从国际局势上看，硅谷的科技巨头正被卷入全球市场格局的变革浪潮。而作为目前拥有超过7.5亿互联网用户的大国，相当于整个欧洲的人口，这块蛋糕能否拿下会影响其未来的巨头地位。

另一个原因来自谷歌最高领导人的变化。谷歌现任CEO Sundar Pichai于2015年10月开始掌舵谷歌，率先推出了谷歌进军中国的策略。也就是在他的带领下，谷歌今年7月在微信上推出了刷屏朋友圈的“你画我猜”的小程序游戏，随后又被曝推出“蜻蜓”（Dragonfly）计划，及此次引发争议的搜索引擎。

而对于国内的消费者和企业主而言，在百度长期一家独大的情况下，以及爆出“魏则西事件”、医疗广告竞价排名后，消费者对百度和谷歌更有一种微妙的感情；而无论对于消费者还是企业主而言，当然都希望在搜索及其他服务上有更多选择。

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