经历了2017年彩电市场低迷之后，2018年至今整体彩电市场表现可谓是情理之中、意料之外。情理之中：在上游面板成本压力缓解之后，终端零售市场迎来了复苏。根据捷孚凯(GfK中国)全国零售监测数据，2018年1月～5月中国平板电视市场零售量实现了7.3%的同比增长，预计2018上半年整体市场零售量同比将实现8.4%的增长。意料之外：平均单价下降速度之快令人咋舌，2018年1月～5月整体市场均价同比下降4.7%，其中，在线市场早早开启“价格战”，均价同比跌幅更是达到了11.6%。

在“价格战”的驱动下，在线市场成为了带动整体彩电市场零售量增长的主要推动力量，根据捷孚凯（GfK中国）全国零售监测数据，2018上半年平板电视在线市场零售量同比涨幅预计将超45%。与此相对，线下市场均价不降反升，2018年1～5月均价同比上涨3.7%，受此影响，零售量1月～5月同比下跌12.9%。

为何线上线下会有如此截然不同的表现？接下来，我们分渠道进行具体分析。

“价格战”引领线上市场快速增长