但新丽传媒想凭借《如懿传》实现翻盘也面临不小的挑战。除了该剧自身引发的争议需看后期播出情况外，还面临着与现阶段热播的《延禧攻略》做对比。

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同为历史剧的《延禧攻略》播放量持续攀高，

即使是《如懿传》首播当日，《延禧攻略》仍以6.2亿次播放量远超《如懿传》。

与此同时，《如懿传》改编的IP还面临涉嫌抄袭的指责。

作家匪我思存曾多次在微博上表示，《如懿传》作者流潋紫抄袭了自己的作品，并称将依法维权。

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