华帝靠营销逆势增长，低迷的厨电企业还有哪些出路？( 四 )

在定位上，华帝打出“高端智能厨电”的旗号，聚焦年轻、富裕的阶层；

在广告投放上，在央视进行硬广投放，在湖南卫视和江苏卫视进行电视剧和综艺节目的植入，在互联网上进行热门IP品牌植入；

此外，华帝还换上了更带流量的品牌代言人，在机场、高铁、高速、核心商圈、社区楼宇、电影院线等投放广告，其在世界杯期间的“法国队营销、华帝退全款”营销活动更是被称为史诗级的营销事件，华帝也成为厨电界品牌营销的一匹黑马。

营销事件让华帝名声大噪的背后，是华帝销售费用的巨幅增长。数据显示，小潘总上位后华帝这三年的销售费用分别为8.99亿元、11.38亿元和16亿元，其中2015年销售费用与2014年的8.91亿元持平，2016、2017年销售费用分别同比增长26%和40%。

当然，大手笔的营销投入也为华帝带来了巨大的营收增长。8月1日，华帝在投资者互动平台上表示：“法国队夺冠，华帝退全款”活动期间，公司线下渠道总零售额约为7亿元以上，同比增长20％左右。线上渠道总零售额约为3亿元以上，同比增长30％以上。”