谈判期间，双方先达成框架合作，再谈最终细节。杨伟东认为虽然出价不是最高，但央视感受到了阿里的诚意。谈判的三天时间，杨伟东一直向央视阐述一个道理——阿里巴巴将利用生态链跟世界杯结合，让本次世界杯与以往不同。

“大钟，我需要支持。”拿下世界杯版权后，杨伟东给阿里体育CEO张大钟打去电话。希望能在体育内容上得到帮助。

“你需要谁，我让他们立刻向你汇报。”张大钟派了十几个专业的体育内容从业者支援杨伟东。

不仅如此，阿里各个条线都被动员起来，CEO张勇亲自坐镇，指挥优酷、阿里云、盒马鲜生、阿里体育、菜鸟网络等各大事业部，充分利用世界杯带来的流量红利。