2、爆款黑洞

Crocs洞洞鞋是红极一时的爆款产品，但算不得爆品。

爆款可以迅速取得成功，成为现象级产品，但却容易令品牌在现象级泡沫中迷失方向。

当年国产飞跃鞋被老外用少林武僧“功夫鞋”进行故事包装，把几十块的飞跃鞋卖成大几百元的潮牌，这是讲故事的力量，Crocs确实没有故事。

但Crocs有很多大牌客户，曾经发生过因为英国小王子乔治穿了一双Crocs公开亮相，结果那款鞋几个小时内就售罄，还带动了Crocs童鞋的整体销量。

不过相比之下，飞跃鞋的实用性要远远强于Crocs洞洞鞋，支撑其火了5年。功能型、凉鞋、不正式、季节性强，这使得Crocs的使用场景十分局限，而Crocs真正大流行，只有1年，借势名人营销是不能作为支撑整个企业发展的动力的。

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