阿里数据显示，赛事期间，累计超过1.8亿用户在优酷看世界杯。优酷APP的DAU（日活跃用户数量）较6月非比赛期平均增长22％。

世界杯版权的昂贵开销是广告收入无法填补的，但杨伟东认为，世界杯拉动优酷用户的增长，带动了阿里巴巴相关板块业务。

此外，从签约到开赛十几天时间内的紧张工作也倒逼了团队的协同能力。从这些方面来看，这笔开销的效果达到了阿里巴巴的预期。

7月19日，世界杯结束之际，阿里又进一步，宣布投资苏宁体育。业内人士称这次投资的金额在3亿美元左右，其他投资方包括高盛、恒大等。

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