能真正引起消费者注意的“购物节”,到底成功在哪里?( 七 )
三、以话题引发话题,持续保持与用户互动
平台所打造的内容只是起点,每一个现象级营销活动的背后,都有着相当高的话题参与度。借着前期活动的热度,网易考拉向“全世界的品牌方”和“全世界”的人发出邀请函,以#用正品传递正能量#作为主题呼吁用户晒出与考拉全球正品的日常,并附上了品牌们CEO的照片。
活动发起之后,有不少企业响应号召,为网易考拉的正品发声助力。
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