洪伟萍：营销学顶尖国际期刊首位来自中国的共同主编( 三 )

2018年8月，洪伟萍将正式开启她作为共同主编的生涯。

作为三位共同主编之一，她主要负责的是消费者行为领域相关论文的遴选、修改工作。值得一提的是，2012年起，洪伟萍就在IJRM、JCP、JCR等市场营销领域顶级期刊的编辑委员会任职，在2017年的时候，她获得了IJRM的“Outstanding Senior Editor Awards”，这是她成为共同主编道路上的重要一步。

洪伟萍主要的研究领域是消费者行为和心理，她陆续进行了《理解和判断中的视觉与语词处理策略》《塑造消费想象：自我关注在产品评估中的作用》《从坚实的肌肉到坚定的意志：理解具体认知在自律中的作用》等相关的科研，也在JMR、JCR等期刊上发表了多篇学术论文。

最近，洪伟萍正在撰写关于情绪和线上体验如何影响消费者决策以及创造性对消费者行为影响的论文。通过选择公寓的实验，她发现自我认知对消费者的决策也会产生影响：当消费者自我认知提高时，他们会倾向于凭自己的感受去评价产品的价值，从而影响最终决策。对于未来的学术期待，洪伟萍仍是那句：