文/张含 亿欧专栏作者

2018年上半年以来，厨电市场一改过去几年的强劲势头，情况急转直下。中怡康数据显示，2018年前5个月厨电市场规模达到369亿，同比增长为－4.2%；奥维云网数据显示，2018年第一季度厨房家电市场规模同比下滑6.1%。

但厨电行业巨头华帝却出现了逆势增长的情况。8月2日晚间，华帝公布了2018半年度业绩快报。报告显示，华帝半年实现营业利润4.04亿元，同比增长43.67%；实现利润总额4.06亿元，同比增长40.10%。

对于逆势增长，华帝给出的解释是品牌升级战略下，品牌效应日益凸显，同时产品结构、渠道资产与管理效率等也有所提升和改善。不过需要指出的是，在消费升级的大背景下，包括方太、老板等多家厨电企业都曾加码部署各类品牌营销活动，但最终似乎于事无补。

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