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此消彼涨

存量时代最明显的效应就是上面提到的挤出效应。

对一家消费品公司来说，很容易就出现，因为周末天数，或者节假日因素，这个月的销售挤出下个月的。这对于喜欢密切追踪一家公司经营数据的投资者来说，有一点是要注意的，有时候公司销售数据的波动只是这些因素的干扰，并不是公司产品竞争力下滑的迹象。

过去因为中国增长得非常快，大家习惯一家消费品公司今年业绩增长，明年也业绩增长。但进入存量时代，因为这些扰动因素的存在，一家消费品公司今年涨点，明年跌点，都是正常的，只要不影响其核心竞争力就没有问题。

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