周边，一定是基于品牌的信用才产生的附加价值。

杯子如果不是星巴克（或其它品牌）的杯子，就是普通的喝水工具。但是，任何品牌的信用都是有限度的。周边的品类繁杂，意味着品牌信用的透支。

换句话说，品牌就好比是承载着“周边”的船，周边的“小兄弟”太多的话，船是有可能要沉的。

虽说知名品牌是售卖周边的底气和基础，但王侯将相、宁有种乎？哪一个品牌生下来就“知名”呢？不都有一个从不知名到知名的过程嘛，所以，售卖周边不尽然是别人的事儿，实际上是每一个想把自己品牌做大做到知名的人，所必须考虑的事。

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