，我国空气净化器市场在2017年进入冷静期。

专家认为，当下，人们对环境污染、新型流感、装修污染等一系列问题，有了更深入的认识，健康意识的觉醒会带动整个空气净化产业持续发展。

随着空净市场的日益成熟和完善，我国市场上空净产品品类逐渐丰富，空净产品的分类将日趋精细，技术开发应用同时加快。

与几年前相对单一的产品相比，市场上开始出现各类新产品。不仅有家用型、商用型、车载型、穿戴型等大分类，还有进一步细分的小系列，如家用型又细分出母婴专用、卧室专用、客厅专用等，根据不同使用场景和顾客需求特征，出现了更具有针对性的产品。

但是，当笔者寻找河北空净产品的生产企业时发现，目前我省本土鲜有知名的空气净化器或新风系统的生产商，绝大部分涉足空气净化行业的企业，主要从事的是品牌代理经销和贴牌代工。

“河北在空气净化领域几乎没有产业基础，空气净化产品的核心部件滤材的供应商，大多集中在东南沿海。他们最初大多是做医用或车载净化设备生产研发的，当空净市场爆发时，进入了这个行业。”省空调与制冷行业协会驻会专家兼常务副秘书长张芦生说。

品牌代理经销和贴牌代工的身份，使得河北空净行业在这次行业调整中显得有些无所适从。

“市场销量上不去，利润空间被压缩，许多经销商都退出了这个行业。”石家庄好爱家装修装饰材料公司负责人翟树林介绍，2017年与公司签订品牌销售合作的十几家新风系统代理商中，有6家今年都不干了。

“一位去年9月还推销空气净化器的经销商，因为销量太低，两个月后改做壁挂炉了。”石家庄一品牌空气净化器的省级代理商高自立对笔者说。

同时，一些零配件生产企业，也随着市场低迷而陷入困境。

“行业在调整，就看我们能否抓住新的市场机遇。”一位行业从业者说。

省会一家新风系统品牌的工作人员为控制出风口末端的噪音量在调试系统风速。

“缺位”至今，原因究竟在哪儿

2018北京第六届国际空气净化及新风系统展览会，是一个被业界认同的知名展会。笔者在其网站上浏览参会企业名录时看到，“展商名单和新闻”板块中，绝大部分参展的空净产品生产企业注册地为“广州东莞”“江苏宿迁”“浙江杭州”等，少有来自河北企业的身影。

张芦生印象中，目前市场上存在的上千个空净品牌，几乎是一夜之间在南方诞生并向全国推广开来。“在市场爆发的2015年、2016年，协会的会员名录中，一下多了很多做空净产品品牌代理的企业。”

2016年，省空调与制冷行业协会副会长单位、总部位于福建的沃乐新风在河北设立了办事处，并在河北各县市发展品牌代理商。这也是众多南方空净行业品牌快速进入河北的方式之一。

为何河北这个被看好的庞大市场里却至今缺乏自己的拳头产品？

“还是缺乏核心技术，即便有一些不错的技术人才，也会被南方一些厂家挖走。”一位行业人士说。

石家庄鹿泉一家想培育自有品牌空气净化设备的企业，因合作的技术人才的离去，建立本土品牌的计划也随之搁浅。“这家企业高薪聘请的技术人才带来了专利技术，创办人很想做品牌，还给了这位专业人才股权，但因理念不合没留住人家，也没实现打造河北空净品牌的初衷。”张芦生遗憾地说。

沃乐新风河北办事处副主任赵赛介绍，他们来河北后会留意本地空净领域技术人才的去向。他发现，河北不是没有技术人才，而是刚一崭露头角，就被南方企业抢走了。

“我们每年都为总公司推荐技术人才，一位河北的技术人员入职南方一家企业后告诉我，企业提供的技术交流学习机会，让他在一个月里学到的知识比过去一年还多。”赵赛说，在那里，他们感觉有更多机会，可以发挥更大作用。

也有企业人士告诉笔者，从产业环境上看，河北也缺乏足够的诱惑力。

据了解，曾有打算做自有品牌的企业进行零配件招标采购，但发布信息后应者寥寥。“在南方，各类零配件企业会一拥而上，产业配套能力很完善。而在河北，还缺乏这种产业氛围。”一位企业负责人说。

既然内部缺乏相应要素支撑，那么引入外来品牌企业呢？

调查中笔者了解到，一家南方企业前往我省某地考察设厂一事，但对比当地和原有基地的产业环境，设厂最终未能实现。有关人士透露，其实，除了配套能力不足，我省地方政府在服务环节等营商环境打造方面与沿海省份相比存在差距，也是对方顾虑之一。

“因为核心配件都是采购，企业只赚取技术含量最低的代工环节的利润，根本不足以抗击市场利润空间缩减带来的经营风险。”张芦生对河北空净行业的现状很是焦虑。

难道，河北的空净产业，只能走代理和代工这条路了吗？

在《空气净化器》新国标实施后，商场在售的产品整体净化效率在提升。图为石家庄某电器卖场在售的一台空气净化器宣传牌上，商家向消费者明确标示出“新国标”和相关数值。

打出河北的空净产业招牌

一直以来空气净化市场可谓“成也雾霾，败也雾霾”，是“看天吃饭”的行业。

但面对空净产品的多样化发展，人们消费升级的现实需求，尽管市场遇冷调整，业界对行业前景的一致判断，仍是大有可为。

前不久，由行业调查机构出具的一份《2018-2023年中国家装(家庭装饰)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，随着人们对室内空气污染的重视，目前百亿级市场的空气净化行业，预计将在十年内发展到千亿规模。

前景可期，河北空净行业应该如何把握？

“室内空气治理的市场前景非常大，是蓝海，但现在这个市场还处在发展的初级阶段，未来助推这一行业发展的，既有消费升级的力量，也有技术服务升级创新的力量。”张芦生说。

这也被业界看作是河北空净行业未来发展的突破口。

关注行业发展的人从不同层面给出了自己的建议。

“针对目前行业发展的瓶颈制约，拿出相应的政策措施，会给行业发展带来不一样的效果。”一位企业界人士认为。

对于缺乏核心技术问题，有企业建议，可考虑加大从京津乃至全球层面引进核心技术和人才的力度。行业发展关键在技术，技术的关键在人。

对于产业配套问题，有专家认为，我省需要在既有零配件加工企业基础上，进行整合筛选，培育优质零配件企业，为产业链发展打好基础。

对于龙头品牌企业的引进，有产业人士建议，需要各级政府加大招商引资力度，精准招商，通过打造龙头项目，促进产业“一步登天”。

“一个产业的发展，从无到有乃至壮大，一方面要靠市场决定性作用，但政府的作用也要更好发挥。把行业发展设想变为现实，需要从政府层面对这个行业发展做出规划和引导，从项目用地、融资支持等多方面进行安排。但目前，我省尚无针对空净行业的专门产业发展政策。”有经济界人士认为。

虽然此前“缺位”，现实尴尬，但业界还是看到了河北空净行业的机遇和发展的方向。

因为，来自市场的反馈已经明确，人们需要什么样的产品。

“家中有老人、小孩或养宠物的，会关注除螨、除菌功能。刚搬入新房的家庭，倾向于选择除甲醛效果强的净化器。居住靠近道路，室内灰尘多的，会问有没有去除细颗粒物功能较强的净化器……人们对室内污染的整体重视程度在提升。”石家庄北国电器新百家电城店长李安说。

来自国家层面的信息，也告诉行业需要遵循怎样的标准。

在2016年《空气净化器》新国标实施之后，新风系统领域的国家标准今年年初起也开始制定。包括北京在内的一些一线城市，已经在城市房屋建构标准中规定为安装新风系统预留孔洞，业界认为这将成为趋势。

此外，全国家用电器标准化技术委员会也已经开始推动净化器核心零部件标准的制定，《空气净化器用滤网过滤器》《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准已进入收尾阶段，预计不久将正式出台。

对于我省有关零部件企业来说，一些上游整机品牌生产商和零配件供应商也提出了新的需求。

“目前我们与滤材供应商谈合作，首先谈的不是价格，而是滤材的品质与性能。”赵赛说。滤材的性能，直接影响空气净化器的CADR值(洁净空气输出比率)。

甚至市场销售新模式也可以借鉴。

8月16日，在省会一家星级酒店，笔者看到一款可以租赁使用的某品牌共享空气净化器。酒店服务人员介绍，空气净化器按时付费，无需押金，使用者通过微信支付就可以拿到就餐包间使用，费用为每小时9.9元，租借者主要是许多带老人、孩子前来就餐的家庭。

新技术的应用，为行业发展带来新变革，也是机遇。

“今年年初，我们通过升级智能监控设备，实现了可以从技术后台实时监测每一台已经售出的新风系统的运行和维护数据，对用户的使用回访频率也从半年一次提升到每季度一次。”赵赛说。

“从长远来看，企业面临的压力主要不在销售上，而是如何打造出更加专业、符合市场需求的产品，所以要想胜出，还需在产品研发和服务上加大投入力度。”张芦生说。

而空净行业从无序爆发到走向理性成长，意味着更稳定的产业发展环境，更可以有所作为。

今年2月份，我省就环保产业发展出台专项实施方案，提出相关发展重点和方向。行业人士认为，具体到河北空净行业下一步怎么走，还需要有关方面及早做出梳理、规划，拿出“路线图”，引导各方积极行动起来，争取早日抓住行业发展机遇，打出河北的空净产业招牌。(图片均由记者李冬云、实习生桑珊摄)

■记者观察：培育新产业要有新思路

这是个尴尬的现实，河北是空净行业看好的庞大市场，但我们却没有自己的大品牌。

调查其背后原因，记者听到这样一种观点，大意为，河北没有空净产品制造的产业优势，不应把重点和精力放在这方面。言外之意是，对于自己没有的就不要太在意。

这其实反映的是一种老思维。对于努力构建现代化经济体系的河北而言，实在要不得。

近年来，我省提出要在有效化解钢铁、水泥、玻璃等过剩产能的同时，努力做大做强新兴产业。而空净行业是先进环保产业的细分领域之一，正是河北新旧动能转换、工业供给侧改革可以发力的一个新方向。

其实，不单是空净行业，在其他产业领域，当面对产业更迭带来的变革，面对市场需求的变化，我们可否先慢点说“不行”。因为，在高质量发展的大语境下，在新技术、新产业、新经济层出不穷的大趋势下，如果我们不能改变思维，注定会错过什么，乃至失去什么。

河北的家电制造业一度消失，格力和美的来了；廊坊的信息技术产业没有基础，华为、京东方来了；怀来县原来主导产业是葡萄酒，却用短短几年引来多个北京高新技术产业……

那些原本没有基础的产业，为何就能“长”出来呢？

没有捷径，都是省里或地方政府看到了机会，去招商，去行动。按照项目要求，去改，去推。因为他们知道，培育新产业，对于经济发展而言的意义。

当然，每个产业的发展都需要基础力量来支撑，需要相应的资本、技术、人才来保障，可如果因为没有基础就判断无法培育新产业，暴露的则是思维上的惯性，甚至思想上的惰性。

实际上，各个行业领域不缺乏新的产业和项目，这需要发现，更需要行动。

对于投资者而言，需要有把新技术变成新产业的勇气；对于地方政府而言，需要有把新项目打造成新产业的能力；对于有关部门而言，需要有把新趋势变成新机遇的策略……而勇气、能力和策略背后，考验的是思想认知水平和态度。

在此次记者进行的调查中，有关人士表达了各自的顾虑，从技术人才到营商环境等等。这些都是产业培育要解决的痛点，更是有关方面工作突破的切入口。拿出办法，解决这些问题，把一个看似不可能的产业做起来，才是真的有所作为。

而且，随着省政府一系列产业支持政策的出台，相关支持的到位，我们已经有了相应的政策框范。比如，我省设立了节能环保产业股权投资基金，支持环保产业关键技术研发、产业化项目、创新能力建设、重点应用示范等。

这些政策措施只是开始，如何用好、落实、见效，还得靠实干。（文/记者李冬云）