因此，消费市场成熟的海外品牌自然也就占了优势。不过，在“海淘”的道路上，用户对商品“来源不明”、“价格虚高”的抱怨层出不穷。

哪里有抱怨，哪里就有商机，8月16日，网易考拉打造的“放心购物节”来袭，他们掘弃了其他平台的

常规

策略，选择“放心”这一话题作为切入，以社会现象唤起受众的共鸣，从而强化网易考拉的“正品”形象。这场集结了无数品牌的大促，不但让用户融入到品牌所构造的态度场景之中，也让816“放心购物节”成了新的热门节点。那么，复盘整个案子，网易考拉到底是怎样将活动核心“打入”消费者的心智？

一、以“视觉”强化品牌形象，超大广告营造立体场景

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